旅游营销(马蜂窝公布今年旅游营销新策略)12月12日，马蜂窝旅游网北京举行“2019地球上发现人交流会”。在回望全年度出色协作实例和营销推广成效的另外，于今年初次公布了以“攻略大全”服务项目绿色生态为关键的旅游营销新策略。

　　搭建全景图营销推广地形图

　　马蜂窝旅游网创始人兼CEO陈刚表明，“新感受经济发展”时期早已来临。以“服务项目”为关键的体验式营销1.0转为以“互动交流”为关键的体验式营销2.0。应对新一代的度假旅游游戏消費，各个领域都应当把握住新的营销推广机遇。

　　“今日，顾客的感受链获得了巨大的拓宽。从大家拿出手机上的那一刻起，大家就进入了店家造就的感受链。新的互动交流为大家造就了新的感受，并为产品自身授予了新的内函和使用价值。”陈刚表明，在线上与线下的多情景互动交流中，平台搭建了人和人之间、人和日常生活、人与世界的联络，在这个全过程中释放出来极大的营销推广发展潜力。

　　根据这一市场前景，MaHoneycomb于今年公布了“攻略大全”营销战略，明确提出立足于內容优点，聚焦点“攻略大全即服务项目”核心价值，推进利益共同体和社交圈游戏玩法，扩展营销推广半经和营销推广情景，搭建“栽种拉在一起”管理决策闭环控制，打造出包含内容营销、IP营销推广和数据营销的全景图营销推广地形图。

　　“在马蜂窝来看，攻略大全不仅是一种设计风格，也是內容、POI、互联网大数据为客户出示的服务项目，全是攻略大全的服务项目。”马蜂窝旅行网副总裁于卓表明，攻略大全构建了客户与旅游中间的公路桥梁，也是知名品牌与客户联接的起始点。借助攻略大全搭建商品、数据信息、艺术创意、IP紧密结合的营销服务管理体系，将是今年的战略布局。

　　深层塑造多米化兴趣爱好圈

　　度假旅游要求人性化已变成领域的共识，怎样深层次了解和考虑游人的人性化要求是旅游业的发展的至关重要的问题。

　　“从深潜、滑冰、爬山，到旅行摄影、服饰、买东西、店面探寻，根据权益圈的大数据营销能够为全部领域产生品牌价值、知名品牌总流量和品牌知名度。”于卓详细介绍，2020年五月，在MaHoneycomb发布全新升级自助游频道栏目后，与全世界12个自助游到达站协同公布了今年官方网强烈推荐的12条自驾游路线，为自助游群体搭建了一个结合“內容买卖”的闭环控制消費情景。在与马来西亚文物局协作的“我想的暑假作业”举办活动中，马蜂窝协助马来西亚精确抵达旅游亲子圈，搭建家庭教育引流矩阵，取得成功营造亲子游到达站特点知名品牌。

　　据马五旅游网官网高级副总裁周茉详细介绍，马五做为一个度假旅游和去玩服务平台，实质上完成了“会去玩的人”和“小玩意”中间的联络，具备专用工具、新闻媒体和小区的特性。他表明，马蜂窝根据不一样情景、不一样社交圈打造出的內容绿色生态，将依靠互联网大数据，把客户的个人行为途径从“找寻內容”变化为“访问 內容”，从“人找寻內容”升級为“內容找寻人”。

　　大会还发布了“地球上发觉工程项目”的营销推广IP，“地球上发觉同盟”和“地球上发觉频道栏目”将在最近相继发布。该方案将在马蜂窝服务平台上与旅游权威专家联络起來，探寻世界各国的奇特旅游感受，制做高品质的旅游內容，为客户、权威专家和领域合作方造就多维体感互动情景。