搜索引擎优化作为一种营销手段，经常遇到的问题是如何给新创立的网站引流。对于PPC来说，通过购买关键词，可以让新创立的网站也能迅速出现在搜索结果内容，也可以通过调整价格和创意迅速提升广告的排名。对网站来说，SEO和PPC都是重要的推广渠道，那如何整合二者做到更高效地推广呢？

SEO的优势

品牌认知度

优化目标受众常搜的关键词，可以让他们看到你的网站内容，有助于获取潜在的客户，同时也提升了品牌知名度。

品牌可信度

用户已经越来越聪明，会区分搜索广告和自然结果，因此如果自然结果中网站的排名好，同时提供的是有价值的内容，消费者也会更加信赖这个品牌。

高流量

SEO会给网站带来可观的流量，对销售和转化也都是大有裨益。

低成本

搜索引擎来的自然流量本身是不需要付费的，但是你的网站要出现在排名高的位置，需要投入一定的时间、金钱和资源，但其实相比SEM来说，长期来看还是SEO的成本更低。

可持续

与其他推广渠道不同，自然搜索带来的流量会更加稳定，哪怕你不再在SEO项目上花钱，还是会有源源不断的流量过来。

提高CTR

大部分情况下，搜索结果中自然结果的点击率要高于付费投放的结果。

先发优势

虽然在搜索结果里排名靠前不是件容易的事，但一旦有了高排名，短期内竞争对手也是无法轻易超越的。

SEO的劣势

获取流量难度较大

SEO的竞争越来越激烈，每个行业都在不断出现新的品牌。

内容为王

内容是影响搜索排名的核心因素之一，然而创作优质的，能解决用户需求的内容可不是件容易的事。

SEO内容创作

1.确保对行业有一定的研究，文章内容有一定的深度。这能够建立起网站的丰富性。

2.文字始终紧紧围绕关键字，围绕网站主题。

3.使用的语句，要使大部分人都能读懂。

4.避免内容重复。

5.多提供一些有价值性的资料给用户，提高信任度。

SEM优势

高排位

付费搜索始终位于自然搜索结果之上

可视化

电商网站通过SEM投放广告能明显提高点击率。因为SEM可以设置广告中出现对应的产品图片，而SEO还暂时无法做到这一点（Google不行，百度也只能展示单张图片）

可定向

SEM有多种定向工具：关键词、地域、时间、设备、新旧访客，SEO的流量可无法做到如此的细分。

立竿见影

前面提到，自然结果需要耗费时间精力去优化，而PPC广告只需几天即可上线。对创业公司来说可以迅速获取流量和用户。

SEM劣势

成本高昂

如果不小心控制的话，SEM花钱的速度简直难以令人置信。

容易复制

竞争对手可以轻易复制，也去投放SEM广告。

SEM与SEO各有优劣，若企业资金充足建议两方面一起做，可以共同成长。

若资金有限，建议主要发展SEO，效果深远、提高品牌知名度还能降低成本，是个很不错的选择。