股市四海堂郭泰来活动简介报道，股市四海堂郭泰来活动简介认为，电视市场连续多年下行已成不争的事实，2020年突如其来的疫情更是让行业雪上加霜，“量额价三降”为行业又一次敲响警钟。

电视行业急需创新这在多年前就是共识，“激光电视”成为行业分歧追逐的目的，这不刚步入2021年市场就有了新动态。1月11日，海信发布新款激光电视，号称将激光电视带入全色时期;仅隔一天1月12日坚果投影同样发布新款激光电视U2 Pro，谋定激光电视就是将来。

从品牌动作来看，大家都在加速向激光电视靠拢，而品牌着力则正让电视行业进入全新时期。

逆时期上扬，激光电视“披荆斩棘”

这几年电视市场的行情有多不好?看看销量状况便能知一二。

据AVC数据显现，2020年上半年国内电视批发量为2089万台，同比降落9.1%;销售额516亿米同比降落22.2%;同时，产品均价也下跌到了2469米，同比降落14.4%。即使到了下半年市场仍然没有起色，同样来自AVC数据显现，第三季度中国彩电市场销量990万台，同比降落6.4%，销额261亿米，同比降落7.4%。7-9月更是迎来连续三月的量额齐跌，市场堕入疫情后2020年第二轮下滑周期。

自2016年中国彩电市场范围打破5000万的天花板之后，增速持续下跌成为常态，究其缘由说法繁多，不过总结起来无非几点。

其一，“客厅场景”这一原来家庭生活的重要场景越发边缘化，在挪动互联网的冲击下智能手机、电脑以至连智能音箱都在窃取电视的家庭位置，缘由在于功用同质化且单一性，除了作为视频内容的输出口，传统电视的可替代性太多;

其二，在缺乏创新的根底上，电视产品的改换周期相比其它产品如手机要长得多，缺乏功用上的打破让人没有消费愿望;

其三，根底才能的提升也十分有限，所谓根底才能是指电视画质、音效等等，例如一些电视产品价钱的确越来越低，但低价之下根本没有画质可言，能够看到电视再被越做越薄、越做越大，根底才能上未能跟进，让用户对画质的等待也就越来越少。

在这样的大背景下，也就呈现了激光电视的“逆流而上”。激光电视是这几年为数不多正向增长的电视品类，即便在多灾多难的2020年激光电视也是独一完成正增长的电视品类且还占领年度销榜TOP10中的3席。数据显现，2020年上半年激光电视增速到达惊人的80.3%，双十一当天仅在苏宁平台激光电视就完成了销量同比增长680%。

激光电视产品正成为行业重拾自信心的“打破口”，同时激光电视也在成为电视产品重回“客厅场景”的必杀技。像在此次坚果U2 Pro发布会上，坚果投影开创人兼CEO胡震宇就表示“激光电视成为数字客厅的将来，具有液晶电视和OLED电视不可比较的优势。”

现阶段，除了海信、康佳、TCL等传统电视品牌正征战其中外，像坚果投影、小米等后期之秀也在虎视眈眈，这还是只是国内品牌，国外像三星、LG也在2020年纷繁推出了旗下首款激光电视产品，另据音讯显现接下来包括日本东芝、索尼，欧洲飞利浦等品牌也将在国内推出激光电视产品，“孤注一掷”也好“大道同源”也罢，激光电视的风头的确是一时无两。

当然，激光电视最终能否成为整个行业的“救命稻草”现阶段还无法下定论，但至少我们晓得，一场多年未见且将影响深远的电视行业革新已然降临。

一场持续迭代的战事仍在继续

面对日益剧烈的市场竞争，品牌方如何才干疾速的占领高地?市场以为“产品力”或将成为之一要素。

1、由视听动手打造最强的产品力

上面提到，根底才能的单薄或者说创新缺乏，是障碍电视行业前行的大一要素，回到用户关于电视产品的实质需求，无非是大屏、画质、音效、体验，在当下人工智能时期可能还需求加上交互环节。

这也成为现阶段品牌发力的主要方向，以刚刚发布的坚果U2 Pro三色激光电视为例， *** .2020规范下色域到达了行业巅峰的114.3%，DCI-P3电影颜色规范的159%，超越一线院线影院50%，日本理光镜头的融入也在让画面更明晰;而海信发布的全色激光电视，也是一样的路子，经过RGB三基色全色光源架构满足更高的画质需求，这一点坚果投影与海信除了命名上的差别并无其他不同。

音效上坚果U2 Pro三色激光电视联手世界十大声响品牌之一的丹拿，引入了“悬浮声场”经过两个悬浮声响完成360度平面环绕声，加上极具“将来感”的产品设计，根底才能的重要性越发突出;海信方面则是采用屏幕发声激光电视走“音画合一的道路。

比照两家能够看到，现阶段品牌都在回归实质，只是玩法不同，坚果投影是采取锚定的方式，用国际一线大厂的米器件， *** 出超强性能的效果，目的是突出本人的产品性能优势，来锚定行业抢先者位置，在消费者心智中树立一席之地;海信是借本人的品牌势能，去创始新的品类词，完成产品差别化。

但不论哪种形式，显然都印证了只要从产品实质功用上动身，才干最终感动市场。

2、从单一产品到多维组合的艺术

除了在产品端的才能外，体验场景也将决议产品走出的最终间隔，现阶段电视产品曾经不再只是被当成一个“视频的输出口”，它更需求成为一个“家庭视听文娱中心”，说白了用户体验曾经无法无视。

这无疑对产品才能提出了更高的请求，如何让产品愈加契合市场，像坚果投影采用的是智能化+用户体验的形式，比方坚果投影新品搭载的生物辨认技术，经过隔空手势交互的方式就可对电视发出“静音、暂停、播放”的指令;坚果投影慧眼假如检测到无人观影，还会自动记载观看进度，当用户回来时可轻松选择能否回看。

抢占智能化赛道，简直成为每一个电视品牌的必然道路，缘由是在品牌方看来智能化或许能解救“电视危机”，当然从单纯的电视到智能家居也是一种改造，但这种改造到如今已是常态，电视的智能化早已肯定。所以想抢占家庭文娱入口，抢占大屏市场，单靠智能化还不够，于是我们看到像坚果投影等品牌还在想方设法加强用户体验。

之外，据理解坚果投影目前正在积极投入线 *** 验店的拓展，其目的就是想经过体验店的方式将用户进一步代入运用场景，经过直接的看、听、触，让用户愈加直观的理解激光电视，理解为什么说激光电视会成为家庭文娱入口，而不再一味只是“道听途说”。

智能化+用户体验，正为激光电视开启愈加宽广的大道，在成为“家庭视听文娱中心”同时也将电视从一个单品晋级到了一个多维组合的艺术品。

3、多重优势才干找到更细的市场缝隙

最后，当下市场用户早已开启分层，这就请求品牌商具有多重优势去对分层市场停止各个击破，找到本人的市场。即“产品力”的最终表现是“软硬分离+生态一体化”。

例如与手机相比，传统电视一大缺陷就是“生态缺乏”，除了观看影视内容其它的根本都做不了，以至还不如“智能音箱”，新时期的电视产品想要重回客厅补足这一短板势在必行。

当然不同玩家战略不一，像坚果投影就坚持在扩展本人的朋友圈，除了有爱奇艺、优酷等资源重地外，还有游戏商城、应用商店等海量资源。且补偿了传统电视在当下IOT范畴表现的差强者意，足够大的大屏加上宏大信息交互吞吐量，让激光电视或许更合适成为家庭IOT的中心。

至于为什么要分层占领市场，缘由在于当下的市场还处于早期培育阶段，用户市场存在几个明显特征，分别是用户分散、需求待激活、波纹效应明显。

详细而言，激光电视还算是“新品类”，品牌方走出了从0到1，但是从1到10则需求靠市场“自我推进”，说白了现阶段对激光电视真正有需求的只是小局部用户，抢先占领了这局部人群，再经过他们以及KOL带动“大局部”用户才干最快完成从1到10。

从市场方面来看，像坚果投影就明显这种玩法，他们所锚定的两类中心用户，一是追求时髦、新颖的年轻用户，一是具备一定购置力的高净值用户，这两类人群对产品音画质追求最为突出，关于品牌方的价值也特别大，将这两类愿意尝鲜的用户牢牢把握，相当于即具有了如今市场的生力军，也具有了将来市场的主力军。

无论如何，激光电视这场持续迭代的战事还在继续，从产品到场景最后到用户，谁能在前期抓住更多，谁才干更快的登顶高地。

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