11月29日，支付宝钱包总公司蚂蚁金融老总彭磊传出內部反省函，支付宝钱包“校园日记”和“白领日记”这两个闹了几日的社交圈恶性事件临时告一段落。在联名信中，彭磊明确提出了千万客户也想问的难题：支付宝钱包应当向千万客户传出哪些数据信号？支付宝钱包为何要抵毁真实身份，“在说白了的客户主题活动眼前这般明目张胆”？在我的印像中，支付宝钱包之前不是这样的。

　　值得一提的是，支付宝钱包9.9版产生了大的升级，支付宝钱包因此发布了一系列Gif创意平面广告，但非常少有些人注意到，尽管更好像大家对支付宝钱包的希望：

　　友谊的每一笔投入全是有关系的

　　你给你的关注投入的每一份勤奋全是关注。

　　你为真正的爱情投入的每一份勤奋全是非常值得关心的。

　　你为理想投入的每一份勤奋全是非常值得关心的。

　　我在意的是自身出钱。

　　做为客户，大家一直认知的支付宝钱包是啥？实际上从客户对支付宝钱包一直发布的广告宣传的反映就可以看出去。今日，边肖编写了好多个在支付宝钱包广泛散播的广告宣传。你愿意哪些？

　　支付宝钱包《账单日记》

　　支付宝钱包最取得成功的产品广告是支付宝钱包十周年产品广告《账单日记》。有多少年青人被那样的广告宣传敲进了心里最绵软的一部分，支付宝钱包的商品文化艺术获得了许多 年青人的认同。

　　支付宝钱包十周年产品广告《账单日记》截屏1

　　支付宝钱包十周年产品广告《账单日记》截图2

　　支付宝钱包十周年产品广告《账单日记》截屏3

　　支付宝钱包十周年产品广告《账单日记》截图4

　　十年间，三亿人的信用卡账单被推算出来

　　幸福的转变不计其数

　　支付宝钱包，十年的信任感

　　马一金夫《背影》

　　除开十年产品广告，支付宝钱包还发布了许多 贴心广告宣传。尽管沟通交流度远不如《账单日记》，但也收到了许多五星好评。在其中，支付宝钱包总公司蚂蚁金融在9月份发布之一个企业形象片《背影》，也受到好评。

　　蚂蚁金融之一个企业形象广告宣传《背影》截屏1

　　蚂蚁金融之一个企业形象广告宣传《背影》截图2

　　蚂蚁金融之一个企业形象广告宣传《背影》截屏3

　　蚂蚁金融之一个企业形象广告宣传《背影》截图4

　　从之上2个广告宣传，可以看出支付宝钱包，也就是说蚂蚁金融，很会说故事。在我国那样一个人情世故关联繁杂的社会发展，支付宝钱包做为一种金融理财产品，当然能够在广告宣传中融进“感情”和“钱财”，得到 受众群体的认同。这并不易。由此可见那时候蚂蚁金融对支付宝钱包的品牌理念宣传策划十分重视。

　　悲剧的是，支付宝钱包没能坚持不懈出来.

　　支付宝钱包《 *** 丝的完美女朋友》

　　不清楚从何时刚开始，支付宝钱包的广告宣传刚开始变化风格，在其中支付宝钱包的钢铁直男广告宣传—— 《 *** 丝的完美女朋友》喷的数最多。一样做为支付宝钱包9.9版的广告宣传，《 *** 丝的完美女朋友》不管如何看都背驰了支付宝钱包一贯的广告宣传设计风格，比较之下是低人一等的：

　　支付宝广告《 *** 丝的完美女朋友》截屏1

　　支付宝广告《 *** 丝的完美女朋友》截图2

　　支付宝广告《 *** 丝的完美女朋友》截屏3

　　支付宝广告《 *** 丝的完美女朋友》截图4

　　支付宝钱包这一广告宣传里，男主是一个相貌一般，略胖的吊丝，好看的女一号是人格化属性的支付宝钱包“宝二”。宝二全都能做，对男主角的照料体贴入微：早晨亲吻喊醒，帮助刷牙漱口，绑鞋带，下雨打的.全部广告宣传清理了支付宝钱包，但也诋毁了客户，得罪了“吊丝”，支付宝钱包的“文化艺术”刚开始偏移，“白领日记”和“校园日记”进一步放大了这一差别。

　　也许是由于广告宣传出门后被骂得太惨，支付宝钱包好像早已刚开始限定广告宣传的传播渠道，声音变小许多 。官方网视频网站也删除了广告宣传。可是导致了损害，导致了知名品牌损害。

　　对比支付宝钱包的“校园日记”难题，这一广告宣传的危害很有可能要小许多 。但即便 从广告宣传的视角，边肖也想说，你能把以前的支付宝钱包还回来吗？确实很槽糕。“完全免费取现”能够退吗？