在腾讯官方的商业服务板图中，广告服务毫无疑问占有着关键的部位。而在腾讯官方的广告服务中，微信朋友圈广告逐渐早、探寻多，变成现金流量的关键来源于。

2015年迄今，微信发朋友圈广告宣传不断发展，依次上线根据所在位置（LBS）广告宣传、全幅信用卡、沉浸式体验视頻、原生物化学开评价等款式，从不光滑到细致，愈来愈经常地参加到微信客户的日常日常生活。

本文，将聊一聊微信朋友圈广告的3个层面：

• 起底微信朋友圈广告的今生前世，梳理微信朋友圈广告发展趋势的3个新趋势
• 微信朋友圈广告的艺术创意探寻——连通社交媒体链、轻互动广告
• 对微信朋友圈广告的二点本人提议，关键是产品组成计划方案广告宣传，及其轻互动广告的进一步探寻

01 微信朋友圈广告的今生前世

2015年1月21日，手机微信公布首测微信朋友圈广告，造成微信朋友圈大海啸。从之一个宝马五系产品广告迄今，微信朋友圈广告早已踏过了五个年分。

这5年间，不论是款式上還是艺术创意游戏玩法上，微信朋友圈广告开展了很多探寻，迭代更新出一套对知名品牌广告商比较友善的广告营销计划方案。

整理2015年迄今微信朋友圈广告发展趋势，获得下列关键节点迭代更新曲线图：

历经整理，微信朋友圈广告的总体发展趋势有下列3新趋势：

1. 互动体验

不论是全屏幕视頻，還是全幅信用卡，都向着为客户出示沉浸式体验广告宣传感受的方位发展趋势。

2. 融合社交媒体优点

在社交媒体链沉积上，微信广告推广精英团队具备独家 *** 优点，趁机开发设计了连通社交媒体链的广告宣传。这一点放到下边探讨。

3. 提升转换链接

微信朋友圈广告从对更为传统式的转换漏斗模型“展现（一般是店标）- 着陆页 – 转换页”逐一提升：

展现页很多应用视頻取代照片，或是图组替代单图；

着陆页提升，包含精彩纷呈创意文案处提升诱发转换按键、选用“短视频-大视频-H5”层递正确引导转换；

调起店家微信小程序进行清算，不用跳出来手机微信就可以进行转换；

正确引导扫码关注促进长期性营销推广

和微信小程序、微信公众号的连通，为微信发朋友圈广告宣传引入了新的魅力。看一看、搜一搜、视頻号……手机微信手里也有许多 能打的牌。

02 营销推广诚可贵，艺术创意价高些

广告宣传关键分成两类：产品广告和效果广告。前面一种按曝出收费标准，后面一种按点一下收费。

微信朋友圈广告毫无疑问聚焦点在产品广告上。因为产品广告注重曝出的特点，请总流量明星代言人变成更为妥当的挑选。可是，只打大牌明星营销推广这一张牌，也许难以从广告宣传火爆里杀出去——广告宣传真实的用户评价，一定来自于艺术创意。

在微信广告推广精英团队上架的创意广告中，帮我印像较为刻骨铭心的有2类。

1. 在连通社交媒体链上使力

2018年10月，微信朋友圈广告发布发表评论@朋友邀请人看热闹广告宣传。殊不知，微信朋友圈广告和微信朋友圈自身中间，存有着特性上的分歧：微信朋友圈自身是传统的，可是广告宣传传动链条是扩大的，客户沟通交流越经常看的人越多，广告宣传盈利越丰富，这也是为什么微信朋友圈广告刚一发布就引起普遍提出质疑。

这也表述了，@朋友新互动一出去，发表评论热门评论是那么感叹的：我连在朋友圈动态@朋友都办不成，手机微信竟然让我的名字叫朋友一起来看广告宣传？

尽管话是那么说，网民们還是热情参加广告宣传，齐心合力地把“python夏令营”炒变成本年度热款。啊，好香！

针对连通社交媒体链，新探寻则可靠的多。2019年万圣夜，微信朋友圈广告发布发表评论一楼引进大牌明星评价。

这一新意，在发表评论提升了大牌明星营销推广的触须，是广告宣传原生物化学（这一题型非常大，以后的文章内容详说）下面的一个较为取得成功的试着。

因此，饭圈文化在微信朋友圈多了一个发力点。流量小生的粉絲们对自己超级偶像出現在自身微信朋友圈欢呼雀跃，在广告宣传下边和“超级偶像账户”互动交流，在微信朋友圈为偶像应援，顺带和志趣相投的盆友深入探讨、间接性向目录由此可见的任何人显露自身的爱好。

2. 轻互动广告

做为客户，大家纯天然对参加抒怀有 *** 。换一个视角，一个可以诱发客户参加的广告宣传，可以快速消除客户对广告宣传的抵触。这类广告宣传在点一下转换上的数据信息主要表现，极有可能比一般营销推广广告宣传漂亮，乃至可以得到客户用户评价。

轻互动广告的此外一个优点便是挑选客户。仅有对品牌代言大牌明星或是商品视频宣传片內容很感兴趣的客户，才会依照屏幕提示，顺着特殊滑屏运动轨迹开展互动。而这种客户是最很有可能造成转换的人群。挑选出这种客户关键营销推广，相比着陆页內容无差精准推送的大水漫灌式营销推广，必定更加高效率。

微信朋友圈广告的轻互动广告关键包含滑屏划线、相框、画字母，画完样子后自动跳转广告宣传着陆页。由于着陆页是根据自身“勤奋”获得的，大家对广告宣传的抵触很有可能在无形中间被减弱。

例如下面这一，给大表姐的脸画一个框架，这一互动也很合乎照相情景，就可以进到VIVO手机上的着陆页。假如对着陆页内手机上很感兴趣，能够立即调起微信小程序开展选购。

再例如大疆无人机的广告宣传。互动交流更加简易，画一条平行线就可以。有说到的是互动交流自动跳转视頻，视频在线观看到尾端，会弹出来转换信用卡。“由动到静”的逆基本次序，還是蛮有意思的。

轻互动广告的此外一个关键支系是挑选卡片设计广告宣传。这类广告宣传中，引进手机游戏原素——挑选不一样的信用卡，开启不一样的故事情节（是否有想起隐形守护者）。客户从处于被动看广告宣传，变成积极参加广告宣传，进而更很有可能为产品付钱。

挑选卡片设计广告宣传还能够用在社交裂变。例如下边腾讯官方NBA的挑选卡片设计广告宣传，给雷庭冲一票闲暇，很有可能还会继续分享到公司办公室群内“引战”，大胡子图片的足球迷们很有可能就变成下一批宣传策划连接点。历经几场散播，这条广告宣传的曝出目地就做到了。

说到这，迫不得已提敦煌博物馆公益广告视频。这条广告宣传我本人很喜欢。广告宣传融合了360度全景图片、自定地址、长按即时展现崖壁风化层动画特效，加上敦煌石窟设计风格的H5和背景音乐，真实让我看到了艺术创意的能量。

03 2020，对微信朋友圈广告2点不成熟的小提议

在提建议以前，何不先对微信发朋友圈广告宣传的普遍款式做一个整理。

在微信朋友圈广告的曝出页、着陆页和转换页，各自有不一样种类的款式。针对这种款式自身的提升十分受制于网页页面技术性的发展趋势，现阶段只有想起H5升级为H6，但在款式的展现 *** 上，也有着很大的实际操作室内空间。

不论是挑选卡片设计广告宣传還是互动型广告宣传，一旦有实际效果优良的款式展现 *** ，广告商都是会快速跟踪。殊不知，那样的跟踪也造成一个难题：单一化內容过多。营业收入的兴盛遮盖不了艺术创意的贫乏。

例如看2019年微信朋友圈本年度广告宣传总榜（传送器见文尾），前10名有7条是互动型广告宣传。而这种广告宣传互动交流的 *** 十分同质性——画平行线、画图型。唯一一个有突显创意的，是水井坊取自“画龙点晴”历史典故的产品广告。

处理单一化比较严重的难题，得从艺术创意上狠下功夫。何不看一下世界各国同行业有什么出色试着。

1. 参照出色实例，不断发布有创意的广告宣传款式

这一部分分3块开展：为微信朋友圈轻互动广告宣传出示出色实例；提议引进商业服务组成计划方案广告宣传；对游戏类型广告宣传提议采用电影预告片式视频剪辑。

下列实例来源于Facebook。多讲一句，Facebook全世界广告服务的ARPU做到7.05美金，是微信广告推广业务流程的3倍。广告服务的转现技能提升将是长时间段内腾讯官方务必应对的大课题研究。

1.1 轻互动广告宣传

1）滚屏动漫

运用不一样界面的小故事可塑性，正确引导客户参加互动。下面MM豆的这一广告宣传，你想不想也帮助扯一扯？

2）滚屏视頻

一段视頻內容分成若干段有逻辑性持续关联的视頻切成片，正确引导客户滑动解锁故事情节。合适把小剧本 *** 迭起剧情打撒置放，软嵌入产品。

1.2 产品组成计划方案广告宣传

从营销推广高效率上，“卖品类”比不上“卖产品组成”，后面一种汇聚类似特性的产品，结构出更加确实的买东西情景。此外，“卖产品组成“也就是说便是“装包卖出”，实质上是在售卖计划方案，而出售计划方案有几个方面益处：

• 缩小客户挑选途径。例如我很嫌麻烦，点外卖时喜爱立即要套餐内容；
• 汇聚品类。即便不愿吃套餐内容，还可以访问套餐内容里的菜肴，套餐内容没售出，里面的菜肴也获得了充足的曝出；
• 计划方案不但能做人性化，还能够做订制化。参照健康养生套餐内容、减肥套餐内容。

实际上，现阶段的微信朋友圈广告还处在卖品类的环节。这儿强烈推荐2类产品组成计划方案广告宣传出色款式，包含小剧本 着陆页和滚屏投射新款式，最终为游戏市场广告宣传提一个出色实例。

1）小剧本 着陆页

在小剧本下边，摆放剧里出現的产品连接。这种品类和故事情节强有关，同为一个主题风格下。短剧剧本展现了幽会故事情节，视頻下边附带剧里男孩和女孩配戴的智能手表、腕表等物品。

相近的一个实例，延时拍摄视頻展现一家人在为万圣夜装饰房间，视頻下边是装饰房间采用的木地板、照明灯具、墙贴纸。点一下视頻进到着陆页，仍是短视频 物件摆放墙。

2）滚屏投射新款式

大图图片加图片轮播的方式，大图图片中展现全屋定制家具设备计划方案，下边图片轮播各自展现大图图片中的品类。伴随着图片轮播品类的转变 ，大图图片中品类地理位置出現投射小白点。

3）电影预告片式视频剪辑（对游戏类型广告宣传）

绝大多数大型 *** 游戏和大面积都具备 *** 性肾上腺激素代谢的特性，能够把电影预告片原素剪进手机游戏电影宣传视頻中去，反映游戏特色。

2. 完播唤起蒙层，防止广告宣传資源消耗

微信朋友圈广告现阶段的“无尽循环播放“的款式，很可能消耗广告宣传資源，对广告商导致多余的损害。由于按展现收费标准得话，出一轮广告宣传就得清算一轮广告宣传的钱，可是这类广告宣传真实精准推送客户的实际效果没法获知。

不清楚微信广告推广精英团队选用了什么防范措施（可能是调CPM）。这儿提一个开脑洞大开的改善：广告宣传持续出两三轮（长视频1轮）后，沒有点一下，就唤起蒙层。蒙层展现“再次播放视频”和“查看更多”，点一下后面一种仍能够自动跳转着陆页。再加上蒙层，不但能够降低广告宣传資源消耗，提升了一个新动画特效，还很有可能拿回客户负的反馈数据信息，用以中后期频控，可以说一箭三雕。放上抖音的完播蒙层款式做为实例。

写在最终

传统式区划 *** 上，广告宣传分成产品广告和效果广告，但大量状况下，应当讲一个“品效合一”。产品广告不必一味砸钱，得兼具实际效果；效果广告也不必一味但求点一下转换实际效果，应当适度高度重视品牌文化建设。

微信发朋友圈广告宣传关键聚焦点在产品广告上。愈发猛烈的同行业市场竞争、服务平台广告商赢利需求、客户对广告宣传的“耐受力”，都是在逐步推进广告素材款式的提升。

请大牌明星站口可能是性价比高的挑选，选用各种各样营销方式也是获得胜利的必需方式。可是从长期性看来，某几只广告宣传的制胜，压根的缘故一定是艺术创意。