笔者将目光聚焦至翡翠电商行业,以玩物得志app为例,分析它的业务模式与产品结构,并借以改进笔者所负责的同类产品,找到新的产品发力点。
1 调研概述 1.1 调研背景在2015年时,翡翠电商行业才开始发展,市场上的玩家还比较少,大部分玩家都是在做垂直翡翠电商。
但到最近18、19年,市场上涌入了比较多的玩家,这些玩家有的是呈直接竞争关系,如一件、翡翠严品;有的是呈间接竞争关系,如天天鉴宝、玩物得志。
无论是直接竞争还是间接竞争,大家最终都是在红海市场厮杀,抢占相似的用户群。
在如今的市场环境下,我司必须重新审视市场的竞争情况和产品定位,调整公司发展战略,力争在激励的竞争环境保障好自己的市场地位。
1.2 调研目标通过竞品调研,了解竞争对手的整体情况、发展策略。寻找我司产品今后的发力点,制定市场竞争策略,并调整产品设计或业务模式。
1.3 调研产品本次调研的竞品是玩物得志(Android,v2.4.8)。虽然它和我司没有存在直接竞争关系,但在用户群特征、业务模式和产品结构上非常相似。
2 竞品调研分析 2.1 数据调研调研竞品大盘数据,了解竞品在市场上的体量,目的是避免和体量大的竞品直接竞争,或直接干掉体量小的产品。
2.1.1 整体数据
据中国更大的第三方数据监测机构QuestMobile数据显示,玩物得志App月活用户已超过300万人,成为行业月活人数最多的文玩工艺品电商平台。
自2019年3月上线以来,玩物得志App也得到了千万文玩爱好者的青睐,目前平台注册用户数突破1000万人,入驻商家数突破10万家,平台成交总额更是突破10亿元。
2.1.2 数据趋势
玩物得志从2019年3月28日上线,Apps Store榜单一直稳步上升。在近半年,玩物得志更是一直在总榜八百名以内,更高排名记录是238名。
安卓方面,日平均下载量基本在5万左右,上升波动范围在数十万以内,更高单日下载量达150万+。从上线到2月23日,累计下载量为3100万+。
从第三方调研数据来看,官方对外公布的数据可信性比较高,因此可看到玩物得志在文玩杂物电商中有着非常大的体量,和有着非常好的发展势头。我司的大盘数据与玩物得志有一定的差距,因此要避免和玩物得志直接竞争,要用差异化的业务模式和用户群来寻找突破口。
2.2 用户调研调研竞品的用户,目的是找出竞品的破绽和弱点,哪些用户群是比较核心忠诚难抓的,哪些用户群是特征简单且统一特别容易抓的。调研后,即可调整我司的业务或产品设计以吸引这部分用户过来。
通过分析玩物得志的业务模式,绘制出以下业务示例图。
玩物得志业务模式
2.2.1 核心用户
从玩物得志的业务模式来看,产品核心用户是平台商家。
为什么说商家是用户,一方面是平台和他们并不是一种合作模式,而是运营管理模式。若是如此,那商家就像用户一样,能够被其他竟品挖走。另一方面是这些商家都是古玩城里的小b商家,用户量非常大,官方对外宣称的商家数有10万以上,因此他们也是构成产品用户群的一部分。
为什么说商家是核心,玩物得志的业务模式不是自营卖货,而是靠数十万商家进驻平台开店卖货。因为有庞大的商家群体,玩物得志才有丰富的国风文化品类和sku。另外因为平台政策院系,商家平日都为平台拉新和促活作出了巨大的贡献,因此才认为商家是平台核心的用户。
但商家们在平台上积累品牌和粉丝,这对他们来说会逐渐形成比较大的转移成本,因此这部分用户我们是比较难撬动他们过来的。
2.2.2 主流用户
玩物得志的主流用户主要是喜欢文玩杂项、有购买需求的用户。他们在平台通过直播间、拍卖进行购物,也会在社区模块消费有关国风文化的短视频内容。
我司的用户与玩物得志的用户有相似的特征,都是喜欢国风文化类的产品。若玩物得志中有翡翠资深爱好者,凭借我们在垂直翡翠行业深耕细作的实力和业内良好的品牌形象,将很有优势把这部分用户给吸引过来。但是,正因为我司产品是垂直电商,消费需求和用户特征比较单一,因此很容易被竟品通过多元化业务和品类逐渐挖走。
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