随着互联网的发展以及人民生活水平的不断提高，人们的阅读习惯开始由传统的纸质文本阅读，逐渐向互联网阅读转移，尤其是移动端占比更高，越来越多的企业和商家也加入到移动阅读行业之中，希望在这一领域占据一席之地。

市场的逐渐完善，使得移动端各项优点也越发放大，书籍种类齐全、免费书籍多、阅读体验优化越来越好，大量的用户已经抛弃了纸质书籍，畅游在移动端观看书籍。

2019年中国移动阅读市场规模达204.9亿，同比增长22.4%，增长率较前两年降低。2018年开始短视频等其他娱乐方式的冲击以及免费阅读APP的崛起也导致了移动阅读市场规模增速的放缓。

移动阅读端之一梯队包括阅文旗下的 *** 阅读，市场份额达到了35.82%，高居移动阅读市场榜首，同一梯队的还有掌阅iReader,以23.92%的市场份额位列第二；另外还有以大公司为背景的移动端，如阿里、百度等，他们拥有着大量的用户规模积累，在这样的背景下，也有一些小而美的App，追书神器就是其中之一。

追书神器是一款独立阅读应用软件，拥有更新快、书库全、社区互动等功能属性，通过IP孵化、版权运作等，打造以社交阅读为主导的泛娱乐生态圈。2012年立项，到2017年10月，追书神器累计用户破亿、日活用户超过800万。

这家公司为什么能够在短时间内迅速崛起？整个移动阅读行业的发展现状又是什么样的？

本文将藉由分析追书神器App的视角，带你深入了解这家公司以及移动阅读行业的运转逻辑。

本文将从以下几个方面进行分析：

行业分析

竞品分析

产业链分析

核心业务分析

产品迭代分析

产品结构分析

运营分析

总结

1. 行业分析

移动阅读指的是使用手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端进行的所有阅读行为，包含通过浏览器浏览网页、阅读书城客户端、新闻客户端、报纸客户端、杂志客户端、微博微信的文章及收听有声读物等。

从2012年移动阅读起步，到如今的各大商家崛起、纷纷获得投资上市，我们采用PEST分析模型来探讨背后的原因。

1.1 政策（Politics）层面

2006年，新闻出版总署会同中宣部等十一部门共同发出《关于开展全民阅读活动的倡议书》。这在国家 *** 部门倡导全民阅读历程中具有里程碑意义，标志着我国 *** 推动全民阅读步入常态化发展阶段。

2012年，党的十八大首次将“开展全民阅读活动”纳入我国社会主义文化强国建设。

2014年3月的全国两会上，“倡导全民阅读”首次被写进中央 *** 的工作报告。

2016年全民阅读成为国家“十三五”规划纲要中八项“文化重大工程”之一。

2017年国务院公布的立法计划中，包括提请全国人大审议《中华人民共和国公共图书馆法(草案)》和制定《全民阅读促进条例》。

2017-2018年，连续两年，国家新闻出版广电总局印发《关于开展全民阅读工作的通知》，全民阅读活动开展的如火如荼。

1.2 经济（Economy）层面

根据中国新闻出版研究院《2013年新闻出版产业分析报告》显示，数字出版产业规模在2013年继续扩大，实现营业收入2540.4亿元，占全行业营业收入达13.9%，数字出版行业整体发展迅速。

2017年中国移动阅读市场规模稳步上升达132.2亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。2017年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿，同比增长13.2%，增长率较之去年有明显下降。

2019年中国 *** 文学市场规模总计达180.5亿元，同比增长17.6%，保持稳步增长状态。

（数据来自艾瑞咨询）

1.3 社会（Society）文化层面

根据CNNIC第35次《中国互联 *** 发展状况统计报告》，中国手机网民规模达5.57亿，较2013年增加5672万人。手机网民渗透率由2013年的81.0%提升至85.8% 。根据报告，中国网民 *** 文学服务使用率为45.3%，用户规模达29385 万人，移动阅读有较好的用户基础。

根据艾瑞咨询网的数据显示，自2011年1.4亿人的移动阅读用户规模开始，截止2019年末，移动阅读用户规模已经到达3.8亿，虽然增长率有所下降，一方面受到短视频、社交App的分流影响，另一方面用户规模已经快接近峰值，增速有所减缓。

（数据来自艾瑞咨询）

1.4 技术（Technology）层面