Google的搜索结果分为两大类：付费搜索结果和自然搜索结果。SEO的目标是让你的网站在自然搜索结果中获得排名。你还可以通过每次点击付费(PPC)让你的网站进入搜索结果的付费区域。SEO是你100%地专注于在自然搜索结果排名的地方。SEM是指你同时利用SEO和PPC来获取搜索引擎的流量。

解释完了，我们来看看SEM和SEO之间的一些主要区别：

SEO与SEM：主要特点

SEO(搜索引擎优化)是指不断优化网站，以便在自然、非付费的搜索引擎结果页中获得排名。

Google在其算法中使用了200多个排名信号。也就是说，SEO可以分为四个类别：页面内SEO，页面外SEO，技术性SEO和用户交互信号。

1、页面内的SEO。这就是围绕目标客户在Google、Bing和其他搜索引擎中搜索的关键词进行网站优化。例如，页面内的SEO更佳实践之一就是在标题标签、描述和网页URL中加入主要关键词。

2、页面外SEO。页面外SEO是指从其他网站获取信任和权威信号。这主要包括建立高质量的反向链接到你的网站。但谷歌也可能会使用其他的页外信号来衡量你的网站的权威性。

3、技术上的SEO。这里是确保Google和其他搜索引擎能够抓取和索引您网站上的所有页面。技术性SEO还包括确保你的页面快速加载等。并确保你的网站架构设置正确。

4、用户交互信号。用户与您的网站互动的方式可以帮助谷歌找出您的页面是否适合某人的搜索。例如，如果你的页面跳出率很高，这可能是一个信号，说明你的页面没有给人提供他们的查询答案。而如果Google认为你的页面不适合这个关键词，那么他们就会把你的排名降下来一点，或者完全不在首页上。

SEM是一个高层次的术语，其中包括SEO。所以，我们上面所说的SEO的所有内容也适用于SEM。但除了SEO之外，SEM还包括了PPC。而PPC是一个有自己特点的领域。

竞价：无论你是使用Google Ads还是Bing Ads，搜索中的付费广告都是关于竞价的。有了PPC，你就会对一个特定的关键词进行竞价。当有人搜索该关键词时，你的广告就会显示出来。

广告的排名通常与有人出价多少成正比。因此，如果你是出价更高的人，你的广告会出现在其他所有广告的上面。

而当有人点击你的广告时，你支付的是你出价的金额。当有人点击你的广告时，你所支付的金额被称为每次点击费用(CPC)。

质量得分。质量得分是一个超级重要的Google Ads指标。它基本上是谷歌来确定你的广告是否适合某人搜索内容的方式。

Google会根据点击率、登陆页面的质量和Google广告账户的整体质量得分来计算质量得分。如果您的广告质量得分高，您的每一次点击都会获得折扣。