随着互联网技术的迅猛发展，短视频社区以其独特的视频交友方式，迅速获得了大众的喜爱，丰富了人们的组织文化生活。短视频社区以用户消费和用户社区为根本，致力于提升各种互动指标和关注指标。文章通过对短视频社区产品的初期的介绍，来揭示其发展初期的核心目标及存在的问题，以期有助于短视频社区的长期发展。

短视频作为近几年火热的产品方向，在国内外诞生出诸如抖音、快手、美拍、微视、tiktok、kwai等知名的产品，作为图片和文字的升级载体，短视频因其消费门槛低，娱乐性更强等优势，聚拢了大量的用户群体。在如今获客成本暴涨，众多产品增长乏力之时，短视频成为了大量公司的立项宠儿。笔者经历过两个短视频项目，记录一些心得与大家分享。

短视频社区，顾名思义有两层含义，一是短视频，一是社区，代表着内容消费和用户社区，搭建一个短视频社区，最终是要将这两个方向都做好才行。

从内容消费的角度，核心目标是将人均消费时长（即人均vv）提高，这个数据越高，代表端内的内容越受用户的欢迎。

从社区角度，核心目标是将各种互动指标（点赞率、评论率、分享率等）和关注指标提升，这代表用户真正参与到了这个平台之中，并与其他用户产生了连接。

这两块最终都会反映到日活跃用户量级（DAU）和留存数据之上。

明确了目标，接下来要拆解目标，产品并非一蹴而就，需要分阶段、分步骤，给予一定的时间，再完成阶段性目标，并向着这最终目标靠近。

因此在不同阶段，会有不同的目标和需要重点做的事，在笔者经历的项目中，一般短视频社区都会经历几个阶段，以下会通过几篇文章分阶段来讲述。

之一个阶段，是产品的初期起量

一、起量

一个新的项目，除非是公司重点或者战略级别，否则在初期一定首要考虑的是如何快速起量。短视频是作为内容的载体，所以一般的起量方式会有两种，内容消费和内容生产工具。

1. 内容消费

即通过符合用户喜好的内容吸引用户进来消费，在前几年国内短视频市场还方兴未艾的时候，很多产品都会使用这种方式吸引用户，例如快手上的猎奇&乡村内容，抖音的潮酷内容，内涵段子的搞笑视频等，只要将这些视频打上平台的水印，在目标用户群体中投放，立马就会招引大量的用户进入。

但随着各品类内容在寡头平台聚合，通过内容消费引入用户的方式越来越难，因为大家发现这些内容在抖音、快手等平台都能消费，且消费的效率更高，新平台对于内容没有壁垒，因此新的短视频平台的初期起量的方式，更多的向着另一个方向靠近，即内容生产工具。

2. 内容生产工具

即用户用于创作短视频内容所用的工具，这里狭义上较经常指向拍摄工具，广义则是统指所有能帮助短视频内容生产的工具（拍摄、美颜、贴纸、模板、特效等）。大量的短视频社区在初期都会选择通过生产工具来进入市场，这是因为有以下三点好处：

工具的起量价格相对便宜，适合初期资金较为紧张的局面；

工具天然就有吸量的属性，适合传播，容易吸引到大量的自然用户；

工具能力的研发成本低，周期短，能够快速上线，可以为产品创造足够的时间铺垫后续的规划。

早期快手还是在快手gif的时期，就是靠着方便 *** gif图获得了大量的用户。海外短视频likee依靠着特效编辑工具，完成了产品的0-100w日活。

同为一系的biugo小视频也是通过创意视频模板这一工具，在海外完成了早期的用户获取。通过富有特点且吸引用户的内容生产工具，是当下最为适合切入短视频业务，让业务从0到1阶段的 *** 。

二、产品&运营&买量

明确了起量方式，接下来产品重点就是在起量阶段，不断地推出好用、好玩、有新意创新且充满趣味的视频生产工具。

无论是提供精致的特效效果，还是方便简单的视频编辑工具，也可能是有趣的互动视频拍摄玩法，亦或是精心准备的美颜滤镜效果，这些工具的前提都是让创作者的门槛降低，能够 *** 出相对精美的视频内容，并且这些内容要适合传播，能够带来意想不到的自然用户增量。

这个阶段，运营要承担更多的是工具运营的事。重心就是不断的利用产品提供的工具引导用户尽可能的玩起来，同时提供更多的创意和素材更新，保证用户初期持续的对产品提供的工具充满兴趣。可以落地的有以下三个方面：

日级别的更新工具素材，保证工具对于用户的新鲜度；

与产品经理配合，保持对市面上优秀竞品和技术的敏感度，及时创新新的工具玩法；

通过运营活动等方式，引导用户有目标的使用工具并创造内容。

另一个工作重点是买量。