熟悉Google AdWords搜索引擎广告的B2B营销人员可能会更容易理解百度竞价排名。它们具有许多相似之处，例如文本和展示广告，基于市场出价的每次点击费用（CPC）价格系统以及类似的帐户体系结构。

但是，百度竞价排名和谷歌AdWords之间也存在重大差异。

为了帮助B2B营销人员更好地了解百度PPC的细微差别，我在两个付费广告平台之间提出了十几个区别，从帐户和设置到管理和优化。

首先从帐户和设置的角度概述百度PPC与AdWords的八种不同方式。下个月，我们将研究帐户管理和优化方面的一些差异。

付费广告产品

AdWords提供一系列付费广告产品，例如展示广告，文字广告，搜索广告，购物广告，视频广告和应用广告。

在百度竞价排名中，B2B营销商可以管理更广泛的广告产品，包括展示广告，文字搜索广告，信息Feed广告，以及独特的产品，如品牌区和百度知识。

信息Feed广告

这种类型的Feed流广告于2016年推出，与有机内容混合，并以百度论坛，百度新闻等内容驱动的百度产品展示。

品牌专区

Brand Zone是一个仅供品牌所有者使用的特殊产品，是展示和介绍公司或品牌的空间，它通常包括指向公司网站，新闻，签名产品和促销信息的链接。

此类广告通常会排在SERP的更高位置，并推送所有竞争广告。

例如，当人们搜索耐克时，他们可以在一秒钟内了解该品牌的重要信息（见下图）。

这种独特的百度产品价格昂贵（平均每月约几万元不等？）。要获得准确的报价，B2B营销人员需要与他们的百度代表或经销商进行讨论。

百度知识

这款百度拥有的产品最初是作为有机Q＆A产品推出的，与Quora类似，自2015年以来一直提供广告选择。

当人们在百度上搜索时，相关的知识结果将会出现 – 并且它们可以排名很高并且与有机结果混合在一起。由于百度知识是人们信任的平台，因此与常规广告相比，他们认为这些结果更值得信赖。

帐户创建

要创建AdWords帐户，Gmail帐户和信用卡就足够了，整个过程可以在几分钟内完成。

打开百度PPC帐户时，情况就不同了。B2B营销人员需要首先找到合适的经销商，然后提交所有法律文件以验证您的业务并证明网站所有权，并支付预付款。

整个过程可能需要一到两个月。我已经介绍了以前设置百度PPC帐户的复杂性和挑战。

费用和付款

AdWords帐户可以免费设置，公司可以根据信用额度投放广告，对于拥有大量付费搜索预算的企业，Google AdWords允许按月开具发票。

百度PPC帐户也可以免费开放，但是为了开始投放广告，企业需要支付6000-8000元的更低首付款。有时，当地经销商也可能会收取管理费。

主要区别在于百度要求企业预付广告费用。营销人员需要仔细计划他们的每月预算，并确保在所有资金用完之前将资金转入他们的百度帐户。请记住，如果您从其他国家/地区进行电汇，则该过程通常需要7-10天。

此外，百度建议公司支付600元人民币的年度验证费。通过验证，百度确定该商家是合法的，并向其用户保证其付费广告列表都是真实的。

通过验证，商家的广告会显示为V图标。互联网用户可以将鼠标悬停在V符号上，以查看公司在信誉，网站安全性和交易安全等类别上的评分。

访问帐户

访问AdWords帐户从来都不是一个复杂的过程，只需几秒钟，营销人员就可以通过授权的Google帐户访问AdWords界面。

使用百度PPC并不是那么简单。

首次访问帐户时，百度要求用户出于安全原因提供中文 *** 号码。此 *** 号码与百度PPC帐户绑定。更换计算机时，需要再次提供该号码。如果IP地址发生变化，百度可能会要求输入中文 *** 号码，并使用PPC系统自动发送的验证码进行确认。