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销售百亿的品牌年度推广计策提案PPT（代价百万的内部资料提案）

对纯甄的解读

洞察&计策

创意观念

设计观念

线上线下整合流传形式

详细的提案PPT内容：

我们想把纯甄做成什么样的品牌？

我们想把纯甄做成一个被公共铭刻的标记

具有奇特的品牌理念和精力，成为业界的标杆，成为行业的代名词

我们的思考

作为同行业的竞争者，莫斯利安和安慕西注重打造脆而不坚的外表与虚幻缥缈的故事如

（神话/乡村）纯甄作为一款致力于成为行业符号的产物，必需放弃只注重外部包装的蹊径。

从探寻消费者对乳饮品最本质需求，对高品质糊口的追求出发，成立纯甄与高端消费者感情和

心理上的契合。

透过纯甄，我们看到了什么？

纯甄是一款简纯真粹到极致的产物。不添加色素，香精和添加剂。只为让消费者从头感觉

儿时纯正天然的味道，满意对单纯糊口的追求。同时，纯甄一贯僵持利用最纯净的配方，为消

费者带来高品质的鲜味和营养，简朴单纯的高品质体验。

我们看到了纯甄与消费者之间的的契合

纯甄与高端消费者都致力于用单纯的立场，回归本质的糊口。即追求简朴的糊口 *** 与立场。

我们的洞察

简朴，是纯甄品牌与产物的焦点精力，也是被高端消费者所追求与承认的糊口理念。

简朴不料味着平庸与简略。简朴反而是高质量产物与高品质糊口的尺度。

高品质糊口建议简约，放弃多余的添加物，还乳饮品一个最简朴的意义即予人康健。

纯甄僵持简朴，因为简朴意味着单纯，清洁，高端，安详。

我们的计策

基于纯甄品牌与产物的焦点精力，即简朴，打造只属于纯甄的品牌印记-标记。

通过成立线上线下的品牌流传，让消费者与纯甄一起，就“简朴”展开一个对糊口本质与糊口立场的思考与互动。

我们的创意观念很简朴（详细创意内容请参阅PPT）

我们的设计观念很简朴

我们的竞争敌手

莫斯利安，安慕西注重外貌的包装，缺乏品牌精力层面的深度刻画与展示。

用繁琐的细节堆砌起来的设计永远挣脱不了脆而不坚的本质。

纯甄的设计语言：简约但不简朴的扁平化设计

把纯甄的扁平化设计从互联网拓展至线下终端设计

设计叙述：

1，莫斯利安等竞争品牌力争在终端物料的设计上堆砌大量的细节，注重形式化的表示

2，消费者在巨大的购物情况中，容易被大量的终端陈列夹杂视觉，分不清品牌及特点

3，在相对巨大的情况中，需要通过奇特的设计语言和消费者相同，得到更高的存眷度

4，简约大气的设计才气彰显品牌的高端属性，扁平化的气势气魄与互联网上的素材相关联

详细内容请阅读源文件PPT 详细的源文件PPT如下

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