本文从本质-目标-贸易逻辑下饰演的脚色-4个根基原则，系统的对品牌符号做了一个梳理和讲授，相信此文让你对符号有新的领略和观点。

1977年头，作为RegisMckenna告白公司的艺术总监-RobJanoff，接到了苹果公司的设计订单，从头设计苹果公司的符号。

这之前，苹果公司的符号是一副巨大的图，一个牌子（画面是牛顿坐在苹果树下），这个符号用了一年，乔布斯在宣布Apple Ⅱ的前夕，想替换符号。

对付新符号的要求，乔布斯只有一个：不要设计的太可爱。

RobJanoff接到这个任务后，买了一大堆苹果，放在果盘里，对着苹果画了一周草图，目标是但愿简化苹果的外形设计。

最终，RobJanoff提交了两个设计方案，一个是咬了一口的苹果，另一个是完整的苹果，乔布斯看到后，认为这两个符号仍然有些可爱，不外照旧选择了咬一口的苹果。

最初这个logo由六种颜色构成，因为苹果二代产物是之一个用于家庭和小我私家的显示彩色的电脑，同时六种颜色能转达本性和年青化。

这个符号沿用了20年，厥后在外形没变的基本下，符号颜色酿成了简朴的利害。

在苹果取得了伟大的乐成后，厥后有人采访符号的设计者-RobJanoff，问他这个符号有什么非凡的寄义，他说道：其时并没有什么非凡的寄义，也没有去思量必然要代表什么。

到本日，苹果符号可以说是少少数的可贵的，统一了绝大大都人对符号的判定尺度，许多人喜欢。

然目前天的真实近况则是杂乱不堪，很可贵再有新符号能做到这样，统一大大都人的意见。

各人对付符号反而是互不相让，谁都说服不了谁。

近况一片杂乱

一个基才干实是：

在品牌打点上，品牌符号是企业老板为数不多，能直接比手划脚的处所，纵然老板基础不懂设计。

虽然，对付普通公众也是如此，大街上随便拉小我私家来说，都能对你的品牌符号指指点点，换几小我私家还会有差异的说法。

外行尚且如此，业内呢？

做一个试验：让5个品牌部的同事，单独的提出关于自家品牌符号的意见，可以预想的是5位同事所提的意见，或许率会纷歧样。

就我自身的行业履向来看，这是品牌部的基才干实，在我们和多个品牌相助进程中，拿着进级的品牌符号提报时，往往品牌内部的意见都纷歧致。

这是品牌内部的一个现象，而那些专门做品牌符号设计的公司呢？

仍然如此，就海底细况来说，差异的设计公司承袭差异的设计原则，尚有一些计策公司也有其说法，各家都认为自家的对象是好的，其他的都差池。

所以，无论外行照旧老手，对付品牌符号的评判，可以说是一团乱。

为什么会呈现这种环境？

基础原因就是：品牌符号还没有形成一个高门槛的专业。

没做过设计的能站出来指指点点；学过一两年设计的能站出来讲概念；做了几十年设计的除了自身履历，也说不出出格强有力的证明。

而这个中，能较有逻辑的证明自家设计的品牌符号的，是一些计策加持的营销公司。

所以呢，要想证明什么样的品牌符号才是好的，得站在一根绳上接头，否则就是无意义的瞎扯。

基于此，本文从品牌符号道理、本质、假设等全面讲授品牌符号，为的就是至少能有一个基准线，究竟市面上的烂符号太多了。

品牌符号的本质到底是什么？

咱们既然要把品牌符号彻底讲清楚，就得从源头，然后到详细的操纵应用，来一层一层的讲清楚，就像剥洋葱，一层层的剥开，从皮到心，通通搞清楚。

市面上深刻研究品牌符号的文章和书本难寻，部门讲得深入些的，把符号和标记接洽起来，试图为品牌符号找到一个道理，不外符号的道理不是来自标记学，标记学自己讲的也不是这个对象，所以照旧没有讲清楚。

到这里，大概有些人已经绕懵了，那你说品牌符号的道理到底是什么嘛？

首先，品牌符号始终是品牌的构成部门，要弄懂品牌符号的道理，得弄清楚品牌的道理。