比拟传统时代的流传，新流传 *** 的逻辑产生了很大的变革：以工钱主体、段内容化、标签化推荐和流传密度。基于新的流传逻辑形成的新流传，已经成为当前的主要流传 *** ，企业需要尽快基于这种新的流传逻辑构建新的流传体系。

01

当前的流传已经过传统的电视、广播、纸媒流传时代，走向互联网在线化流传时代；而且在由互联网的PC流传时代，走向以手机为主要承载的移动、小屏流传时代。

今朝，传统三大流传的效用在快速衰减，其主体代价在慢慢让位给互联网流传。这几年，移动情况的快速成长，PC流传也在慢慢让位给手机流传。

这个变革不可是流传手段、形式的变革，而是流传逻辑在产生很大的变革。

传统流传是一种包围、触达的流传逻辑。PC时代流传逻辑的主体是搜索。移动手机流传时代，流传逻辑在慢慢由搜索转换成了推荐逻辑。

跟着这几年以微信、头条、微博、小红书、B站为代表的多个新流传平台的快速成长，这种以推荐为主体的新流传 *** 在慢慢成为很是主要的流传 *** 。

新流传 *** 比拟传统三大流传，比拟PC时代的流传，逻辑产生较大变革。

1. 以工钱主体的流传

新的流传 *** 是更多支持公共参加的流传。不再像以往的流传，过度依赖头部KOL等的流传。也可能讲新流传形成了具备流传势能的人与公共可以共享的流传平台 *** ；

新的流传平台形成了人人参加的流传机制。也出格勉励公共的参加。这些新流传平台实际已经酿成了一种开放性的流传 *** 。已经消除了流传者与阅读者之间的边界。真正酿成了“人人皆媒”的流传时代。

2. 短内容化

从内容一端看，这种开放性、公共参加的流传 *** ，流传内容更具备普通化的属性。从形式上看，由本来的长内容，酿成了此刻的短内容化。更具代表性的是微头条、趣头条、微博，以及抖音、快手、小红书等。

短内容化包罗文字的短化，也包罗图片、短视频成为很主要的流传载体。

今朝的流传短内容化，已经成为很主要的 *** 。短内容化较量切合手机流传时代用户刷屏的阅读习惯。

3. 标签化推荐

在信息严重过载的时代，面敌手机小屏的阅读特点，今朝的信息流传 *** 由传统流传时代的简朴触达，由PC流传时代的搜索 *** ，酿成了手机时代的标签、算法、推荐 *** 。

搜索的逻辑是要实现信息在线，然后借助要害词期待用户的“搜”，是“人去找信息”。推荐 *** 是借助内容与用户的标签化匹配，可能借助用户的阅读习惯标签，可能像头条系的关联阅读推荐逻辑，由系统把相关的内容凭据必然的推荐逻辑推荐给相关标签属性匹配的用户，是“信息去找人”。

4. 密度

在这种流传情况下，可以或许实现有效流传的一个重要要素是流传密度。这个密度是指要想实现有效的流传，既要有流传者的密度，流传者要多，还要有多平台的密度，要在差异的平台形成“同频共振”，尚有就是要形成时间密度，要在同一时间节点造成更大量的流传。

综合以上四个方面，总体看，今朝的流传在慢慢酿成“种草”为主体的流传 *** 。种草已经成为一种很是重要的流传 *** 。

种草流传就是比拟以往的中心化流传，酿成了流传主体多元、流传平台多元、流传内容越发多元和普通化的一种流传 *** 。

今朝，一些企业，出格是一些企业的老板在慢慢找到种草流传的感受。典范代表是老乡鸡，疫情期间，老乡鸡是种草收割最乐成的新流传案例。两次视频刷屏，高出了10亿的播放量。第1次视频，舆论的要害词大概还充斥着公关、作秀之等诟病，但第2次视频，舆论的要害词是接地气、正能量、诙谐等夸夸词。而且在束从轩小我私家品牌形象的影响下，老乡鸡品牌形象也乐成成立。

02

传统营销主要讲双轮驱动：流传驱动、渠道驱动。在传统时代，大的品牌商市场成长起来主要就是依靠这两个轮子。出格是流传驱动发挥了很是重要的浸染。小的品牌商没有大品牌那么有钱，主要靠的是渠道驱动。

虽然在当前的新营销时代，营销已经过流传驱动、渠道驱动，在走向三轮驱动：用户驱动、流传驱动、渠道驱动。

本日不谈三轮驱动问题，重点从流传的角度看今朝的营销问题。

今朝，对所有企业来讲，总体阐明营销碰着的更大问题是流传的问题。由于传统流传的驱动力使不上劲了，因此许多企业的营销开始呈现问题。只从用户不太存眷宝洁的央视告白了，宝洁的市场就开始呈现问题了，只从宝洁的告白央视看不到了，那市场问题就更大了。

不可是宝洁，包罗适口、娃哈哈等浩瀚品牌在内，只从流传呈现问题，市场就开始呈现问题。