像是宿命循环，土味文化绕了一个圈，又站定在最原始的漩涡中。

BGM响起，一首《惊雷》闪亮登场。

不出所料，本年又是「文艺再起」的一年，对土味文化的雅俗之争，像是社交媒体每一年的保存节目。口水战飞起，注视、标记、审丑、底层狂欢，社会学词汇分列组合，错落出一个浮世绘现世。

中文互联网突进多年，已然到了连网上冲浪都要聚焦意义之争的时刻，前脚刚被造梗雄师征服，后脚就是舆论博弈永不止。

笑声在喉咙里还没打嗝，一咏三叹就来了，但本日我们不做界说，尽管「摇花手」跳迪斯科，聊聊土味文化毕竟是什么文化，又是如何周期性陷入场循环之战的。

01 图文退潮之际，视频元年涌来

土味文化的降生以致再起，与前言变迁干系密切。

201年后，陪伴着移动端实体按键的消亡，图文社区人声鼎沸的黄金十年渐趋落幕，视频的钟声由远及近。

厘革潜伏，大批量用户涌入数字社区。CNNIC的数据显示，至2010年6月底，我国手机网民用户到达2亿，三年后，这个数字是4.6亿。

移动端触网用户激增，不只是新一代互联网人野心膨胀，用户们的表达欲也挤开了时机主义的口子。

直播与短视频乘上早班车。

2013年，快手由动图建造东西转型为短视频社区，凭借简捷的产物逻辑，快手积聚了粘性极高的二代用户。

这批用户在快手扎根，进而固执发展，很快，被称作是沉默沉静一代的小镇青年开启了造神举动，麦克风与聚光灯交到了草根一族手中。

喊麦与社会摇强势出镜，成为土味1.0时代的标签。而MC天佑与牌牌琦等主播，被流量加冕，站在了这场扩圈举动的中心。

2016年，微信公号X博士一篇推文《残忍底层物语：一个视频软件里的中国农村》囊括社交 *** ，在 *** 裸的阶级比拟中，主流接头随之袭来，土味文化彻底荡开荡漾，从一角狂欢到万众瞩目。

这是 *** 世界产生的故事，但在贸易世界这个故事是另一种写法。

短视频在2016年陪伴着争议站上了风口。抖音横空出世，美拍焕发直追，次年，腾讯也重启了微视。轻量化的视频创作在这一年里铺开，虎鱼等直播平台也相继下场。

《新闻业的救赎》一书里，曾谈到「新闻出产进入后家产化时代，受众仅凭一部iPhone就可以冲入、完成大部门的出产流程。而更可骇的是，这些冲入者不只全副武装，并且通过社交媒体连系起来。他们不单冲入传统媒体的世袭领地，并且还开疆辟土，本身嗨起来。」

正如当年图文规模所经验的厘革，传统媒体与自媒体共享创作东西，话语权让渡，留意力图夺，新新用户崛起。视频规模一一复刻，只是这种复刻南北极化更强。

因为基本东西的技能进步，使得视频出产的门槛极低，创作者素质不同极大。内容池多元巨大，生猛的土味创作者和MCN代持的专业网红共聚一堂，媒体生态急变。

硬币的另一面是，「当整个媒体生态产生改变，媒体的受众不行能稳定」。

2017年的互联网热词评选中，由土味文化衍生而来的热词许多。「扎心了老铁、双击666、皮皮虾我们走……」几回登榜，而社交媒体上，人均「社会你X姐、社会你X哥」，干啥都要「布置、布置」。

这一年，也是MC天佑的璀璨之年，卫视春晚、当红综艺的邀约继续不停，喊麦界一时之间风头无两。

而公共接头，有审视，有善意，也有厉害的批驳。但岂论正面照旧负面，土味文化在亚文化赛道里杀出了一片天。

可对MC天佑来说，盛名来临得太快并不是一件功德。他的粉丝根基盘巨大，本人又身陷江湖义气之争， 不免乱中堕落。

没喊上两天，MC天佑就被封杀了，一同站上审判台的，尚有牌牌琦。

总而言之，土味1.0阶段的精力小伙们梦幻开局没多久，就被社会主义的铁拳捶打了，但这并不料味着土味文化也随之偃旗息鼓。

02 全民土味创作与机构的电商带货

悬剑落下，削去了冒尖的弄潮儿。

视频与直播平台纷纷开启自查，分层的土味2.0时代开启。

新一茬土味文化代表团降生在B站，鬼畜区玩梗的Z世代捧出了雄鹰高飞、华农兄弟、giao哥等土味新星。在微博，「土味老爹」与「土味挖掘机」靠着搬运视频，在社交舆论场吸引了不少眼光。

接着，就是土味心情包的流传，用户造句，进而造梗，视频出产与图文创作互相影响，配合出圈。

2018年到来，偶像元年的海潮扬起了土味文化的帆。

《偶像操练生》与《缔造101》相继登场，土味应援也因此走红。

「你一票我一票，菊姐来日诰日就出道！」

「你偷懒我偷懒，菊姐就得丢饭碗！」

「村花安心飞、村民永相随。」

在全民打call的当口，土味应援和土味情话成立了遍及的群众基本。而在创作者层面，下场的平台却开始勒紧缰绳。

华农兄弟、厨师长王刚、手工耿、野食小哥……人设阳光，视频内容有野趣而不野蛮的新一代博主不绝登上官推封面，或是走向主流舆论场。

而另一波博主，孙笑川、giao哥、药水哥等，则走进了吹水群的心情包保藏夹，活在社交软件的评论区以及B站鬼畜视频中。

显然，到了土味2.0阶段，平台们很清楚，随着流量的指向亦步亦趋，有大概加冕，也大概跑沟 里。

事实证明，隔着屏幕和网线的用户既靠得住也可骇。