小鹅拼拼能在电商赛道实现腾讯的电商梦吗？文章从小鹅拼拼的现阶段购物模式、商家如何入驻和社交电商市场环境三个方面临这个问题举办了阐明探究，与各人分享。

正如阿里一直拥有社交梦一样，作为老敌手的腾讯，也一直拥有着电商梦。

在五一到来之前，腾讯又再次试水电商，微信上呈现名为「小鹅拼拼」的小措施和公家号，从今朝来看「小鹅拼拼」模式雷同于小红书+拼多多的拼购电商平台。其 Slogan 为：” 没有什么工作比买到好对象更快乐！”

据相识，小鹅拼拼小措施由深圳市腾讯计较机系统有限公司开拓，相应公家号主体也为深圳市腾讯计较机系统有限公司。

据小鹅拼拼小措施的用户协议，在该平台购置的商品由商家提供。商品销售、 发票开具、发货配送、售前与售后处事均由用户所选购的商家独立提供，腾讯不会参加第三方处事的运营等任何勾当。

小鹅拼拼平台相助协议显示，腾讯认真小鹅拼拼平台的开拓、日常维护、技能支持，担保平台的正常运作。腾讯有权就小鹅拼拼平台向商家提供的各项处事收取技能处事用度。

在我们看来，「小鹅拼拼」更大的优势来自于腾讯平台的大流量，出格是基于微信的社交生态。微信生态以其基本纵然通讯成果为基本，拥有伴侣圈、公家号、小措施等差异形态的流量触点，同时借助微信之付出，用户在一个生态内可以完成社交、娱乐、付出等多项勾当。停止2019年底，小措施的用户习性也已经造就成，目莫前小措施的日活泼账户数已高出3 亿。2019年人均会见小措施次数上涨45%，人均利用小措施个数上涨98%。

“拼多多”作为拼购类社交电商的典范代表在巨头林立的 *** 购物行业中脱颖而出，增势迅猛是离不开腾讯的投资和流量支持，那作为腾讯“亲儿子”的小鹅拼拼如何走出拼多多这位“干儿子”的影响？在社交电商这条赛道上跑出局限来。

小鹅拼拼现阶段的购物模式

” 小鹅拼拼 ” 的设计很简约，现阶段成果模块上只有首页和小我私家中心，其主要成果就是拼购，可是加上了商品种草的形式来宣传商品。

在首页的上方是商品的banner位，推荐时下的热门商品。首页每个商品展示版块中，上方是由买家以文字配图推荐的好物商品，下方会显示商品的价值和已拼数目，不需要点击多次才气达到商品页面，点击 ” 去拼单 “，即可进入商品页。

商品页会先容商品的浸染、价值，再配以宣传图、实物图等，其次会在商品图片右上方转动显示其他用户的购置环境，借此吸引用户购置。用户可以选择提倡拼单可能参加拼单举办购置，还可以进店看看东家的其他商品后再做抉择。

从首页—商品页面—选择规格并提倡拼单—付出整个购物流程仅需4步，如通过挚友分享的拼团，流程则更为简朴。

同“拼多多”一样，「小鹅拼拼」要求平台商家提供的所有商品都不向用户收取运费，进一步低落消费者在购置商品时的心理门槛。

不外，今朝的 ” 小鹅拼拼 ” 不支持商品搜索以及商品分类检索，我想这很切合腾讯一贯的小步快跑，快速迭代的计策，一款产物历不锋利，首先就看之一版是否直指人心，更早地让用户看到产物，然后通过不绝的反馈来优化产物以迫近产物方针。

由此可以看出「小鹅拼拼」的产物形态既包括了“小红书”的商品种草，又包括了“拼多多”的拼购模式，这就切合了” 小鹅拼拼 “的产物定位，是依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和复杂用户集体，买通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区。

谈起腾讯之前的电商梦，可以说是已经破灭了许多次，好比此前的拍拍网、易迅网受挫后于是变道入局，选择入股京东、拼多多。京东年报显示，腾讯为京东之一大外部股东，持股17.9％。而拼多多，腾讯也持股为16.5%。随后腾讯又通过 *** 推出自有电商平台 ” 鹅漫 U 品 “，可是由于 ” 鹅漫 U 品 ” 并没有带来很好的回声，最终于去年 9 月 25 日低调下线。