01 阐明目标

短视频行业成长迅猛，贸易化本领精彩，前景一片大好。各个app都试图涉足短视频市场，但霸主位置被抖音快手紧紧把控。本文通过短视频市场，抖音快手的焦点成果等信息，阐明抖音快手产物的焦点特色，展望他们将来的成长偏向。同时通过体验产物阐明产物晋升本身的本领。

02 竞品配景阐明 2.1 产物成长汗青

快手成长汗青：

快手上线较早，以东西类应用起家，期间经验了多次产物转型最终确定了产物的成长偏向。产物操作社区的特点聚积用户，形成独占的社区文化。成长进程顶用户数量稳速增长，积聚了大批忠实用户。

抖音成长汗青：

抖音上线较晚，但厥后居上。抖音操作明星效应吸引用户，同时通过与电视节目，影戏互动等 *** 宣传产物，迅速爆红 *** 。抖音产物的火热也吸引了大量明星网红的插手，形成了良性成长，并于2019年年底实现了DAU破四亿的佳绩。

2.2 短视频市场阐明

短视频行业崛起迅速。借助移动 *** 普及带来的红利，短视频在2018年泛起爆炸式增长，并在之后的阶段一连增长。估量2021年短视频市场局限可以或许打破2000亿。短视频产物因为消磨用户碎片化时间的属性深受用户喜爱。

颠末多年成长，短视频产物的市场已经高出在线视频，成为文娱市场的首位。短视频市场不只局限庞大，贸易化本领更是精彩。短视频市场的收入局限稳步增长。个中短视频收入以告白为主，但连年来直播，电商，游戏等带来的经济局限也不行小视。

今朝行业呈两强争霸名堂，字节系与快手领先优势明明，腰部平台竞争剧烈，尾部平台面对保留检验。

2.3 产物用户阐明

快手用户信息统计：

30岁以下用户占比超70%，且用户泛起低线都市为主的成长趋势。

抖音用户信息统计：

35岁以下用户占比近70%，下沉结果明明，低线都市用户占比已达56%。

2.4 贸易化

抖音快手收入组成：

抖音通过流量变现的 *** 实现贸易化，个中告白在收入中占比高达80%。与此同时，抖音也斗胆寻求新的贸易化模式，在直播，电商以及游戏等偏向慢慢摸索。

在快手中很多草根用户摇身一酿成为主播，并在直播偏向为平台带了可观的收益。快手也试图通过直播成长其他经济模式，电商带货，游戏等偏向的收益在不变增加。与此同时，快手的告白业务也是贸易化的重要构成部门。固然快手的告白转化率相对抖音较低，但凭借快手在短视频行业的影响依然够吸引大批的告白商。

03 竞品阐明 3.1 产物定位

记录世界，记录你

快手是以短视频记录糊口的社交平台，主打短视频社交属性。产物但愿用户记录糊口点滴，同时分享给各地的人。在视频推荐和流量分发上实现‘去中心化’，所有视频都有时机被推荐到每个用户。 因此在快手中会看到大量记录普通糊口的作品。

记录优美糊口

抖音的定位是原创短视频分发平台，娱乐属性较为浓郁。产物但愿用户建造有趣的短视频来获取点击量和存眷度。在视频推荐和流量分发上趋于‘中心化’，视频的寓目点赞越多，视频被分享给更多用户的大概性越大。因此抖音中会看到大量明星网红宣布的作品。

3.2 产物成果布局