微信在贸易告白变现的阶梯上一直很禁止，而开屏告白对用户体验伤害极大，对微信来说，开屏告白与其自身成长理念纷歧致。

01 媒介

玩了这么久的微信，不知道各人有没有思考过一个问题，微信贸易化也有好几年了，变现的 *** 越来越多，伴侣圈的告白也推的越来越频繁，可是为什么一直没有做「开屏告白」呢？

移动互联网已经教诲用户七八年了，App的「开屏告白」很常见，也可以说是互联网企业最有效的变现手段之一。像百度、微博、今天头条、抖音、网易云音乐等几大超等APP，都有做「开屏告白」，给背后企业带来的代价是毋容置疑的。但微信从上线那天开始，开屏页都是一个孤傲的小人站在某星球，遥望「蓝色弹珠」，至今未变过。

要知道，截至今朝，微信日活用户超10亿，逐日打开微信的频次高达几十亿次，假如做开屏告白，那是多大的贸易变现代价？

说到这个话题，大概各人之一回响就是会牺牲「用户体验」。虽然，这个原因可以说是产物人的共鸣。那么，除了这个原因，尚有没有其他的原因呢？

下面谈谈我对微信不做「开屏告白」的思考和意料。

02 简朴聊聊“开屏告白”

先简朴聊聊什么是「开屏告白」，「开屏告白」有什么样的特点。

什么是「开屏告白」？

开屏告白是App在启动时，所展示的一种全屏化告白形式，一般保持在5秒以内，可以手动跳过。

「开屏告白」的来历是因为App成长前期，市场上4G *** 还未鼓起，甚至部门地域仍存在2G的 *** ， *** 慢以及部门App需要预加载数据，使得启动时需要必然的加载时间，而假如直接展示空缺加载页，无疑会影响用户体验，于是市场上的一些App，设计了一系列在启动页的加载图片或动画作为缓冲过渡。

厥后跟着移动互联网告白贸易模式的成长，企业和告白主盯上了这块流量高地，徐徐地沦为了告白品牌曝光的首投之地，直到此刻，「开屏告白」已成为海内大部门App一种常见的变现、导流 *** 。

「开屏告白」有哪些特点？

流量大：每次启动App城市进入（一般不竣事App历程，不会进入）；

位置好：进入App的首个页面，用户必经路径，位置好，更容易曝光；

全屏显示：险些是App独一全屏展示告白而不那么突兀的 *** ，进入App后，很难有全屏展示告白的时机。

够吸睛：App启动时，是用户留意力最会合、最专注的时候，并且又是全屏展示，不会分手用户留意力，用户大部门眼光城市情不自禁的被吸引已往。

强制性：对利用人群可实现强制曝光；

触达强：易被点击（包括误操纵点击），直接可触到达品牌详情页面；

我认为，开屏告白的呈现，其实很洪流平上是企业衡量用户体验、用户代价、产物/品牌代价的取舍浮现之一。

03 从“用户体验”与“用户代价”来看

前文提到，微信不做「开屏告白」的原因，大概各人的之一回响就是会牺牲用户体验，这个原因根基上是最为普遍的，也差不多是业内共鸣。关于这点，张小龙在2019年果真课上的演讲中也有提到：

如果说我们本身知道什么是好的，什么是欠好的，我们虽然就不会把这些很烂的对象放到这个产物上，那对微信来说会有这样的底线，就是做一个好的东西，并且可以伴随你许多年，对付用户来说这个东西应该是像他的老伴侣一样，我们并不肯意粉碎这个老伴侣跟你之间的干系。就相当于你跟更好的伴侣晤面，在他脸上贴一次告白，你要先撕下来才气跟他措辞，因此微信一直没有开屏告白。

张小龙对做产物是有洁癖的，也是有原则的，就像他说的把用户想象成了一个伴侣，然后你跟你更好的伴侣晤面，他脸上每次贴一个告白，你先撕下来才跟他措辞，就是那样的一种感受。

遵循一种好的设计原则，是微信这么多年来一直僵持的事，他不会去做许多影响设计美感的工作。

在产物同质化严重的红海市场，能提供应用户的代价都差不多，出格像微信这种熟人社交，虎视眈眈的企业不止一家，市场上险些每年城市涌入新的社交产物，都想在这一规模分一杯羹。假如微信做「开屏告白」这种牺牲「用户体验」的贸易变现，预计会被无数人喷的遍体鳞伤，一定会导致用户口碑的下降。一旦这种影响口碑下降的工作日益累计，当有更好的新替代品呈现，用户很大概就会逐步流失。

虽然，这只是个中很小的因素之一，微信不是那么容易被代替的。

说到「用户体验」，一定交涉到「用户代价」。