UP主对B站形成恒久的竞争力来说很是重要，但B站的破圈营销却耗损必然的内容情况。通过上线一级分区“常识区”的 *** ，B站完成了对优质UP主的维护，也为敦促常识付费提供了担保。

在破圈之路上，B站要从小众酿成主流，就要做好用户增长对精采论坛气氛造成攻击的筹备。这两者自己就是抵牾的。就像一个由用户主导的网站，却在最新的宣传片中着急“界说”用户一样。其实B站是陷在一种两难的逆境里。

但B站或许是知道B站越是生长越是要掩护好优质UP，越是主流越要维护好论坛气氛，因此6月5日，哔哩哔哩正式上线了一级分区“常识区”。

一、维护低内容本钱，B站需要掩护好UP主

我们首先来看B站的内容本钱有多低？B站内容可以分为UGC（用户创作内容）、PUGC(专业用户创作内容)、 PGC（专业创作内容）视频。在PGC视频方面B站购置了动画片、记载片、影视剧等版权内容。2019年大局限扩充版权库的环境下，内容本钱也只占到B站支出的20%，而爱奇艺则到达了70%。

这是因为B站中PUGC内容占比更高,停止2020年Q1，专业用户创作的内容播放量占全站视频的91%，涵盖多个规模。

因此，可以说B站是一个由用户主导的网站，UP主用爱发电奶活了小破站。可是UP主选择在B站而不是爱奇艺、腾讯、优酷其他站用爱发电的前提是这里气氛更好，这里的小同伴趣味相投。

在用户增长被放到首位后，B站加大了渠道推广和品牌营销的力度。在数据层面来看这些投入卓有成效，可是舆论层面却引起了用户的不适。

UP主可以或许为爱发电，因为有沟通乐趣喜好吸引了大批粉丝，粉丝的点赞三连催更勉励着UP主更新。换句话说，B站用户在“up-内容-用户”的良性轮回里。

掩护好我方UP主对B站形成恒久的竞争力来说很是重要。但人多就不免嘴杂，假如当这里，不再是友善催更，不再理性接头，而是布满恶言恶语的时候，用户不免会去寻找新的B站。

所以这种良性轮回，跟着B站用户日益增长，以及B站自身代价选择，受到的挑战也就越来越多，B站还能不能节制好本身，这存有疑问。

二、B站努力尽力破圈，可是越增长越奇怪

据常识流相识，B站一季度MAU同比增长70%至1.72亿，靠近全年1.8亿方针。DAU首次站上5000万。同时，本季B站用户日均时长达汗青新高87分钟，弹幕评论等互动次数同比增长260%。爱优腾增速放缓的配景下，B站保持着高速增长，后果刺眼。但也不得不说，B站利用了不少外力，不再佛系努力营销也是被各人看在眼里，而且一些奇怪的现象也随着数据增长悄然而至。

1. B站全力拼增长，可是营销了结不贴近糊口

说哔哩哔哩的吃亏也是老生常谈，一季度B站营收为23.16 亿元，同比增长68.6%，毛利为5.31亿元，同比增速超180%。除此之外B站还加大直播、电商的投入，弱化游戏收入占比，富厚整体收入布局。看上去增长数据不错，很有但愿。

可是就功效来看，它仍然照旧在吃亏，净吃亏5.39亿元，吃亏同比扩大175%。这个吃亏主要来自销售用度，而且凭据B站泛娱乐化全盘扩张的计策，这个用度将来很长一段时间大概还会一连增加。

虽然这个销售用度花出来，各人也都是看到了，B站急切进入主流，投放的力度超了出市场预期。常言道，多做不免多错，所以B站营销多了，就连做较量温和的品牌营销也会踩顶用户的雷点。

好比，献给新一代的演讲《后浪》是刷屏了，可是不罕用户摇头，人造“后浪”没内味，不如朱一旦《非浪》真实，不如快手《瞥见》贴近糊口。

2. 入驻明星越来越多，和去中心化计策南辕北辙

B站的推荐机制是去中心化的，用户主页的推荐更多是按照用户乐趣来的，可是也存在高播放量和营销视频的推荐。和其他倾向推荐头部用户视频的平台不太一样，粉丝多的UP主的视频播放量不必然高，因为用户用投币、点赞等行为高质量视频“买单”，影响了视频推荐。

跟着B站营销力度加大，邀请入驻的明星越来越多，它们的入驻会把自身粉丝带到B站，会为B站带来流量。可是这样一来，这些明星会从头把流量聚积起来，流量会再次向头部倾斜。

B站普通UP主通过长年累月更新优质内容才积聚了上万粉丝，而这些明星不那么需要高质量内容，依靠自带粉丝支持，视频播放量轻轻松松过百万，告竣普通UP求之不得的百万UP主都容易许多。