最近推特更新了一个很有趣的成果：语音发推，吸引了一大批人的存眷。语音发推不只为推特拓展了新的应用场景，也带来用户局限的扩张。作为推特的跟随者，微博会跟进推出这个成果吗？文章对此展开了阐明，与各人分享。

6月17日，Twitter的IOS版本上线语音发推，在部门人群中灰度测试。一段时间时间后，这个成果会徐徐推及到所有人群。

语音发推的整个流程很是的简朴：

点击宣布按钮，进入宣布页面。

点击宣布页面的左下角，音波图标。

进入录制页面。开始录制。

录制完成之后 ，生成音频推文，呈此刻推文时间轴。

点击后，会在页面悬浮播放条。

图片来自：https://blog.twitter.com/en_us/topics/product/2020/your-tweet-your-voice.html

为什么Twitter会增加这个成果呢？

一、Twitter需要拓展用户局限

Twitter于2006年7月宣布。截至2019年第四季度，Twitter 每月有3.3亿活泼用户（MAU），Twitter的全球可赢利逐日活泼用户（mDAU）在2019年第四季度为1.52亿。而2018年第四季度为1.26亿，增长21％。

从下面两张图，可以看到Twitter的MAU和DAU总体趋势是往上的。

Twitter MAU, Q1 2010 – Q1 2019：

Monetizable daily Twitter users, Q1 2017 – Q3 2019, millions

以上图片资源来历于[1]

是不是看起来，Twitter岁月静好？

可是看看大盘，就知道Twitter的处境是何等不妙。

比拟海外其他的社交app，2006年创立的Twitter好像有些掉队：

Facebook创立于2004年，停止2020年之一季度，Facebook每月活泼用户高出26亿，是全球更大的社交 *** 。[2]逐日活泼用户17.3亿人。

Instagram创立于2010年10月，停止2020年1月，Instagram每月活泼用户总数为10亿+，逐日活泼用户总数为5亿+。[3]

Snapchat创立于2011年9月，停止2020年1月，Snapchat每月活泼用户总数为3.6亿。逐日活泼用户总数为2.18亿。[4]

TikTok于2016 年9月宣布，停止2020年2月，TikTok每月活泼用户总数为8亿。[5]

Twitter的用户局限和同期的Facebook完全没有可比性。如果是同学会，预计Twitter是不会去介入了。

假如照旧裹足不前可能不进反退，告白主爸爸们大概会在其他竞争敌手哪里多放几颗鸡蛋了。这对告白占营收大头的Twitter来说毫不是功德。

Twitter势须要投入资源和精神去拓展用户局限。

二、语音发推辅佐Twitter拓展用户局限

一般来说，要实现用户局限的扩张，不只可以拓展品类/成果，还可以通过拓展人群来实现。

这两个偏向，有些时候会有一些重合。好比拓展品类/成果，有的时候会吸引新的人群进来。

不外总的来说，是两个差异的偏向：拓展成果是产物成果上的，拓展人群是产物运营可能渠道上的。

拓展成果，就是环绕产物的焦点共性，打造新的成果。就像之前说的，新的成果大概会有新的特性，会引来新的用户群，可是更重要的是：打开现有人群的吸附开关。

用户是需求的荟萃，固然日活是一个不错的指标，可是也不能说明你就拥有了等量的用户。

同样是看新闻，假如一个用户一半的时间在Twitter这里看，别的一半的时间在此外App上听。哪里实际上，Twitter只拥有了半个用户。

新的成果，可以或许将别的的用户需求吸附过来，争取到更长的留意力和时间。

拓展人群是环绕现有的成果，回收某些运营 *** 引入差异的用户群。好比此刻许多明星入驻各个大公司。一方面可以吸引这个明星的粉丝利用产物，别的一方面也可以彰显可能调解品牌的调性，吸引可能留住一些新的用户群体。

而Twitter的语音发推，就是成果的拓展。

Twitter的焦点就是「聚焦当下发明巨细事」。环绕这个焦点共性，视传闻都可以拓展；之前的文字、图片、视频、链接是在视的范畴内，而语音发推是拓展说和听的成果。

人的异质性和情境性抉择了人对同一个产物有差异的需求。听和说的成果，满意的是用户在不利便利用眼睛的时候的需求。

听和说拓展了许多场景。我们很容易想到的，好比跑步、开车、睡眠等不适合看的场景。

实际上，听的场景比这些更富厚。

听，有更强的陪伴性。在移动的进程中，可能在眼睛可妙手有其他限制的环境下，听这样的陪伴性成果就有了用武之地。

好比做家务的时候，好比通勤站地铁的时候，好比开冗长 *** 会议的时候，好比纯真想让眼睛休息的时候等等。

虽然，合用的场景很是多了，势必会引入一些新的人群。

新成果尝鲜人群。

播客用户人群。

视力障碍人群。

一方面，用户利用时长、活泼水平能增加，别的一方面，也能拓展一些新的人群。

Twitter增加这个成果，带来用户局限的扩张，何乐而不为？

三、为什么Twitter以前不做呢？

开头已经提到，这个成果的流程是很简朴的。成果上的开举事度想必不大。

作为一个UGC社交媒体，成果从来不是难点。难点是如何审核这些UGC产物，如何适应各个国度和地域政策的禁锢。

语音的审核难度会比文字和画面的审核大许多。视频固然也有声音，可是一般是和图片配套的，会较量直观。