编辑导语：2017年4月6日，在“消费进级”、“制造业转型”、“新零售”、“新中产阶层崛起”的大情况下，小米有品正式上线并迅速成长。据七麦数据显示，小米有品下载量为5.6亿。在已经有 *** 、京东等大电商平台的情况下，小米有品为何能受到用户的接待，在电商行业占据一席之地呢？本文将藉由阐明小米有品的视角，带你深入相识这款产物以及品质电商的运转逻辑。

1. 行业阐明

品质电商区别于传统卖货型电商，通过渗透上游制造和供给链打点、淘汰中间环节、强化平台选品主导性、依赖数据技能晋升供应端对市场需求变革的响应速度等 *** ，晋升全站商品品质、为消费者提供高性价比商品的电商模式。

那么为什么近几年来越来越多的公司插手到品质电商的行业中呢？品质电商自己是一个深受宏观因素影响的行业，所以下面我们回收PEST阐明模子来探讨背后的原因。

1.1 政策（Politics）层面

1993年底，我国当局率领组织开展“三金工程”阶段，为电子商务成持久打下坚硬基本。

2016年12月，商务部颁发《电子商务“十三五”成长筹划》提出“勉励成长品质电商、品牌电商，进一步发挥电子商务引导出产、引领消费的努力浸染”。

这是国度首次在政策中勉励品质电商，进一步促进了品质电商的成长。

2019年1月，《电子商务法》开始施行，类型了电商市场的运作。

1.2 经济（Economy）层面

据国度统计局陈诉显示，2019年我国GDP到达990865亿元，比上年同期增长6.1%全国住民人均可支配收入30733元，人均GDP增长5.8%阁下。

住民收入的增长，使得住民消费也由保留型消费向享受型消费转移，人们对付商品的追求更高，维度更多元，对糊口品质的重视显著提高。这就为品质电商带来了更多的成长时机。

另外，按照艾瑞数据显示，2017年网上零售额为7.2万亿元，同比增速为32.2%，而2018年网上零售额为9.0万亿元，同比增速下降为23.6%，到2019年网上零售额局限到达10.6万亿元，可是同比增速却下降至16.5%——由此可见，电商行业急切需要差别化成长，以应对增速放缓的环境。

1.3 社会（Society）文化层面

1.3.1 从用户角度来看

跟着消费进级、新中产阶层崛起，用户越发追求有品质、有立场的糊口。

就像马斯洛需求条理理论，当生理需求获得满意后，安详需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求也就随之而来。

人们愿意支付更高的本钱购置与自我代价相匹配的产物，购置是一种身份的认同，是一种意见的表达。

1.3.2 从商家角度来看

一个优质的平台，可以或许加强用户对自身产物的认同感与安详感，从而晋升商家在用户心中的职位。

1.3.3 从产物自己来看

连年来用户对电商平台产物的满足度并不抱负，据《2019年度中国电子商务用户体验与投诉监测陈诉》显示，2013-2018年全国电子商务投诉数量呈增长趋势，2017年同比增长48.02%；2018年同比增长38.36%；2019年受理的投诉案件数比2018年略有淘汰。

这就表白产物品质的晋升是一个亟待办理的问题。

1.4 技能（Technology）层面

2012年开始，移动互联网进入高速成长阶段，为电子商务的成长提供了新的机会。

跟着移动互联网的成长，开启了“ *** ”时代，拓宽了人们购物的渠道。

物流技能不绝完善与成长，担保了产物在运输进程中的实时性、安详性、精确性，为电商提供了有力的物流支持。

人工智能和大数据的成长，使得电商企业可以或许及时处理惩罚阐明大量数据，操作数据布局来举办相关预测，为用户精确提供本性化购物体验，更大限度地贴近用户需求。

1.5 行业成长趋势

就整个电商行业来看，按照艾瑞数据显示，近几年网上零售额占比呈上升趋势，2019网上零售额到达了10.6万亿元，占比25.8%，市场前景较好。

另外，按照艾媒陈诉显示：2019年我国移动电商用户局限为7.13亿人，同比增长17.3%。据预测，2020年移动电商用户将到达7.88亿人。

固然增速放缓，可是用户群体复杂，所以有很大的市场空间。

从品质电商的角度来看，据阿里研究院陈诉显示，对付线上购物，消费品零售量的增长在放缓，而质量的增长在加剧。

而且34.3%的用户喜欢在专业购物平台上买专业性的产物，由此可见用户对高品质产物和电商平台有着强烈的诉求。

据极光大数据《2019年Q4移动互联网行业数据研究陈诉》显示，小米有品首次进入电商平台榜单前十位，综合渗透率3%，DAU均值同比增长109.0%。

由此可见，品质电商正在慢慢成长，将来尚有很大的成长与摸索的空间。

2. 竞品阐明

电商品质化的成长，使得越来越多的参加者插手到品质电商的队列中，2016年4月，网易严选正式上线，其回收的ODM模式激发了大量存眷。

2016年8月，“一条”APP 上线，是主打糊口 *** 的电商。

同年12 月，政策提出了“品质电商”的观念，《电子商务“十三五”成长筹划》正式宣布，自此各大电商平台纷纷向品质化的偏向成长。