编辑导语：短视频行业如此火爆，短视频小措施的市场用户固然看起来已经被抖音和快手朋分完毕，可是在中暮年群体的身上，尚有很大的市场可以或许去争夺。本文作者就以小年糕和早安看看这两个小措施为例举办了比拟阐明，解释了今朝市场名堂以及头部产物们采纳的产物计谋，但愿可以或许对你有所开导。

做产物阐明或行业阐明，常常碰着的环境是本身不是某个细分规模的从业人员，也不是某个产物的内部人员。也就是说，在没有一手信息和真实数据的环境下，该怎么做产物阐明呢？

此时可以获取信息的 *** 有两种：媒体披露信息和产物中直接展示的数据。所以本文将通过琐屑信息拼凑、数据抽样，并团结小我私家对业务的领略，对产物举办解构。

通过二手信息得出的许多结论，只是猜测，不是事实，也必然会与真实环境有很大偏误。

做产物是从上向下、从内到外的，也就是从计谋层到业务层再到详细的实现层，但阐明产物，经常是从下向上、从外到内的，通过详细的实现层猜测业务层和计谋层的意图。

所以，若非直接从业人员可能有渠道获取到一手信息，在市面上看到的大大都产物阐明陈诉和市场阐明陈诉，不能全盘吸收，只能当做抛砖引玉。

一、为什么是短视频小措施

说起短视频行业，市场根基已经被抖音和快手朋分完毕，可是仍然存在一些细分垂直规模未被包围，依旧存在着诸多时机。

个中，抖音快手都没有完全渗透的一个用户群体就是中暮年人。

社会老龄化是今朝的大趋势，也就意味着暮年人越来越多，那么与中暮年人相关的市场也必然越来越大，除了常常提到的医疗康健规模，尚有一个潜在的庞大市场就是中暮年人的娱乐糊口。

不只要存眷中暮年人的物质需求，也要存眷他们的精力需求，包罗社交需求、娱乐需求等。

中暮年人的显著特点是，文字阅读坚苦和难以接管新事物。

1. 文字阅读坚苦的原因

1）一是身体机理原因

跟着年数增加，视力会下降，远视问题在中暮年人群体中较量普遍.

2）二是教诲程度原因

已往几代人的平均教诲程度是偏低的，其实大都人不擅长文字阅读。

2. 难以接管新事物的原因

1）一是自身原因

中暮年人的思想见识与思维 *** 根基固化，人天生会对生疏事物发生抗拒心理，再加上许多见识和思维 *** 已经成为习惯，自然很难接管新事物；

2）第二个是外界原因

新闹事物必然是越发切合年青群体的认知与习惯，天然对中暮年用户群体不友好。就好比我们此刻利用的智能机和各类app，对付中暮年人来说，字体普遍偏小，配色也不足光鲜。

按照这两个特点会发明，小措施+短视频是一个很是好的组合。

微信的月活过10亿，渗透率极高，已经成为了互联网基本设施，可以调查到本身的怙恃尊长根基城市利用微信，这对付难以接管新事物的中暮年人来说，更好的 *** 自然是在微信生态中为中暮年人提供各类处事，那么小措施、微信群、公家号是最容易触到达他们的手段。

相对付文字，视频这种前言更容易被中暮年人接管，然而市面上针对中暮年的影视作品是偏少的，主流的影戏、电视剧、综艺都是针对年青人，也就是说，长视频内容无法满意中暮年人的娱乐需要，所以建造门槛相对低落、领略相对简朴的短视频形式很是适合中暮年人。

二、今朝市场名堂是奈何的

看一下阿拉丁的小措施榜单数据，会发明本来没有留意到过的市场，其实已经有了大批竞争者。

关于评分尺度，阿拉丁指数是通过小措施人气（UV）、搜索、利用、分享等指标，科学计较出来的小措施综合评分，所以根基可以反应出当前小措施的利用环境。

统计了一下，在小措施月榜top100中，按照范例分别，到达10个以上的有：

游戏小措施31个、 *** 小措施13个、东西类小措施11个，而专门针对中暮年的短视频小措施就有13个。

可见，许多人已经盯上了这块市场，并且今朝的竞争很是剧烈。

个中，小年糕是头部产物，按照小年糕披露的数据，在2019年，用户总数已经高出5亿，日活超千万，并且小年糕已经完成了D轮融资，员工达数百人。

小年糕的数据大概超乎许多人的预料，这也是为什么会选择阐明小年糕的原因。