编辑导读：中国在线视频行业成长迅速，局限不绝壮大。从行业层面看，当前在线视频的整体名堂泛起“两强”名堂，爱奇艺和腾讯在用户局限、贸易代价方面仍保持着领先优势。本文作者团结案例和行业数据，从行业配景出发，梳理了在线视频行业的成长，对其近况举办了阐明与总结，并展望了将来。

假如我问你，已往十年，中国哪个互联网规模竞争最剧烈，我猜有人会答复：在线视频。

已往十年，在线视频平台可谓摸着石头过河，每一步都触目惊心：他们从盗版流行的年月，熬到正版成为行业共鸣；他们对准机缘成立起会员付费贸易模式，并通过版权与廉价内容吸纳更多会员，最终将付费会员拉高至亿级局限，这个中也陪伴着国人不绝成熟的付费习惯与意愿养成，实属不易。

因另外界有足够的来由好奇：在线视频的将来偏向在那边？什么才是焦点竞争护城河？

判定任何事物的趋势演变，都有一个要害词：根基盘。当前路布满挑战，看清脚下的“根基盘”，是拨开云雾的逻辑起点。

中国在线视频行业至少有三个根基盘：

从网剧、影戏、综艺等差异偏向，系统性地一连提供优质内容，永远是用户付费的基本。

今朝中国在线视频行业的会员模式，正处于价值博弈付费见识内容壁垒与品牌粘性等约束条件的“平衡点”，它会被新变量冲破。

长视频是攫取公共留意力和一连缔造话题热点的重要内容，它将与短视频以某种形式共存，两者利用时长份额会逐渐趋于不变。

本文将通过最新案例与行业数据，阐明根基盘的形成原因，以及由此激发的将来演变。

一、系统化内容构建——用户付费的护城河

许多知识性的原理，貌似因“陈旧”而丧失新意，却禁得起任何质疑。

好比内容为王。

从视频平台刚发布的财报看，也许是受到疫情很是态对会员增量的颠簸滋扰，二季度爱奇艺与腾讯视频的会员都不是高增长状态，但长线来看，亿级会员体量已是视频行业的不反常。恒久来看，从视频内容不绝缔造的舆论热点来看，借助优质内容吸引用户付费，是不绝被验证的平台模式。

最近国盛证券的调研数据显示：79.5%的付费会员为寓目VIP视频内容订阅会员。也就是说，吸引会员付费的之一要素是内容——精确地说，是系统化的内容构建本领。

假如粗线条分别中国在线视频成长史，根基可以分为：

2004-2010年，免费UGC内容主导；

2010-2014年，版权大战，开始实验会员付费寓目；

2014-2019年，独播+廉价开始上升到计谋层面；

2019年至今，系统化内容构建本领成为竞争焦点。

方正证券曾在一份陈诉中以爱奇艺为例，指出作甚系统化内容构建本领：在内容开拓模式上范例多元，通过自有团队建造+外部事情室连系建造+影视剧定制+参股或投资影视公司多种 *** 相团结；在内容形式上做到频次互补，条理理解，譬如构建“大建造长剧+短剧/季播剧+小建造短剧”，“季播节目+周播节目+日播节目”等差异体系，并按照佳构水平差异，别离定位“打造平台品牌，迅速聚积流量”、“满意日常寓目，提高用户留存度”、“满意碎片化时间寓目，提高用户黏性”，在差异维度上，形成不变的廉价内容“金字塔”布局。

虽然，这个“金字塔”想要真正不变，需要网剧、影戏、综艺等差异内容板块的齐头并进。而令人欣喜的是，从差异细分规模的行业趋势来看，这个金字塔正在被优质的内容夯实。

首先在网剧方面，视频平台早已以后前的版权采买，成长到自主出品能激发社会话题的佳构剧集。本年现实主义题材网剧《破冰动作》得到上海电视节白玉兰奖更佳中国电视剧奖就是更好的佐证，对付网剧行业来讲，这是一份虽迟但到的“身份认同”，让2020年成为中国网剧成长的分水岭，也给了网生内容出产与泛起平台一剂强心剂。

事实上，自2015年《盗墓条记》开启网剧驱动海量付费的先河以来，近五年来，《河神》《延禧攻略》《唐人街探案》等优质网剧批量呈现，建造水准不绝打破，成为用户不变付费的基本。

2020年，视频行业更大的厘革产生在影戏规模——视频平台正在完成影戏刊行模式厘革。

业内皆知，疫情让PVOD模式日渐走俏，近期迪士尼公布将《花木兰》上线Disney+并选择PVOD模式，向全行业释放了明晰信号：PVOD模式或将与传统影院刊行模式泛起互补干系。