编辑导语：陌陌是陌陌科技开拓的首个基于iPhone和Android、Windows Phone的手机应用，有别于微信、微博、 *** 、YY、MSN等手机社交软件，是中国的开放式社交平台。陌陌的愿景是但愿人们通过移动互联网，发明身边的优美与新奇，让人们毗连原本该毗连的人。直播如今这么火热，为何陌陌没有分到一杯羹？

互联网行业的变革速度，老是让人猝不及防，一旦跟不上节拍，就很容易掉队。

陌陌发布的2020年Q2季度财报显示，该季度陌陌净营业收为38.683亿元，同比下降6.8%，归属于母公司净利润4.564亿元，同比下降37.63%。陌陌已经持续两个季度净营收呈现负增长。个中，陌陌直播处事营收26.029亿元同比下降16%。

2020年 *** 直播延续了大热的势头，抖音、快手、微视等短视频平台的直播业务做的风生水起。36氪报道称，2020年 *** 直播方针GMV（总成交额）由220亿元调高到5000亿元。

包罗百度、网易、微博、携程等多家互联网公司都在加码直播，可为何猖獗的直播到了陌陌这里，溘然就变得不香了呢？

陌陌在2016年就由生疏人社交平台乐成转型为直播平台，2019年Q4，直播处事占陌陌该季度总营收的72%，2019年全年，陌陌直播营收高出120亿元。

陌陌在财报中提到，直播处事营收下降，主要是由于疫情搪塞用度户，尤其是头部用户的付费情绪造成了负面影响。从高速增长到持续下滑，陌陌直播业务毕竟经验了什么？陌陌错过了什么？

一、娱乐直播退潮，带货直播鼓起

*** 直播在中国有十几年的成长史，近几年陌陌、映客、花椒等平台将娱乐型直播带向新的高度。然而，直播到2020年风向又开始变革，娱乐型直播逐渐退潮，带货直播开始鼓起。

一方面，李佳琦、薇娅等电商主播的带货后果不绝创新高，日均带货量轻则千万级别，日带货破亿也不是新鲜事儿，越来越多的传统主播酿成带货主播；另一方面，丁磊、董明珠、罗永浩等大佬以及贾乃亮、汪峰、刘涛、汪涵等明星也开始纷纷插手带货直播阵营。

名流效应+头部效应让带货直播成为行业风向标，随之而来的是曾经红红火火的娱乐直播不再受宠，带货直播对娱乐直播更大的攻击点在主播方面。

无论是团队型主播照旧小我私家主播，他们的首要方针就是赚钱——那边更能赚钱，他们就会往那边跑。

娱乐直播方才开始爆红的时候，不少平台对主播举办大量津贴，头部主播尚有时机得到高价签约的时机。但此刻带货直播看起来比娱乐直播能赚到更多钱，主播们自然就会向抖音、快手、 *** 直播等平台上跑。

对付陌陌、花椒等平台来说，主播们都跑去做带货直播，其直播业务自然受到影响。

QuestMobile《中国移动互联网2020半年大陈诉》显示，2020年6月，娱乐直播行业月活用户局限仅为8670万，同比下降16.6%。直播界线加倍恍惚，越发垂直的游戏直播和娱乐直播面对用户迁移的风险。

相对娱乐直播来说，带货直播离钱更近，品牌商和制造商更容易将流量转化成销量，而无需通过告白的形式举办多次转化，带货直播省去了中间环节。

带货直播和娱乐直播都是to C，不外，带货直播可以直接带来销售，而娱乐直播纯粹靠用户向主播打赏。

主播打赏是有天花板的，对付娱乐主播来说，不行能天天都有土豪来刷礼品，一天能刷几万、几十万的环境并不能常态化，而带货主播依托主播的IP属性，却能带来持续性的销售。

抖音、快手两大短视频平台本年不只加大了对直播的支持力度，更是在带货直播方面下了大工夫，快手小店、抖音小店的雏形已成；而陌陌依然在走娱乐直播的老路，无形之顶用户和主播的留意力都被抖音、快手给带走了。

据调查，并非所有娱乐直播都在走下坡路。

映客2020年上半年财报显示，上半年映客整体营收22亿元，同比增长48%，个中，直播业务收益同比增长53.5%至约21.65亿元。

映客的高增长与陌陌的下滑形成光鲜比拟，陌陌既受到带货直播的攻击，同时也面对主播业务不稳的逆境。

二、与游戏直播无缘

游戏直播在2020年没够上热门规模，但这并不故障游戏直播成为一个新的直播品类，而且是一个市场局限近200亿元的财富，去年虎牙+斗鱼总营收超155亿元。