编辑导读： *** 作为一个电商平台，近段时间一直在短视频规模不绝实验。短视频与电商的团结无疑是强强团结，将来 *** 会在短视频规模取得什么样的成绩呢？本文将从两个方面，对这个问题举办阐明，但愿对你有辅佐。

看样子， *** 想当短视频“第三雄”了。

工作是这样的，有动静显示，手机 *** “猜你喜欢”进口估量将在10月全部切换为短视频，部门类目标商家短视频数量不低于400条才气在双11期间得到曝光。

据一些商家透露，本年3月， *** 小二就在找种种目标TOP商家一对一地做站内短视频。

拿着双十一来作为鼓励商家的“撬点”， *** 对短视频的立场很是当真了。

短视频与电商的团结无疑是强强团结，已往这场团结的主要表示形式是，短视频巨头和电商巨头联手。但如今，但二者的融合 *** 正逐渐产生变革，抖音和快手都在自建电商，不再甘于只为电商巨头导流，电商巨头也不肯只做个货架。

从电商基底开辟内容场景， *** 直播已经证明白 *** 的本领，现如今又要拓展短视频业务， *** 能成为抖音和快手这对“短视频双雄”之外的第三极吗？

一、 *** 的短视频之路

事实上， *** 的短视频野心早就种下了。假如要找个确切的时间点，2018年5月很是适合。

其时，在 *** 商家大会上，其时照旧 *** 总裁的蒋凡在现场暗示：“ *** 90%的内容将属于视频”。

其时 *** 就已经压准了一个偏向：边看边买模式将是将来几年消费者的通例购物习惯。在这一偏向的明晰，是 *** 在短视频的一系列试水探出来的：

2016年，手淘在首页推出 *** 二楼，上线短视频节目《一千零一夜》。

2017年，手淘首页“猜你喜欢”右边新增“发明”版块，专门做短视频内容。

2018年， *** 将首页“爱逛街”频道更名为“哇哦视频”，成为 *** 短视频的内容中台。

这一年，有 *** 短视频基地的认真人暗示，“短视频是新一代电商成长的焦点位置， *** 对其流量的倾斜扶持越来越重。”

原因很简朴， *** 想要固定电商优势，就需要一连的流量以及更多的用户时间，而内容长短常重要的引流和留存手段。而内容种草可以或许辅佐平台晋升LTV（用户生命周期代价），当用户在看短视频、直播等内容时，大概会被种草并发生特另外购置行为。

已经将直播做成了NO.1后，短视频成了必需补齐的短板：和直播对比，短视频更为碎片化、流传性更强，切合当下用户留意力碎片化甚至粉末化的趋势。

于是，去年双11之前，微淘举办了全新进级，新增了“上新”“种草（图文内容）”“直播”“视频”和“买家秀（图文内容）”多个版块，包围多个场景、多种内容范例的种草。本年，微淘打消了“买家秀”和“视频”版块，而本来的“种草”页面从图文内容转变为视频内容。 *** 特价版底部菜单栏新增短视几回道“看看”，与直播和存眷频道并列。

在本年天猫618倒计时，阿里妈妈旗下的 *** /天猫直通车上线了“V视频” 创意成果，商家的宝物可以用短视频的形式出此刻手淘搜索页了。换言之， *** 首页搜索为短视频打开了流量大闸。

颠末一系列的更新， *** 的短视频阵地实现了，公域和私域的阵地分别和团结。

公域流量：微淘的“发明”以及首页“猜你喜欢”、购后“猜你喜欢”等；

私域流量：包罗商家的店肆主图、主页、群聊、 *** 等。

两者并举办必然的团结，商家的短视频宣布后，会先通过这些私域场景触达粉丝，积聚初始数据，在此基本上， *** 算法会将优质短视频推荐到公域。

二、第三极？

进入2020年， *** 的短视频“事业”无疑是在加快。

除了前面提到的“猜你喜欢”全部改为短视频内容， *** 开始了一些“硬性”划定。不只包罗前面所说的部门类目标商家短视频数量不低于400条才气在双11期间得到曝光，在2020年双11商家大会上， *** 官方还发起商家自8月20日起，做到70%的货物有短视频内容包围，每个商品SKU（库存量单元）需有3-5条相关短视频。

*** 小二也迎来了新的KPI：上传到平台上的短视频数量，划定每个类目都要包围相当数量的短视频内容。据亿邦动力报道，知情商家透露：“小二能触达的商家约5万家，每家被要求投放100条，500万条短视频即将涌入 *** 。”

加快的背后是 *** 的焦急。尽量 *** 在B端商户和供给链上有强硬的实力，但在面临C端的流量获取上， *** 缺乏内容基因，视频化之路一直不太顺利。固然 *** 直播已经成为 *** 内容电商的王牌，但本质上它的焦点竞争力照旧货，不是内容。

*** 短视频的加快，对商家而言却是庞大的挑战。