编辑导读：互联网时代，贸易的焦点能源就是流量。而流量的内涵逻辑，一直跟着时代的进步不绝迭代进级。本文作者从流量的成长过程出发，团结百度、腾讯和阿里的成长环境对流量的时代变迁展开了阐明接头，与各人分享。

一、干系链的隐喻信息

为什么伴侣圈的内容对比抖音并不专业，许多时候也谈不上精美，但却是中国最重要的内容消费平台？

这个问题不难答复，干系链的代价，是为内容附加大量「隐喻信息」。这种隐喻信息可以是“配合经验”、“配合喜好”可能“好处驱动”。

因为我们曾经是战友，所以就算你退伍后爱写些伤感文学，我也愿意当真阅读，并为此点赞。此时，更多是「隐喻信息」而非「内容信息」在支撑我的社交行为。

但跟着年数的增长，获取共情的社交需求逐渐退化。熟人圈子里，不再需要一个闪亮的 *** 秀凸显本身的本性。相反，更有限的信息披露，是成年人情绪埋没、自我掩护的配合选择（例：伴侣圈仅三天可见）。此时的社交，融入了更多功利主义的要素，是一种泛化的、基于好处驱动的信息交互。

我们给同事点赞，给客户加油，发伴侣圈汇报老板本身还在公司加班。尚有些人，努力塑造着爱妻狂魔、进修达人的人设，而这种塑造很大概只是一种功利驱动的假象。

收获的「点赞列表」里有几多是真诚的？没人会深究这个问题。虚拟世界不自觉地充斥着真假参半的夸赞与共情，完美地模仿了真实社会。

「隐喻信息」作为强干系链的产品，大幅低落了 *** 布局中每个独立个另外内容出产门槛。它不再是少数才艺者的专利，大大都人都参加个中，这让内容的出产与消费越发 *** 化。

一旦激活了大大都人，内容交互就不再是单向的（粉丝→达人），多边 *** 效应坚不行摧。

这是2011年11月的黄昏，我与马化腾站在深圳威尼斯旅馆的门口，临分离前，他教我下载微信，并用“摇一摇”的成果“互粉”。此时，腾讯与360的那场著名的战争方才尘土落定，而新浪微博与腾讯微博正为争夺用户打得不行开交。

马化腾汇报我，微信是腾讯新上线的一个产物，已经有3000多万的用户，而且天天新增20万。“因为有微信，所以，微博的战争已经竣事了。”

这是他对我说的最后一句话，语调降低，不容置疑。

——吴晓波，《腾讯传：1998-2012》

前阵子有一篇很火的文章，《腾讯的背水一战》提到：

假如短视频大量占据了用户的时间线，那么微信这个社交平台，是不是就酿成了一个运营商那样的管道，失去了对流量的节制了？

各人都知道，打败微信的，毫不是另一个微信，而应该是此外对象。只是各人还不太能想象出是什么对象。

但此刻，大势已经清朗了，短视频平台就大概是这个产品，他的打败 *** 不是代替微信的社交平台职位，而是代替微信的流量和用户时长。社交平台依然会存在霸主也依然是微信，但大概不再占据舞台的中央了。

所以，很快的，微信对短视频平台举办了封禁。

这篇文章警示我们应重视逻辑的练习，不然会发生不小的社会相同本钱。

首先，运营商的管道化指的是其沦为信息通报的流量介质而非信息的出产者。相反，微信则是中国更大的「信息出产者」。按照Eugene Wei 的概念，社交 *** 可以或许为人们带来实际效用（Utility）、娱乐性（Entertainment）和社交成本（Social Capital）。

个中，社交产物的实际效用竞争是达尔文式的；即时通讯、在线 *** 会议，比的就是体验和不变性，这是焦点的竞争力，但它们没有想象空间。更重要的是平台辅佐人们获取社交成本的进程。从这个角度看，腾讯的产物计谋并没有落伍。

到此刻天天有7.5亿人进去伴侣圈，平均每小我私家要看十屡次，所以天天的总量是100亿次。

——《2019微信果真课PRO》

注：关于「社交成本」，金叶宸前辈的表明越发精确：“它是社会认同的一种详细形态，具象出来包罗：人设、社会身份，也可以量化成粉丝量、点赞数、评论数……”

腾讯真正面对的问题，是在内容消费规模，除了继承深耕具有领先优势的数字内容（长视频、音乐、文学订阅等）之外，通过什么样的计策在「短视频」这一恒久的重要赛道，形成一连的充实竞争（投资快手+视频号），抑制字节第五曲线的孵化乐成率（前四条别离是“头条、抖音、穿山甲、国际化”）。