编辑导读：在这个需要文化自强和感情毗连的时代，IP天然具有文化属性和感情属性，对企业的浸染会越来越大。企业如何开拓属于本身的IP？进程中有哪些陷阱？如何制止踩坑？本文作者从打造企业IP的几个要害点出发，对以上问题展开了阐明接头，供各人一同参考进修。

方才落幕的告白门2020金瞳奖，本年的主题是——「洞见内容」

一种全新的内容观和内容代价正在超过年数和代际的迅速普及，谁将是谁人最可以用内容办理问题的公司？尚有什么能比“超等内容”更能打开排场？

这是金瞳奖公家号文章的开篇语……

这届金瞳奖所配置的8大分享主题：内容迭代、内容文创、直播带货、爆款解读、Made in China、品牌营销（本土化、焕新）、电竞红海、潮水文化……至少有5个都和内容IP有关，尚有1个和小我私家IP有关，都进入了内容和IP的规模。

显然，内容营销与IP化，是告白营销的最重要趋势，谁能把握「全新的内容观和内容代价」，打造出「超等内容」的企业，就更有大概取得制胜权。

奈何才气做得好呢？以下是打造企业IP的要义——

治IP如烹小鲜，重在4点：食材、配料、烹法、火候。

食材，就是IP的5个根基元素，我在《超等IP孵化道理》一书中讲得很细：感情定位（共情力）、世界观（情境）、脚色（不可是形象）、故事（内容）和标记（设计），同时选好文化底盘（文化母体）。

配料，即油、盐、酱、醋、糖、椒，就是IP的调性，我总结出12种范例，包罗萌系、冷系、暖系、燃系、贱系、骚系、丧系、甜系、沙雕系，仙系、启示系、超能系，等等，详情见这篇文章。

烹法，煮蒸煎烤，就是如何与产物、渠道、处事等细密团结，赋予什么样的内容？是语录、段子、漫画、小视频、直播？照旧音乐、舞蹈、潮玩、游戏、大视频？烹法许多，要选对的一两种要领不绝去做。

火候，是烈火照旧慢炖，就是推出IP的机缘和力度。

做到这些并不容易，个中更大的问题，险些都出在企业开拓IP的之一步，因为之一步元设定没做好，导致后头难觉得继，形同鸡肋。

01 企业IP的6个陷阱

企业在开拓IP的之一步时，最容易落入6个陷阱——

1. 把IP当成吉利物，不妥成脚色

往往企业的IP只是形象，只是吉利物，而不是脚色。前两者是没有魂灵的贴纸，只有脚色才是有生命有魂灵的。而内容营销要做好内容，首先需要打造有生命力的脚色。

2. 把IP当成企业VI去做

IP像养孩子，VI像装修屋子，其实IP和VI是两回事，怎么大概做IP就是直接住进尺度房呢？

3. 把IP当成代价观的传声筒

企业最常犯的错误，是直接将品牌理性定位和企业代价观要求，作为IP和内容营销的指引，其功效是：缔造不出感感人心的IP，做不出打感人的内容，无法实现内容营销的种草自流传。

4. 把代价观当成世界观

大大都企业把代价观当成IP的世界观，功效缔造不出情境。其实，世界观是缔造情境世界的设定本领，而不可是代价观。IP真的长短常、很是需要情境，有情境才有IP的乐成。

5. 把IP加上告白语

其实IP内容和告白内容的最显著差别是，IP不必有告白语，告白需要有告白语，IP没有告白语靠什么？靠脚色、情境、内容和人们发生的直接感情共振。

6. 把IP放在外面，不从内到外

做IP就像孵蛋，只有从内到外才是生命。什么是从内到外？就是细密团结产物、渠道和处事。什么是只在外面？就是只做双微一抖加B站爱优腾等，企业内部毫无消息，红不起来全然无用，红起来也没有太多用。

02 避开陷阱的6个要领

下面是避开上述6个陷阱的步伐，也是6点：

1. 扣住运营

真正有效的内容营销，需要和企业的运营进程细密团结，找到和行销细密团结的场景，要做到——产物内容化、渠道内容化、处事内容化。

而真正给企业带来助力的IP，是让产物、渠道、处事成为IP。

IP和产物/处事体验团结越细密，IP的代价发挥就越大、越耐久，越能晋升品牌及企业的代价。

2. 找到共情

IP定位和品牌定位并纷歧样，品牌定位的本质是打桩，如同在人们的显意识地皮上，打下一个桩位。而IP定位的本质是感情共振，如同在人们的潜意识深海上，投下一个深锚，和人性感情/潜意识形成一连的共振。

所以，企业更好举办品牌和IP的双轨共建，让IP打造有相对独立的成长体系，让IP能真正定位于更深条理的人性感情、更潜意识化，越发走心。

3. 成立情境

仅有感情共振点还不足，还要搭建与消费者共享的情境。

情境可以和互联网、数字化细密团结，慢慢成长为IP化虚拟世界，让消费者陶醉个中，一边糊口相同，一边完成消费。