编辑导语：蜜雪冰城是一家以新鲜冰淇淋/茶饮为主的连锁机构，致力于打造全新的连锁形态，将高品质低价值与康健新鲜熔合一体。在蜜雪冰城创业的23年中，蜜雪冰城举办了6次更新。接下来，本文作者为我们阐明白门店形象对蜜雪冰城的乐成起了多大浸染。

一年卖出65亿，全球门店打破10000家，首个门店过万的茶饮品牌！你知道这话说的是谁吗？我相信有人不只知道且还会常常喝！

没错,那就是被人称作奶茶界——拼多多；一个茶饮都在10元以下；冰激凌2元的知名茶饮品牌蜜雪冰城。

连年来作为最乐成的知名茶饮品牌之一，蜜雪冰城常因为浮夸的店肆增长数，大度的销售后果，较低的关店率，让不少人好奇并从多方面来探寻其乐成的贸易奥秘。

虽然本文与其他人从专业的供给链，产物研发，售后处事等方面差异的是，阿瞒筹备从门店形象的浸染和各人一起聊一聊。

一、创立23年，门店形象进级6次？

假如你看到了红底白字外加一个小雪人（形象雪王）的店招，我汇报你此刻瞥见的是蜜雪冰城的第六代门店形象，你会感受到惊奇不？

假如不是我说——这是其从1997年创立后的23年来的第六次迭代了，你是如何感触？

怕是许多人会和我一样会发生这样的迷惑——为啥他门店进级迭代频率会那么高？

这个谜底，其实也是我这篇文章的调查来历！

我们都知道门店开的多，长处有许多：好比利便品牌推广、有利于低落物流运输本钱、有利于产物配料出产采购的本钱低落、有利于同一公司其他品牌项目标延伸推广、有利于新产物的植入、有利于办理社会代价的信任感、缔造更大的社会存在代价。

所以蜜雪冰城此刻全球有10000多家门店，我们不难想象的到其遍布存在的浩瀚门店代价是何其名贵，别的对付其10000家门店来说，一个好的形象又有何等重要！

二、蜜雪冰城门店形象进级都做了哪些改变？为什么？有什么浸染？

蜜雪冰城是1997年创立的；在当时候的蜜雪冰城照旧一家名不经传的小店，产物相较繁多，有雪泡，奶昔，炸鸡，汉堡。

作为初代的蜜雪冰城，其店招看起来给人的之一感受就是一个普通的卖刨冰的小店；别的从店内的场景来看长短常空旷简朴或说原始。

（之一代门店形象图，图片来历蜜雪冰城官网）

在蜜雪冰城之一代的时候，从门店形象来看作为首创人张红超当时候其实是没有品牌意识的，蜜雪冰城这几个字大概对付他来说只因为开店需要有一个名字，策划的重心应该只是在竞争中保留，然后赚钱生活！

这样的状况一直一连到第二三代的门店形象更替，是开启了对外招商加盟多了更多的变现 *** 后，才有了品牌形象进级的操纵。

明晰产物的营销定位，削减产物出产线，增加了LOGO作为识别标识，在第六代添加了详细的形象IP雪王，详细如下：

1. 之一代进级第二代

在招牌上面——将本来白色底色调变动为红底色，而且去除本来看起来像是刨冰的意向画面，在赤色的底色调的平面上添加了冰激凌图标，别的字体也变动为白色，但在店内的场景营销植入却并没有举办任何增补。

2. 第二代进级第三代

蜜雪冰城重新变动了赤色的招牌，更变的低色调不说，同时还去掉了冰激凌标示，从头添加了新的品牌LOGO与招商加盟 *** ，收银台也有了变动，别的门口也有了更为指明销售产物范例的明晰模子——冰激凌。

3. 第三代进级第四代

除了产物与策划偏向，在门店形象之上蜜雪冰城有了更大的变动，险些舍弃了原有的前三代的所有品牌气势气魄设定，店招酿成了灰底白字，别的还去掉了本来的LOGO以及模子。

这样的蜜雪冰城看起来整体气势气魄显得方向于极简，阿瞒揣摩之所以会呈现这样的环境，大概是因为他们其时的品牌成长计谋是想从低端往高端蹊径进级。

4. 第四代进级第五代

蜜雪冰城的色调又从灰色从头调回赤色，而且从头优化进级了品牌LOGO与字体，别的粉赤色的色调让整体店面看起来更为应景，别的在店内场景上也有了劈头的改变。

5. 第六代

此刻市场最新的形象进级版本，也是今朝最为常见的版本；其庞大的改变是店内场景的整体填充，以及有了明晰的IP——雪王。

我们从蜜雪冰城这六代门店的进级与更替之中不难发明，这内里既有从0到1的增补也有从2或3到1或0的删减；有产物线更简化，垂直；品牌LOGO、品牌色、字体、IP更确定；店内场景的部署更营销！

（第六代门店形象图，图片来历蜜雪冰城官网）