社群的观念这么热，可是你确定你真的需要吗？来看看这篇文章是奈何描写社群的，看看品牌构建社群需要重点思量的是什么。

互联网从来不缺少观念，继微商和自媒体后，社群跟从网红观念在2016年也迅速蹿红。

当所有互联网运营的人都在谈论”我该成立社群举办营销”的时候，种种互联网公家号大谈社群运营干货的时候(一碗梁粉的不算)，这个观念有被毁掉的趋势，一如去年的O2O一般。

社群观念很热，但你确定你真的需要？

假如社群是营销 *** 可能渠道，那我们先来看看品牌与受众之间现有的毗连：

不知道本身的方针群体是谁

追念一下，恒源祥，脑白金的两个告白的更大特点是什么？

重要的工作说三遍？ 黄金时间段播放？ 为啥要这么投放？

约翰·沃纳梅克: 我知道我的告白费有一半挥霍了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被挥霍了

既然我不知道是哪一半被挥霍了，那对不起了，只能大面积高密度洗脑，因为大爷有的是钱。

恩，不行否定的是，这招乐成了，然后呢？

找不到他们在哪

你确定你的会员数据库可以？他们喜欢去那边，跟谁在一起？

对，没错，品牌的幻象就是他们都在你的会员数据库里，只是，她们像女神一般高冷的存在。

跟他们没有相同

独一的相同是产物产生问题今后，假如 *** 投诉 *** 也算相同 *** 的话。。

就算知道了消费者是什么群体也找不到好的相同 ***

新闻联播通稿式样的官文？”张总关于国庆食品安详的发言？”

又可能像达芬奇家具式的哭诉？

对付品牌来说，社群的意义

对付品牌来说，构建社群更重要的浸染是：自然地构建更多和用户的“打仗点”，将企业和用户之间的毗连时间变得更长。

问一下本身，产物卖出去今后，我们尚有其他与消费者相同的渠道吗？

再问一下本身，产物出产之前，我们有与消费者相同的 *** 吗？

一部Nokia手机的售出，符号这个销售进程已经竣事。

而一部小米手机的售出，符号这个销售进程方才开始，手机只是一个进口。

借助这个进口，小米等品牌构建社群，就是为了构建与消费者，顾主，可能粉丝更多的相同渠道。

假如把品牌与用户毗连的进程比 *** 情的进程，那么这个进程肯定是一个恒久的进程，99%的时间需要热恋，偶然有些小狡骗财。

所以，构建社群，就是为了品牌与用户产生恒久干系，而非 *** 。

传统的会员体系，挂号基本信息，发送打折促销，过生日发个祝福，这不是恒久干系

这是交易干系。

更好的干系是参加和共建

更好的产物不是关在尝试室，潜心研究十年，一朝出炉，但愿一炮而红，常常见光就死的

更好的产物是受众可能粉丝配合参加的产物，无论这个产物看起来有多丑，用户都毫不会否认它。

因为，要么，这个产物是他投票选出来的，譬喻：汉子装的封面是由粉丝投票选出来的：

要么，这个产物是他本身亲自设计出来的，譬喻：乐高Ideas的模子设计是粉丝们投票选出来的。

要么，这个产物是他投资出产的，譬喻：众筹的叶问影戏。

否认了这个产物，就像否认了本身的亲身儿子，也就是间接否认了本身，你以为他老爹会同意吗？

客制化及定制化

最近在读仇勇的<<新媒体革命>>，书里提到，

“企业经常把消费者的本性化定制”挂在嘴边，觉得这样就可以吸引消费者的参加。

可是这个词英文原文是customization，精确的翻译应该是客制化，而非定制化。

消费者可以自主选择产物的技俩，颜色可能成果组合称之为定制化，事实上，消费者自主的空间很是小。一字之差，意味着我们可以从头对待制造商与消费者之间的干系。

定制化，是荟萃消费者需求，以便制造商实现有限局限的量产

客制化，是制造商开放其制造环节和资源，让消费者参加到出产自己。

3D打印就是客制化的一种实现 *** 。开导就是，制造商如何提供出产东西，原质料直至平台，由消费者”手工”出产本身想要的对象。

共创型消费者才是企业名贵的用户。

因为，他们不只满意于只是粉丝，并且他们急切但愿可以或许成为企业无需支付薪水的员工

品牌构建社群需要重点思量的

一碗梁粉认为，品牌构建社群，至少要思量几个因素：

ToB端的业务多些照旧ToC端的？

相对来说，ToC端越发容易构建社群，但不行否定的是ToB端的业务不也是人在执行吗？

如何提炼本身产物可能处事的代价观？