编辑导语：在用户获取路径的要害打仗点中，落地页是承接流量的一个重要触点，它的方针是转化用户和商品，如何通过优化落地页，晋升转化率值得研究和探讨。本日，本文作者就为我们探讨了落地页优化——之一眼勾魂法例。

本日的话题是落地页的「之一眼勾魂」法例。

我们都知道，落地页的要害在于：从用户点击告白、到进入页面、再到提起乐趣，这个进程不能令用户发生任何想封锁的想法。

然而现实是，大部门用户在进入一个信息漂泊地页后，还没正经看两个字儿，就已经对内容、排版、图片等失去乐趣，快速选择退出。

一、首因效应：之一眼美男

落地页给人的之一眼感受，可以相比成一个男性溘然看到一个女性时的感觉——假如他认为被惊艳到或很喜欢，那么他就会形成根深蒂固的印象——这是个美男。

人对事物的之一印象有着连本身都不易察觉的重要浸染。

这和心理学上的“首因效应”（由心理学家洛钦斯提出）雷同：外界信息输入大脑时是有序的，更先输入的信息浸染更大，最后输入的信息也起到较大浸染。

抓住大脑处理惩罚信息的这个特点，落地页的筹谋就有纪律可循了——落地页的排版、质量、色彩会瞬间给用户留下一个整体印象，落地页的「品质感」直接影响用户对「品牌素质」的认知。

出格强调：除了头图和首屏的设计，页面整体的一致性和最后的大度收尾，也是影响“首因效应”的要害地址，而这一点往往被我们所忽略。

在筹谋一个落地页时，很容易犯「有头无尾」的短处，即9分精神花在头部、1分精神花在尾部。殊不知，末了的有力引导才是临门一脚，有许多的格式可以玩儿。

1. 过渡自然的CTA可以到达助攻的结果

一个好的落地页，必需吃透CTA的设计能力，促使访客采纳特定行为，不然就便是半途而废。在信息流里，CTA常常以直接购置或留资表单的形式，在页面中间、末了呈现。

这里我们需要把握3个对CTA转化率有重大、直接影响的要素：

留意力：尽大概的比其他元素突出，移除所有周边的滋扰因素；

信息： 简短直接、行为导向、清楚易懂、紧要感；

计策：我们只有平均2.8秒的时间做转化，所以，必需在极短时间答复：我能提供什么代价？CTA计策用一句话来说就是——突出代价，突出代价，照旧突出代价。

2. 挽留配置必不行少，因为对付品牌主来说，挽留毫无损失，还能带来特别线索

在逗留高出5秒或用户即将分开时，弹出有吸引力的挽留配置，可以显著淘汰线索的流失。

我们还可以针对差异的受众，弹出差异的挽留弹窗。如上图所示，某装修品牌因为和北京电视台相助了一档节目，所以针对北京用户显示右侧的节目报名弹窗，而针对其他都市显示左侧的报价弹窗。

二、如何成为之一眼美男？

假如把落地页比做美男，那么色彩协调、排版舒服、图片感人、加载快速，只是最根基的要求。除此之外，高品质的落地页尚有3个埋没较深的特点，这里分享给各人。

1.  排版不只要有条不紊，还要分明「留白」

所谓留白，就是页面的整体感觉不能给用户带来压迫感，增加阅读时的“呼吸感”。如下图所示，可以较量一下这两个页面排版的差别：

右边的排版中，空缺更大、空间舒展，让落地页看起来越发：

易阅读，元素更清晰；

增加呼吸感，淘汰视觉杂乱；

会合留意力，淘汰分心。

如上图，在优化落地页时，如能充实思量留白，可以让页面更有品质感。

2. 每一张图片都要精挑细选、旨在引发瞬间「认同感」

一个落地页会包罗许多张图片——更多的图和视频，可以低落阅读本钱、增加视觉性、趣味性。但有一个容易被忽略的一个问题，页面利用的图片素材越多，对付图片的要求和限制就越多。

办理要领：每张图片的选择都确保和用户发生「认同感」。

图片气势气魄尽大概统一。譬喻：前面一张图片是实物图片，后头一张酿成了卡通图片…

图片中不要有太多的元素，明晰视觉核心。只有视觉核心清晰，才气越发吸引用户的留意力，转达更精确的信息。

举个例子说明图片选择的重要性，下图截取的是某装修品牌落地页：