编辑导读：一款产物降生后，各人一般城市用市场已经熟悉了的产物对它举办类比，好比之前微博推出的绿洲就被各人称为中国版“Instagram”，微信视频号同样如此，被称做是下一个抖音快手，事实真的如此吗？照旧说视频号会走出本身的阶梯？本文作者从视频号的降生出发，环绕这个问题展开了具体的阐明解读，与各人分享。

抖音单列、强内容、强媒体；快手双列、强干系、强社区。抖快在产物形态和内容生态有很是强烈光鲜的认知，这几点属性其实就抉择了它们是什么。

就算短视频已经到了刺刀见红的阶段，两家已经各自侵入对方的土地举办巷战，【单列/双列】、【媒体/社区】都共存，可是进化好的生态和用户认知不是那么容易就改变的。

视频号也可以通过这几个属性去调查一下到底是什么。

视频号迭代到此刻，产物的根基框架已经完工，从内容形态、分发 *** ，到主要生态参加方、互动模式等。

此刻的迭代优化都是在根基框架上去打磨完善，并联动微信其它模块，结成一个更具有生命力的有机整体。

01 分发 *** /集大成

视频号到达2亿日活时，张小龙专门发了伴侣圈庆祝，内里强调了个中的不容易，支付了很多思考和时间，历经了许多次迭代。

张小龙伴侣圈截图

视频号可以或许在不到半年的时间内迅速高出2亿的DAU，首先得益于微信这个全中国更大最牢固的流量池，其次则是张小龙和微信团队的思考和判定，在视频号进化进程中，做对了一些重要的选择。

视频号刚降生时，内容分发主要基于的是算法分发，对应的就是此刻的“热门”，然后将基于乐趣分发的“存眷”与“热门”并列，最后又增加了基于社交分发的“伴侣在看”和基于位置分发的“四周”

调查整个微信生态就可以知道，“伴侣赞过”雷同于【看一看】的“伴侣在看”，“热门”雷同【看一看】的“精选”，“存眷”是微信公家号的订阅，“四周”警惕的则是“四周的人”。

微信这些年走过的坑、躺平的路，都被用在了视频号上。

凭借着张小龙和微信团队恒久思考和实践的积聚，视频号在不到半年的时间内，迅速进化到今朝较为成熟的形态。

可以说，视频号是微信内容消费的集大成，也根基可以鉴定，当前的分发 *** 会是视频号一段时期内牢靠的分发 *** 。

与刚降生时候对比，视频号的分发 *** 产生了两个重要的变革，之一是变得富厚，席卷了社交、乐趣、算法和位置，第二个则是突出社交分发和乐趣分发，尤其是社交分发，视频号的主要内容分发 *** 很大概由算法酿成了社交和乐趣。

之一个变革看起来是视频号进化的一定功效，究竟乐趣、算法、位置，这些是短视频主畅通例的分发 *** ，多一种主流 *** 就能满意多一个主要的消费场景和需求。要害是第二点，社交和乐趣很大概会成为主要的分发 *** ，尤其是社交——这是视频号与其它短视频更大的区别。

抖音和快手都是以算法分发为主，只是个中算法的分发法则差异。

抖音单列陶醉式，被动获取，容错率低，算法倾向于推荐头部内容，内容质量成为算法推荐的焦点评估指标。

快手强调真实和普惠，去中心化，让每小我私家都能被看到，适配的产物形态是双列选择式，半主动获取，容错率较高，就适合长尾内容，算法对较量抖音，也越发重视干系的影响

同理，视频号进化出社交分发为主是微信生态和张小龙产物哲学交叉之下的一定功效。

微信内容的整个根本都是成立在社交之上的：

订阅号文章的分发 *** 是基于社交的算法分发，用户在筛选文章时突出“x位伴侣读过”；

【看一看】最重要的内容分发 *** 是“伴侣在看”，“在看”是仅次于伴侣圈转发的强社交推荐；

伴侣圈内容纯粹靠社交分发，大概不专业，也大概不精美，逐日却有上百亿次的打开频率，是全中国更大的内容消费平台……

内容假如是血肉，社交就是毗连的血管。

张小龙一直很是坚信社交推荐对付内容分发的代价：

“我一直很相信通过社交推荐来获取信息是最切合人性的，因为在现实内里，我们其实采取新的信息，并不是我们主动到图书馆可能到网上去找的信息，大部门环境都是听到周边的人的推荐而得到的。”

——张小龙 2019年微信果真课演讲