编辑导读：受疫情影响，许多线下店都深陷泥潭，个中包罗健身房。为了自救，许多健身平台将眼光转向直播规模，推出的健身直播意外受到追捧。跟着互联网的成长，举动健身的场景产生变革，将来健身行业会如何成长呢？本文将从三个方面举办阐明，与你分享。

疫情波及浩瀚线下实体店，健身行业也深陷泥沼。不得已，健身平台转战直播实验自救，不意健身直播意外受捧。

据相识，健身行业的“超等新星”超等猩猩，抖音直播寓目人数高达19万人；“准独角兽”乐刻连系快手和抖音推出“宅家举动会”，全平台锻练线上解说；家喻户晓的健身平台Keep推出“宅家健身指南”勾当，还连系Shape、逐日瑜伽、露露柠檬、安德玛及健身达人推出了“假期举动直播大全”，累计参加人数高出5650万。

跟着互联网健身平台聚焦线上直播，人们举动健身场景产生了改变，健身直播迎来一波 *** 。

一、疫情下，健身直播市场火热

时至今天，健身直播的“大火”越烧越旺。

一来，疫情造成线下损失惨重，健身房无觉得继，线上是救赎的时机。据统计，全国有60%以上的健身房面对倒闭，头部健身平台也战战兢兢。

疫情初期，乐刻、Keepland、超等猩猩被迫停摆，造成损失。据悉，乐刻500家线下门店停摆造成上亿损失；Keep旗下健身房品牌Keepland关店、停课一个多月；超等猩猩同样关停武汉和其他都市的线下门店。

二来，“直播+”声势浩荡，渗透了电商、在线教诲、综艺等各个行业，举动健身市场也紧随直播潮水，开始试水线上直播，寻找新经济增长点。

CNNIC的数据显示：2020年上半年，海内电商直播高出1000万场，活泼主播数高出40万，电商直播用户局限较本年3月份增长4430万到达3.09亿，是成长势头最为迅猛的互联网现象之一。

三来，多半会糊口节拍快，居家健身逐渐成为人们新常态，而直播正好为居家用户输出专业健身内容，同时也办理疫情待业在家的健身锻练们的就业问题。

智研咨询宣布的陈诉显示，在线举动健身客户数量从2014年的1040万人暴增到2018年的1.26亿人。疫情期间，人们居家环境下同时在线的频次和时长瞬间增加，为线上健身提供便利情况，在线健身迎来新一轮的发作。

与此同时，家庭健身器材销量不绝上涨，也浮现了消费者居家健身的热情。

二手生意业务平台转转数据显示，本年2月份转转平台举动健身品类生意业务量环比增长高出40%。除举动衣饰外，瑜伽垫、瑜伽球、弹力带和哑铃等可熬炼肌肉、减轻体重的小型健身器材，成为热销商品。

总之，技能的成长加上复杂用户需求的敦促，让全民参加健身直播成为大概。

二、Keep们转型自救

春江水暖鸭先知，健身直播的流量代价很快被Keep、刻乐等头部健身平台必定，并加大了对健身直播的机关。个中，发愤成为中国版Peloton的keep首当其冲，努力专研健身直播业务。

Keep的崛起有传奇的意味，至少成本对keep的“东西+社区+电商”的成长模式，深信不疑。

2014年11月，keep得到300万人民币天使投资；

2015年3月，keep得到Ventech和BAI的500万美金A轮融资；

2015年7月，keep得到GGV领投的1000万美金B轮融资，BAI(和Ventech跟投；

2016年5月，keep得到晨兴成本、纪源成本、贝塔斯曼的3200万美元C轮融资；

2016年8月，keep得到腾讯C+轮计谋投资；

2018年7月，keep得到高盛领投，腾讯、GGV纪源成本等跟投的1.27亿美元D轮融资。

不外，高歌猛进的keep在用户量到达2亿的体量之后，陷入了增长瓶颈。

keep前员工在颁发的 *** 热文《Keep的困窘与终局》中提出，keep面对内容出产、贸易变现、用户粘度低等问题，还直指Keep如今的逆境是因为业务增长遭遇瓶颈和变现渠道恍惚不清导致。

对此事件，Keep公司回应：“《Keep的困窘与终局》一文存在严重虚假和误导性信息”，但keep大量裁人即将倒闭的谣言四起，keep早期光环消失殆尽。

在此情境下，keep急于求变。2020年，Keep提出要全面聚焦家庭健身场景，为自身最焦点的家庭场景用户提供越发完善的举动办理方案，而最直接的步伐是上线直播课，富厚课程内容，优化用户体验。

由此，Keep先是动感单车的直播课程，又连续推出操课直播、瑜伽直播等课程。据keep数据显示，Keep邀请800多名用户介入直播公测，功效显示黄金时间段直播课利用率到达69%，周课程利用率到达3.6次，高于Peloton 的3.25次。