白话文写作者中，王小波文字的有趣是公认的。写贸易文案若能进修到他的这三点，那也就更容易脱颖而出，吸引到用户的留意力。

“有趣”是个很抽象的词汇，而且当它被提及得过多的时候，就变得无趣了。

对贸易文案而言，“有趣”好像并不是一个必备项。但试想一下，当用户身陷海量而枯燥的信息轰炸时，一则“有趣”的文案就更容易脱颖而出，成为吸引用户留意力的仙丹。

在白话文写作者中，王小波是公认（也是自称）能创作出“有趣”文字的作家。他的文字富有诗意，带点轻微的翻译腔，浓密的思想时而被一些迷人的絮叨所稀释，让文字维持着一种独占的舒适节拍。

那么，王小波到底多有趣？

他的读者自称“王小波门下的走狗”，他的名字已成为一个群体识别互相身份的灯号；

他将情书写在五线谱上，汇报爱人“进展我和你是一支唱不完的歌”；

他16岁时在一面镜子上写诗，趁墨水未干涂了又写，直到整面镜子酿成蓝色；

他是一位编程好手，用本身编写的DOS汉字输入法写文章，犹如神速。

王小波曾在《红拂夜奔》的序言中写到：

“每一本书都应该有趣。对付一些书来说，有趣是它存在的来由；对付另一些书来说，有趣是它应该到达的尺度”。

把这句话里的“书”换成“文案”二字，同样创立：

假如文案仅是有趣但缺乏内在，那就沦为了段子，除了博人一笑之外别无用处；假如文案只通报了信息却很乏味，就很难抵达用户的心田。

4月 11日，是王小波逝世21周年的眷念日，这篇文章试图从文案的角度，从王小波留下的文字宝藏之中，寻找到一些可供我们仿照进修的线索。

一、文字的韵律与筋骨

对付贸易文案而言，平时听得最多的恐怕是键盘的敲击声，而不是诵读文字的音律声。但在王小波看来，文字是用来读、用来听，而不是用来看的。不懂这一点，就只能写出“布满噪音的文字垃圾”：

看起来黑鸦鸦的一片，都是方块字，念起来就大不沟通。诗不仅是押韵，尚有韵律；散文也有节拍的快慢，或降低压抑，沉痛无比，或如黄钟大吕，回肠荡气——这才是文字的筋骨地址。

在王小波与老婆李银河的书信散文集《爱你就像爱生命》中，他就写出了无数布满诗意的文案，读起来情真意切，就像在撒一个不矫情的娇：

我不要孤傲，孤傲是丑的，令人作呕的，灰色的。我要和你相通，共存，尚有你的暖和，都是最迷人的啊！惋惜我不大度。但是我恳切诚意呢，好吗我？我会爱，出神，微笑，沉醉。好吗我？

在小说《绿毛水怪》中，他寥寥几笔，结构出一个画面感极强同时异常唯美的场景：

我们仿佛在池塘的水底。从一个月亮走向另一个月亮。

在小说《母舅恋人》里，他借锡兰游方僧之口，报告异域的魔幻情调，船尾的磷光、长着狗脸的食蟹猴、比车轮还大的莲花、月光下的人鱼，接踵而来的奇幻意向令人沉迷：

他说月圆的夜晚飞行在热带的海面上，船尾拖着磷光的航迹。还说在晨光熹微的时候，在船上看到珊礁上的食蟹猴。那些猴子长着狗的脸，在礁盘上伸爪打鱼。他谈到热带雨林里的食人树。暖水河里比车轮还大的莲花。南边的夜晚，氛围里布满了花香，佳丽鱼浮上水面在月光下展示她的娇躯。

这些文字，除了其自己表达的意境与情绪之外，都有一个配合点，那就是读起来流通轻盈，音律感人，这样的文字让人以为筋骨柔韧，不只晋升了文案的可读性，也让读者可以或许对它们发生越发深刻的印象。

二、给文案装上“镜头”

王小波文字的另一个特点：就是读起来“镜头感”很强。他小说中的某些情节，甚至会让人发生仰头在大银幕上看影戏般的观感。而“细节”，正是让文案发生“镜头感”的来源。

在小说《白银时代》中，他通过文字，把天马行空的理想捋成一幅幅魔幻又现实的画面，好比说，理想本身酿成一头蛇颈龙：

在这些新故事里，我是克利奥佩屈拉的男宠可能一条蛇颈龙——后者的长度是五十六公尺，重量是二百吨。如果它爬进了这间办公室，就要把脖子从窗口伸出去，可能盘三到四个圈，用这种曲折委婉的姿式和头头谈天。

“五十六公尺”的长度、“二百吨”的重量、从窗口伸出或盘三到四个圈的脖子，即即是理想中的世界，细节也绘声绘色。

在小说《母舅恋人》中，王小波则的笔下是一个绿色的世界，衙役与女贼在长安城中彼此追逐，他还描画了一种很是抽象的、绿色爱，他是这样写的：