你并不需要听别人胡乱编造什么十大文案能力、七大文案秘笈，你只需回首下初中语文，最顶级的文案能力已在囊中。

我写过多篇谈文案的文章：

《文案入门指南 | 月薪三千的文案和月薪三万的文案差在哪？》

《这大概是写好文案的终极法门。》

《如何汇集文案并举办系统性阐明？》

《奈何写走心的文案？| 之一好奇心、之二同理心、之三长短心、之四好胜心》

但我写的文章更多是在谈文案创作理念，而不是创作能力。

因为在我看来，所有的文案能力，初中语文老师都已经教过你啦。

告白的基本是通报信息，甭管你的告白是好处主张型、理念型、感情型、励志型、哲理型……其实都是在向消费者通报信息。

而一个好的文案，就是让信息的通报更具戏剧性。修饰信息，操作多种语言手段以到达尽大概好的表达结果。

这种语言结果，就叫做修辞。

1. 比喻

比喻就是打例如，是用详细的、浅显的、熟悉的、光鲜的事物去说明可能形貌抽象的、深奥的、生疏的、恍惚的事物。

比喻有两个浸染：把事物形貌得更详细重活跃；把深奥的原理说得更浅显更易懂。

比喻由本体和喻体组成，它将两个本质差异的事物接洽到一起，而且找到了二者之间的相似点，于是戏剧性就发生了。

DTC钻石文案：

本体：钻石；

喻体：耳塞；

相似之处：都能堵住太太的怨言。

凯迪拉克文案：雄性退化是这个时代的悲伤，亏得有凯迪拉克。

将凯迪拉克比喻成雄性物种，让凯迪拉克的形象变得更详细重活跃，棱角理解，气质硬朗，布满了荷尔蒙气息。

世界上有一种专门拆散亲子干系的怪物，叫做“长大”。

把长大比喻成怪物，让这句话变得引人深思。假如平铺直述——长大，老是让怙恃和孩子酿成疏远。

那就没什么意思了。

宝马二手车：

你知道你不是她的之一个，但你真的介怀吗？

将不要再意二手的原理讲得很浅显易懂了，不外这则告白也激发了庞大争议。

2012年戛纳告白节金奖作品，P&G宝洁的伦敦奥运会告白，超动听的《感激 妈妈》

告白最后点睛的一句文案是：

妈妈，世界上最累的事情，也是更好的事情。

将妈妈视作一种职业，你才会发明这项事情最辛苦，但也最幸福。

金六福的“回家，是给家人更好的礼品”。

中华汽车“世界上最重要的一部车，是爸爸的肩膀”。

亦是如此。

2. 相比

相比类同于比喻，它是把物当成人来写，把人当成物来写。

个中最主要是拟人，用形貌人的词汇来形貌物，赋予物以人的行为、情感、思想。它能使语言活跃，引起读者的富厚遐想，赋予事物以人格化特质，光鲜表达作者的情感和态度。

而我们谈品牌建树，很重要的部门就是品牌人格化，将品牌当成人去打造，赋予其形象、感情、本性和代价观。

看一看文案之神Neil French的作品：

绅士们老是但愿他们的亲密朋侪个子高挑，身材苗条，肤色如蜜，衣衫大度。

抱负的话，还要一点辛辣。

但直到此刻，也只有那些富饶的人一次供得起6个。

绅士们老是但愿他们的亲密朋侪个子高挑，身材苗条，肤色如蜜。

抱负的话，平躺相候。

恩，这是形貌雪茄的。

另一位文案大家George Lois，为wolf schmidts伏特加创作的系列平面文案。

之一个礼拜的告白上，一瓶直立的伏特加对着一颗甜美红番茄说：

“嗨，你这个正点的红番茄，我们两个在一起可以调成血腥玛利。我可和此娘家伙差异！”

番茄红佳丽说：

“我喜欢你，渥夫史密特，你简直有咀嚼。”

第二个礼拜的告白上，一个平放的伏特加对着一颗成熟橘子说：

“我但是个很有咀嚼的人，我要掘客你的内涵美，使你名满天下。还不快滚过来亲我一下。”

橘子答复道：

“那上个礼拜我看到跟你在一起的谁人 *** ，她又是谁？”

接下来几个礼拜，柠檬、洋葱、橄榄等酒吧调酒要用的佳丽们轮替登场，它们都和wolf schmidts说着性体现的双关语。