记得小学五年级，有一次语文老师让各人用“成了”一词造比喻句。一个同学的造句得到老师的大加赞赏，他说：“一到深夜，餐柜就成了老鼠的宴会厅。”

老师的评语是：想象力富厚，画面感十足。

在写作中，比喻是一种很常见的修辞手法。找到本体和喻体之间的关联，一个出色的比喻句，可以让文字变得活跃形象。

但在文案创作中，除了找到本体与喻体之间的关联，还必需找到喻体与消费者之间的干系，就是说这个喻体必需是消费者体贴可能熟知的事物。

所以，比喻不只仅是一种文案能力。有时候，它照旧你对待事物的角度的一个表示 *** 。即在洞察用户的基本上，表达你对待事物的概念。

因为你通过其他事物的参照，来对待事物自己，所以就有了比喻。但在文案创作中，不是所有运用了比喻的文案就是好文案。我搜遍了古今中外，比喻句用得好的文案也就这15句。

比喻是有能力的，能力在于：制造抵牾。给人造成斗嘴感越大，越是重击心灵。团结文案界15句极为稀有的比喻句，来看看要制造抵牾，需要什么样的比喻能力：

有无互通：

消息团结：

正负互补：

1. 有无互通

把抽象的对象具象化，具象的对象抽象化。有形化为无形，无形化为有形。

钱钟书在《围城》中有一句很著名的比喻句：忠厚诚恳人的恶毒，像饭里的沙砾可能出骨鱼片里未净的刺，给人一种不等候的伤痛。

把无形的“恶毒”，化为有形的“沙砾”和“鱼刺”，即抽象的对象具象化。

文案界有一句运用这个比喻能力很是经典的文案，它就是：

打扮，是有形的；政治，是无形的。打扮是具象的，政治是抽象的。这句就是很典范的“有无互通”的比喻句。它焦点的洞察是“打扮能赋予主人气力”，能让他人主动臣服，在这里，打扮就是一种具有政治色彩的相同语言，是一种政治手段。而且，句式上这句文案还运用了“回环”的手法，就越发高超了。

“有无互通”不是说要有形变无形，无形变有形缺一不行。更多的时候，是两种选其一，并且是“无形变有形”被运用得较量多。“爱”是无形的，虚空的，“行李”这种喻体是各人很是熟悉的，能想到能看到的，越是质朴的喻体，越能引起公共的共识。

前面说过喻体要能与受众发生相同，这里为什么是“刀”，不是其他的？大概原来它想说“汉子的人生要牛逼”，但把汉子的人生比喻成一把刀，尖利，激烈，这种典范的直男癌主流代价观意向延伸，就很是适合那群喝白酒的人。

假如只是说“岁月会把我们和怙恃分隔”，那这句话也太没意思了。先把我们本身比喻成胶水，在把时间比喻成溶解剂，那种被外力消融、被迫疏散的画面感才跃然纸上，文案也因此有了很强的传染力 。

一个好的比喻句，就是一个很好的创意，一个好的概念。把“做人”这种很难讲清的大原理，比喻成剃须这种可视化的日常小事，再给出一句点题的文案“进退要拿捏好分寸”，也是很典范的“有无互通”的比喻手法。

2. 消息交流

把动态的事物转换为静态，把静态的事物用动态来表达。

“消息交流”的比喻手法，最经典的应该是“修建是凝固的音乐，音乐是活动的修建”这句。著名作家毛姆也讲过一个很经典的比喻：“阅读是一座随身携带的遁迹所。”把动态的阅读，比喻成静态的一处遁迹所。

这个手法擅长运用的话，可以出到很好的结果。好比写荷花的清幽，不要说她像个宁静的少女，亭亭水中；说一颗雨点从荷叶上滑落，像是少女的一声感叹，这样是不是会好许多。把静态的荷花，比喻成听觉动态的“少女的感叹”。

文案界有几句用这种手法写成的文案。