为什么有些文字，看起来明明的精美、有力，而有些文字就显得土味呢？

其实这内里，是有一些文字能力的。

作者：于极，文字创意人、营销人

来历：微信公家号“文案人于极（ID：jimtchina）”

文字，也是有能力的。

好比女伴侣过生日，有时需要写个卡片放在礼品里。

假如只写“爱你一生一世”，就远不如“说好的一辈子，差一年一个月一天一个时辰，都不算一辈子”来的更动听。

可能在为商场写文案，想要引发人民的消费意识。

假如我们只写“购物，让糊口更优美”，就远远不如许舜英的“三日不购物，便觉魂灵可憎”来的更有张力。

那么为什么有些文字，看起来明明的精美、有力，而有些文字就显得土味呢？

其实这内里，是有一些文字能力的。

1. 文字的想象力

除了说明性文字，好比学术论文、说明书、菜谱什么的，所有传情达意的文字，基本成果都在于引发读者想象力。

在阅读文字，好比读一篇小说时，我们眼睛里看到的，固然是一个个文字，可是脑筋里形成的却是画面。

好比金庸先生形容小龙女的文字：

披着一袭轻纱般的白衣，犹似身在烟中雾里，看来大约十六七岁年龄，除了一头黑发之外，全身洁白，面目面貌秀美绝俗，只是肌肤间少了一层血色，显得惨白异常。

当我们读这些文字时，脑海中的反射并不是干巴巴的文字，而是拼凑出了一个女子的形象。

固然你拼凑出来的形象是刘亦菲，我的是李若彤，他的是陈妍希，但在念书进程中，脑海中必定有一个绝美男人的形象，而不是“小龙女”以及这一堆文字。

可能看到“大漠孤烟直，长河夕阳圆”这句诗，之所以感受到美，也是因为这句诗，让我们想象出来一个活跃的画面。

在贸易文案上也是一样，我们要通过文字，让消费者想象到“利用了产物之后，是何等的惬意与舒适”。

好比某个高端楼盘的文案，全部是利用的白描手法，将楼盘的情况全部描画了出来，让消费者发生直观感觉。

某高端楼盘文案：

窗含三山五园。门泊碧水云天翠柳。石堤。浪花。帆影。枕畔千帆过。长河夕阳圆 。红枫。晨雾。梵塔。

彩殿。白云。山涧。披一袭锦衣。执一壶香茗。看漫江碧透 层林尽染。拱桥。流水。跑车。游艇 。楼群沉思湖中倒影。水草停泊都会纷绕忙碌。春燕。秋鸟。飞虫。

游鱼。树上的知了。一副球杆。一群雅友。

落日下尽兴挥杆。大地上几条长长的身影。船。岸。天。地。人间。昆玉滩头，坐观澎湃澎拜潮飞浪卷。前世。此生。尘世。去往。彼岸。万柳丛中，笑谈四季流转天高云淡。

我们常常形容文字的词语，好比活跃、美妙、形象，其实浮现的都是“文字引发想象”的本领。

文字的根基成果就在于，精采的引发读者想象力，让读者似乎真正的听到声音、看到画面、闻到香气。

那么有哪些能力，可以引发读者想象力呢？

2. 具象化是一个基本

具象化，是一项最为基本的写作能力。

不久前归天的作家李敖，曾经举过一个例子，来说明什么是好的中文：

要形容人老掉的时候要怎么形容呢?

小便后健忘拉上拉链，你就是中年人了;小便前健忘拉下拉链，你就是暮年人了。

李敖在转达一小我私家大哥时，并没有“形容”，而是直接描写了一个具象的场景，让你体会大哥时的状态。

而与具象化相对的，就是形容词堆砌。

好比我看到一个美男，假如只是用形容词来表达她的模样：真的超等大度、超等美、袅袅婷婷、二八尤物、五官长得出格精美、身材一级棒。

作为一个读者，你照旧不大白这个女生，美到什么水平。

那么金庸老爷子，如安在《书剑恩怨录》中形容香香公主的仙颜呢？

那少女头发上、脸上、手上、衣上都是淡淡的阳光。

清军官兵数万对目光凝视着那少女入迷，每小我私家的心突然都猛烈跳动起来，岂论军官兵士，都沉浸在这绝世丽容的光照之下。

两军数万人马箭拔弩张，原来血战一触即发，溘然之间，便似中邪昏倒一般，人人都呆住了。

只听恰当啷一声，一名清兵手中长矛掉在地下，接着，无数长矛都掉下地来，弓箭手的弓矢也收了返来。军官们忘了喝止，望着两人的背影徐徐远去。

金庸也并没有直接形容香香公主的仙颜，而是通过“让筹备血战的士兵停下来”这个具象的场景，来说明香香公主惊人的仙颜水平。

像金庸、李敖这样将一些看不到、摸不着对象形象化、画面化、详细化，是写作中一个很是好的能力和习惯。

虽然，假如仔细调查，“具象化”也是我们中文写作的传统习惯，如许多形容词性的成语中，大大都都是具象化描写：

好比形容坏是“罄竹难书”；形容快是“转瞬之间”；念书多是“才高八斗”等等；形容美是“倾国倾城”；形容力气大是“力能扛鼎”…

而贸易文案中，为了将产物的好处点可能奇特性，转达的更为形象和精准，具象化更是一个最重要、最基本的手段。

好比长城葡萄酒，为了转达对付葡萄品质的挑剔，就将葡萄的发展进程，非常的具象化成了一个个的场景。