老罗的语言能力同时也表示在锤子的文案上，而锤子科技，是科技界为数不多的、文案十分气势气魄化的品牌。

老罗的网感很是好，所谓网感好的意思就是知道什么话媒体喜欢，知道什么话忠诚用户喜欢，知道什么话有流传度，所以老是能在语言上掀起波涛，每次宣布会都被称为“单口相声”。

虽然，这一切也与老罗小我私家的小我私家性格分不开，别人要想学还真不必然学得会。

老罗的语言能力同时也表示在锤子的文案上，而锤子科技，是科技界为数不多的、文案十分气势气魄化的品牌。

虽然这种气势气魄化的文案，一方面能拴住忠诚粉丝的心，好比很多男性创作人员，另一方面也将更公共的群体挡在门外，好比锤子始终无法冲动女性用户，总之有得必有失。

锤子每次宣布会都能折腾点消息出来，前两天一张海报页引起了一番话题接头。

这类颇有些思维游戏意味、带着点拗口的文案一直是锤子固有的气势气魄，让人感受云里雾里，但事实上这正是区隔用户、制造更遍及流传话题的小心机。

1. 拗口文案后的小众心理

锤子的海告诉白文案大多都很是书面语，这与当下告白语口语化潮水差异，而我相信锤子用过于书面语的文案来浮现一种执拗严谨的工匠精力。

好比说我印象深刻的坚果手机推广语“大度得不像实力派”，这就长短常书面化的表达。

按原理来说：告白语更多的是设计一句话让用户在某个场景下流传，好比说“怕上火喝王老吉”、“充电五分钟通话两小时”，但怕是不大会有人在向伴侣推荐坚果手机的时候说“这块手机大度得不像实力派”……

虽然不是锤子做错了，事实证明这句告白语长短常优秀的告白语，这句话很切合相对高知用户的小众炫耀心理，在谈论时逼格满满，再加上文字美感上不错，反而可以或许大范畴地流传出去。

锤子这类书面化的拗口文案触目皆是，好比：

“在运气布置的不行制止的（将来的）庞大的乐成前夕我伤感了”

“消费者对付品牌的感性认同和习惯性接管，本质上到底是不长短理性的？”

“以狂妄与偏执，回敬狂妄与成见“

……

书面化及拗口的语言是锤子有意营造的调性，让对味的用户感想阅读的思维 *** ，让公共感想不明觉厉（可能感想过度装逼，总之都是影响深刻）。

别的，从流传角度上来讲，拗口反而能增加公共的影象点。

好比我相信对许多人来说，“大度得不像实力派”就是个有影象度的告白语，最早这句告白语在锤子内部叫“大度的实力派”，插手了一个转折让用户可以或许稍加思索，便增加了这句话的影象度。

其实把文案拗口化在当下已经有不少案例了，好比在今天头条、西瓜视频等品牌的视频告白中，最后末了的时候配音独白会将品牌名变音调，甚至存心结巴、念错，这就是为了加深读者印象，让你心中稍微有点膈应，从而记着了这支告白。

2. 解谜型文案的流传设计

也正因为锤子的用户属性，很多锤子海报文案中都有点文字游戏意味，看懂一篇文案就颇有点通关一次密室逃脱游戏的 *** 。解谜的进程就雷同抢占伴侣圈排行榜之一的进程，个中不乏激活受众炫耀分享心理的设计。

不只是锤子，险些所有小众、用户粘性高的规模都是如此，圈层感就是靠与外界的严重信息差池称而维持的。好比以前文章中提到的“00后黑话”、各类江湖切口等。

之前有说到过别的一个例子——PG One的公家号“D1NOVO”。PG One先是用小号发了一串神秘代码“MSYKGZHL”，在粉丝中引起轩然 *** ，焦点粉丝们纷纷奔走相告诡计破解暗码，这一来工作就在接头与破解的进程中又被二次流传了一遍，厥后才破解出这条暗码的意思是“顿时要开公家号了”，如今PG One的公家号已经篇篇十万+。