这种天在日本旅游，从京都到奈良，日本关西平原区的晴天清亮长远，红枫叶将红未红，更是热季前的一个小间暇。由于有杰出的手机上在手，中国商业服务圈的硝烟弥漫依然远远持续扑面而来，为了更好地即将来临的“双十一”，阿里集团与京东商城把架都打来到法庭上，各界店家跃跃欲试，顾客的双眼也是被 *** 性得充满了有血，一个让全球“目瞪口呆”的网上购物纪录也将出不来一切出现意外地一览无余。

但是，大家今日，确实还必须“双十一”吗？

“双十一”的艺术创意起源于2009年，那时候，阿里巴巴网不久发布 *** 网，网上购物占全社会发展日用品零售总额比例不上2%，而网上购物客户不久提升一亿，阿里巴巴人的造节设计灵感毫无疑问是超级天才的。在那时候，这一节日被立即喊为“单身节”，也是含有很浓郁的互联网技术气场，获得了年青顾客爆伤的映衬。

在之后的两年里，“单身节”变成了互联网技术冲击性传统式零售业的颠覆性欢乐，它对销售市场的启蒙教育实际意义遥远超过销售总额的创高，更是在一次又一次的纪录提升和社会舆论空袭中，顾客的网上购物 *** 被激话，感受得到累积，而上百万店家也在试水里打开了通向互联网技术的全景天窗。到今日，我国已变成全世界网上购物更为活跃性的榜样销售市场，“单身节”居功阙伟，彻底能够被写到近代中国的商业服务史卷当中。

2009~2014年我国 *** 技术买卖经营规模

殊不知，及对于今日，大家确实还必须“双十一”吗？

六年至今的互联网，形转势移，天地万物焕然，当时的许多 初心及标准都发生了个体性的转变。

更先，“单身节”的互联网技术启蒙教育实际意义早已消退。

从2009年到现在，爆发式的互联网技术人口老龄化被吃完了，6.7亿的网上人口数量早已超出全国各地成人的三分之二，销售市场文化教育基础进行。不论是 *** 天猫的销售额提高及微信官方的人气值早已同我国的宏观经济政策一样，下降到“新形势”的水准，尝试根据营销推广空袭的 *** 极度地提高网上及网上购物占比早已不大可能。

2009~2014年我国网上购物客户经营规模

次之，赶羊式的营销推广健身运动早已不适合移动互联的发展趋势现况。

创造发明“单身节”的2009年，正处在PC顶峰时期，那时候，基本于服务平台的总流量派发是最重要的营销方式，店家的客户累积大部分是总数实际意义上的几率性恶性事件，另外，因为类目布局未果，一切粗放型的客户获得全是非常值得的。

而到2015年的今日，智能机全方位取代电脑上，基本于社交媒体和用户评价的散播完全取代了昔日的总流量派发，合理客户的获得成本费愈来愈高，并且精细化管理运营变成 *** 销售的关键性工作能力。在那样的新领域中，赶羊式的营销推广健身运动看起来很繁华，实际上已经是十分老旧低效能的方式。

第三，店家在拼价决战中的盈利方式自始至终沒有产生。

在历年来“单身节”中，戏曲的是服务平台，买单的几乎是上百万店家，而基本上九成九的参加公司都只只是赚来到销售总额和用户数量，而在盈利的实际意义上均为负值，当客户的实效性大幅度减少以后，那样的营销推广健身运动就变成悲哀的零和游戏。

愈来愈多的店家处于被动地卷进“双十一”的大促当中，食不知味且成本费巨高，弃之担心惹恼服务平台或被敌人乘虚而入。

第四，“双十一”的市场销售纪录丧失真正的实用价值。

过去的两年里，网上购物纪录一次接一次的被震撼摆脱，从2009年的 *** 网5200万余元，到2014年天猫商城用2分钟就提升十亿人民币，这正中间的飞越意味着了我国 *** 技术的自豪。

2009~2014年阿里双十一网上购物纪录

但是，在今天，纪录的实际意义早已暗淡，乃至，纪录自身变成了一个能够被设定的結果――很像全国各地大城市造就吉尼斯世界纪录的那类总动员方式，忧于每个类目的排行这些，均可被控制和运行，基本上没了参照的现实意义。

第五，集中化暴发的物流运输导致新的公共危机。

早就在前2年，几何级猛增的物流配送量让全国物流管理体系一次次地经受考验，导致了极大的错乱和社会资源消耗，“双十一”早已同春运期间一样，变成了一个新的公共危机。

第六，双寡头垄断市场型的服务平台竞斗日趋恶变化及低俗化。

在过去的一年里，百亿元级的资产企业并购促使我国的网上购物销售市场被阿里集团和腾讯官方系融合，豁然产生了双寡头垄断市场布局，市场竞争越来越出现异常恐怖猛烈，因方式比较有限和高效率降低，市场竞争逐渐背驰了初心，人工合成气场变重，不必要的进攻导致沒有必需的社会舆论自然环境低劣。

“双十一”节的六个难堪

一切一个商业游戏，发展趋势是前提条件，双赢是基本，快乐是标准，假如局中之人都龇牙咧嘴、如同死仇，那麼，市场竞争自身便味如嚼蜡，失去谦谦君子之姿、商业服务之美。以往几日里，紧紧围绕着“老总与女老板”的大战已来到令人倒胃的拙劣程度。

在互联网技术促进的历年来商业服务发展中，技术性及专用工具的迭代更新几乎是自主创新的基础驱动力，而顾客与店家的关联复建则产生权益的初次分配，“单身节”――今日被称作“双十一”的创造发明，切合了 *** 技术及移动互联总暴发的2个重特大出风口，因此产生了赫赫有名的销售市场效用。到今日，大局意识抵定，规律性渐变色，两年前的妙招数显而易见已掉入了新形势下的旧桎梏。

因此 今日，大家确实还必须“双十一”吗？

我猜测，过几天的11月11日仍将纪录层出不穷，烟火漫天，但也可能是“双十一”的最后一战了。

文/吴晓波（微信公众平台：吴晓波频道）文章内容见解为创作者单独见解，不意味着本网站见解，走走请标明。