这个春天，我被这15句文案冲动。

作者：梁大猪

来历：文案怪谈（ID：copywriter_s）

对普通人来说，

春天是出行的季候。

对文案来说，

春天是修行的季候。

积聚、思考、经验、实践…

都是修行的维度；

一首歌，一本书，一部影戏…

都是修行的载体。

可低可高，小大由之。

低到对文字游戏的低级陶醉，

高到对人类文化暗码的探索探究；

小到对一个概念的当真品味，

大到对普世人性的重复咂摸。

这15句，严格来说不算“文案”。

但文案人，需要这样的文字，

孵成糊口的诗，

变成灵感的酒，

沉淀成脑海里的万千星辉。

之一案

文案在于画面

很多年前，

初次见人将双手打开托于两腮，

美其名曰“花”，

甚感可笑，也叹其机警。

前些日子，

看到下面这首小诗，

甚是惊喜！

我相信，每个读它的人，

其脑海中的画面会随文字被逐帧唤起。

而同样是“以两手造花”，

这首却更觉妙极，大叹其脑洞，

脸色亦被逗乐、融化。

▼

一次最多放两个

你假如

渐渐把手举起来

举到顶

再溘然张开五指

那恭喜你

你方才给本身放了个烟花

via 马利亚.里尔克《为我庆祝》（节选）

第二案

文案在于发明

所谓洞察，

本质即是发明。

有些真理，有些事实，

早已存在于人情世间的罅隙，

似乎古旧饭桌上藏于桌缝中的米粒，

你要做的，

就是将其挖出来，

然后说出来。

▼

成年人的糊口里没有容易二字

via 影戏《天气预报员》

第三案

文案在于代入

让人从文中见到自我，

有自我，才有共情。

这是写作者的本分，

也是文案人的终极追求。

那种“似曾领会”的感受，

那种“似乎梦中见过”的感受，

是文案的光，

也是读者眼中的光。

▼

就算这气力再微弱

想要成为本身

也成为你的光

via 吴青峰《蜂鸟》

第四案

文案在于阅历

克日方读沈老名篇《边城》。

末了很抑郁，是一个悲剧。

也曾不解个中人物所作所为，

哀大老之不幸，怒二老之不争，

惜翠翠之不语，叹老人之不定。

其实原理早被沈老文中画龙点睛。

有些原理，

若非平生阅历已化胸中丘壑，

而只是耳朵听来、纸上看来，

终究写不至深刻，

亦触不到人心。

▼

凡事都有偶尔的凑巧，功效却又如宿命的一定。

via 沈从文《边城》

第五案

文案在于对话

文案要有对话感！

这不是空话。

许多人，错把文案当文学。

文绉绉，气昂昂。

殊不知，

文案就是措辞，

向读者说，向用户说，

向会给你掏腰包的人说。

▼

永远记得，

被运气打爬下的时候，

我们照旧要爬起来，

拍拍身上的土说，

来，咱们三局两胜。

via八月长安

第六案

文案在于情绪

情绪，来不得半点虚假。

你无法取悦本身，

也无法冲动别人。

你果断，斩钉截铁，

让别人感觉到你的情绪，

然后被其阁下。

▼

你是我的

半截的诗

不许别人变动一个字

via海子《半截的诗》