好的文案=文字表现+美术展示

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文案和美术不是盘据的,也不是互相的附庸。

好的文案=文字表示+美术展示

作者:于极

来历:文案人于极(ID:jimtchina)

1

文案只是写写字吗?虽然不是!

常见的平面告白,一般都由两部门构成——文字和图片,固然在严格的职业分工上,文字部门由文案认真,图片部门由美术认真,可是有野心的文案,会在写文案时实验以美术的角度来思考。

也就是说,好的文案在独自发想可能脑子风暴时,除了在文字表示方面下工夫,还会顾及到美术方面。

而这也就是资深创意人和低级文案的一个区别。

2

再大度的文字,凭借自身气力也很难成为一个好的平面告白,够牛的告白大部门都是文字与美术的精良共同。

在这些告白中,单看美术和文案都平平无奇,甚至是残破不全的,可是团结在一起就成为了一个惊艳的绝佳创意。

这就像《神雕侠侣》中的玉女素心剑法一样,假如杨过和小龙女单独利用,并没有太大威力,而一旦双剑合璧就能灭掉金轮法王。

3

分享一组我很是喜欢的公益告白,林桂枝创作的。

写文案只是写文字吗?虽然不是!

我真想看看爸爸送我的铁皮箱

请捐募眼角膜,中国红十字会

写文案只是写文字吗?虽然不是!

我真想见见妈妈送我的蓝布娃娃

请捐募眼角膜,中国红十字会

在这组案例中,假如单独看文案,很是的口语化,平平无奇,既非金句也没有流传的潜质。

然后再单独看图片,也没有多出色,甚至都没有转达一个完整的意思。

可是把文案和美术一团结,这创意就显的惊艳感人了,这就是文案和美术团结的气力。

4

文案和美术共同的进程中,必然要制止下面这种环境呈现。

也就是:“我文案写完了,你给我配个图吧”;可能“我图做完了,你配个标题吧”。

此时的文案和美术是不服等的,是附庸的,在这样的环境下很难会产出好的创意。

好的文案与美术的共同,应该像两个戏骨在飙戏,两人不是憋着劲,花招给抢过来,而是要玉成整个表演。

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再来看几个案例:

之一个是关于系安详带的公益告白。

写文案只是写文字吗?虽然不是!

系上。在世

第二组是杜蕾斯双11购物节的平面告白。

写文案只是写文字吗?虽然不是!

而今,阻止她购物的独一 ***

写文案只是写文字吗?虽然不是!

任何的一时激动,我们都能阻止。

这几个文案就是彼此玉成的文案,好比杜蕾斯的这组,就是用文案埋了一个梗,然后用画面来破梗。

他们不是互相的附庸,而是彼此共同。

单独拿出文案可能画面,都不是一个完整的信息,它留了空间让消费者“想一下”,让消费者本身补全。

这就像Tony Cox在《创意之道》中说得一样:

句子就算再简捷,也无法成为一条伟大的平面告白,因为其自身的意义是完整的。而一则好告白应该让读者本身来完成交换。

《全球一流文案:32位世界顶级告白人的创意之道》英国设计与艺术指导协会

6

文案必需要有吗?

并不必然,当美术已经把诉求表达清楚时,强行写文案就是添枝加叶了。

有太多好的创意,是不需要文字的。

好比像2017戛纳告白平面获奖作品,JBL降噪耳机的平面告白,美术已经把该转达的都转达了,文案就没有须要添枝加叶了,放个名字就完了。

写文案只是写文字吗?虽然不是!

虽然,假如文案方面已经把要转达的诉求表达完了,美术就不要凑什么热闹了,资助排排版就可以了。

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