*** 数字是一个很神奇的存在。

它不属于中文语系，但幼儿园小伴侣都能大白它的意义；同时它又不属于纯标记，放在文字中也没有造作之感。

它是介于文字和标记之间的第三个存在，因此它可以在文案中大放异彩。

1. 数字的精准属性

在数字发现之前，人们大多利用的是“结绳记事”，也就是你本日给了我俩苹果，我就在绳子上打两个结，来日诰日给了我3个苹果，我就在绳子上打3个结。

除告终绳记事的 *** ，也有的祖先是在石头上，刻下某种陈迹来记录数据。

这种 *** 一直一连到，更容易利用的数字被发现出来。

虽然这时候的数字不只仅有 *** 数字，也包罗罗马数字可能我们中国人的算筹等等。

可是无论哪种数字，它们都自带一种“准确”的基因，而人们也普遍接管着数字的“准确”性。

于是在需要强烈说服性的文案中，许多都是插手了准确的数字，来让消费者越发信服。

好比公共汽车这则文案，就是充实操作了数字的准确属性，让消费者对付买这部车子的得失一目了然。

算账——

你对买什么车还没打定主意吗？假如你是出于财政上的思量，我们不妨来算一算购置一部新VW的经济账。

首先，一般新车售价约为3185美元，而新的VW只卖1839美元。

这就为你省下了约莫1300美元。

其次，一般车子每跑1英里要耗费1角零9分钱，而VW只花5美分。

这又为你每年省下700美元。（以一年开12000英里计较。)

一年下来，它就能为你省下2000美元。

两年：2700美元。

三年：3400美元。

好日子又来了！

【此案例来自《那些让文案绝望的文案》小马宋】

同样的尚有灿烂城这则文案，也是一样操作了数字的准确属性，来说明居住情况的精采。

或者吧 树比董事更懂事——

在80000平米原生湖畔，在湖心岛之间逐步走，向湿地进修教养。

在60000平米山体公园，象泉一样安静，和树一起保持适度沉默沉静。

让人抚慰的，谁说只有生意?

先生的湖山下的墅 给本身多点时间去体会

先生，你好

先生的湖 山下的墅 给有所经验的人

2. 数字的直观比拟

基于以上的“准确属性”，数字在文案中的应用，还衍生出一个“直观比拟”的能力。

人类对付“绝对数值”其实是不足敏感的，好比20万元年薪到底多不多呢？

假如你之前的年薪是50万元，那就是很低的薪水；可是假如你之前的年薪是8万元，那这就是一个很高的薪水。

这个“数值”在我们心中的巨细，其实是抉择于我们的比拟物，而数字的这种准确性，又能让这种比拟越发直观。

好比某手机的“充电5分钟，通话两小时”，就是利用的这种能力。

我们单看“充电5分钟”，并不知道它锋利在哪儿，再单看“通话两小时”也不会知道为什么就牛了。

但是当把他们放在一起举办比拟，就感受到了这手机充电技能的锋利——充电5分钟，竟然就可以通话两小时！

别的尚有长城葡萄酒的这则文案，也是操作世界弘大的改变，来衬托长城葡萄酒一心一意的匠心。

十年间，世界上产生了什么？

科学家发明白12，866颗小行星；

地球上出生了3亿人；

热带雨林淘汰了6，070，000平方公里；

元首们签署了6，035项交际备忘录；

互联网用户增长了270倍；

5，670，003只流离够找到了家；

乔丹3次复出；

96，354，426对男女成婚；

25，457，998对男女仳离；

人们喝掉7，000，000，000，000罐碳酸饮料；

平均体重增加15%。

我们，养育了1瓶好酒。

同样的，尚有许舜英为海澜之家写的这则文案。

海澜之家

1000名商品企划师，网罗全球潮水

从100种颜色，选出适合夏天的蓝

天天阐明50000笔，男性时尚偏好

裁减600种纱线，只为更关心一点

气候阐明师预判将来3季面料趋势

把握亿万中国男性版型数据

一年缔造十万种搭配大概

汉子的衣柜，缔造不服凡

3. 数字的非凡标记属性

数字除了有基本成果之外，尚有两个优势：

首先由于它不属于汉字系统，所以放在大段的汉字中可以轻松“跳脱出来”，让消费者首先识别。

因此在直观的视觉方面，数字具有必然的“美术意义”。

别的它又区别于其他真正的标记，每小我私家都能领略其意义，在转达上也具有必然优势。

所以许多文案前辈都在操作文字的这两个优势，去更好的完本钱身的诉求。

在这一方面我认为最锋利的就是李欣频，她在为诚品书店所写作的文案中，就多次利用数字能力。

好比下这篇《6+6=16的意外，请你验算！》：6+6=16的意外，请你验算！

1只黑羊加上1只白羊，便是2本村上春树的剧情。

2颗红苹果加上2颗青苹果，便是4种夏娃式的诱惑。

3杯鸡加上3杯芝华士，便是6次饮食太过的情伤。

4轮驱动的吉普车加上4套换洗衣物，便是8次精力性出走的疲劳。

5件张爱玲式的祖母上衣加上5条世纪末梦幻项圈，便是10场上海打扮秀的颓废。

6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》，便是16次大量提领精力食粮的挤兑事件。

《诚品阅读》现正举行“订阅1年赠送2本，订阅2年赠送4本”回馈勾当，

关于3+3=8，6+6=16的意外之喜，你可以打 *** 来验算一下！！

别的尚有这篇《对书的100种成见》，也是利用的在文字中嵌入数字的 *** 。

对书的100种成见

诚品书店一九九五年度书籍排行榜

9998小我私家打开过咖啡馆的门，8778小我私家参加了风行阴谋，

6006小我私家走进了文化苦旅，5959小我私家知道了赏树情报，

1001小我私家利用过香水，999小我私家眼见到戴眼镜的女孩……

对书的100种成见，来诚品的100种来由。

书店一九九五年度书籍排行榜，请您前来清算文化帐目，告解您的偏好！

对无农药的绿色蔬菜一向偏食，对红裙短发的女孩一向偏爱，

对德制的BMW双门跑车一向偏好，对留山羊胡的牡羊座汉子一向偏幸。

每小我私家心目中都有一本无可代替的书。

正因为每小我私家都有本身的成见，异中求同，诚品书店TOP100排行榜书展，便成为菁英趋向的年度文化指标。

【以上两则案例来自《诚品副浸染》李欣频】

4. 小结

固然这篇文章不长，能力也很简朴，但照旧凭据老例总结一下吧：

（1）由于数字的精准属性，在需要强烈说服性的文案中，许多文案都是插手了数字，来让消费者越发信服。

（2）基于以上的“准确属性”，数字在文案中的应用，还衍生出一个“直观比拟”的能力。

（3）数字既区别于真正的汉字系统，又区别于普通意义上的标记，因此它在视觉和转达上都具有必然优势。