2019法国女足世界杯就要开始了,在Nike发出的预热海报中,文案可谓相当霸气。
耐克这支关于女足世界杯的告白,很燃。
几天后的6月7号,2019法国女足世界杯就要开始了。
在Nike的这支《Dream Further》的预热告白中,以一个小女孩的视角明确了世界各地的女足运带动,是如何通过足球震撼了世界。
在告白中,中国女足的王霜,以及内马尔、皮克、库蒂尼奥等球星都有出镜。
在随之发出的海报中,文案也相当霸气。
镇得住男队,还要降的住女队
不跟老例,只为开先例
求胜,就不图险胜
追一个梦,不如带十一小我私家追梦
在接下来的一波文案中,耐克罗列了一些中国女足球员的战绩,来证明告白的焦点主张“用无可撼动的野心,去撼动世界”。
亚洲年度更佳球员
为国足出战
中国女足王霜
作为中国独一入围的球员斩获亚洲更佳
37分钟,9个进球
1名球员
中国女足王珊珊
2018雅加达垄断亚洲弓手榜榜首
国足阵容再添
金靴球员
中国女足李影
2018约旦5场7进球,时隔18年再添金靴
中国球员任
欧洲权门主力前锋
中国女足王霜
在大巴黎首秀破门,助队5-1狂胜
其实耐克作为世界上最乐成的体育品牌,从未只将目光到体育上,而是用更为宏观的目光去审视世界。
就像《文化计谋》中对付耐克的评论:
耐克告白没有回收在举动场上拼搏的传统手法,而是提供一个更为辽阔的竞争视野,将观众的眼光,引向人们日常糊口中的那些看上去难以降服的挑战。道格拉斯·霍尔特/道格拉斯·卡梅隆也就是说,耐克试图通过体育精力去冲破糊口中的各类艰苦,甚至人们的某种成见。
耐克所相信的是,以体育精力为代表的的尽力和拼搏精力。
这种精力不只仅表示在赛场上, 在糊口中的成见、阻碍和坚苦眼前,它也可以发作庞大力大举量。
就像上面这个告白,很明明是鼓吹“女性气力”,来冲破部门人对女性的成见。
而耐克更难能难堪的是,它的告白很少像其他品牌,在做雷同告白时,将女性预设一个牢靠身份,好比温柔的母亲、坚实的老婆等等,它只是让女性原本就有的气力发作出来,给我们一些直接宣示。
像耐克在3.8节时,宣布的一波海报,也是直接展示了女性的自信和气力。
管什么分寸
MVP和博士学位,我都要拿下
邵婷
管什么分寸
五星拳王,太不淑女?
请来对面指教
蔡宗菊
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