我们需要动用一些写作能力，辅佐公关稿挣脱它常有的负面标签。总的来说，一篇优秀的公关稿都具有这三个要素：诉求光鲜、逻辑缜密、行文简洁。通过本文我们来阐明一下，要乐成拥有这三个要素，可以利用到哪些写作能力。

所谓公关稿，简朴来说，就是企业向公家通报信息的一种文章载体，凡是以媒体为介质举办流传。公关稿不难写，但难写好，不少人在撰写公关稿时，城市碰着以下问题：

率领总说稿子写得干瘪乏味，但公关稿能活跃到哪去？

稿子太软了，纵然想付费宣布到优质媒体，也常被拒稿。

公关稿写出来也没人看，写稿就是在挥霍时间啊。

在信息爆炸、留意力稀缺的时代，各路写作者都在绞尽脑汁吸引用户，以枯燥和自说自话为“原罪”的企业公关稿，仿佛早就被挤到犄角旮旯里去了。

然而，公关稿在企业对外发声进程中，始终饰演着重要脚色。一篇优秀的公关稿件，可以让人清晰地读懂企业想要通报给公共的信息，它是媒体或公家相识一个企业动态的最简朴的途径。公关稿也是一个文案写作者职业生涯中绕不开的必备技术。

纵然公关稿不是能让用户津津乐道的那类内容，它同样也有着优劣之分，值得我们为它熬炼写作技术。究竟，我们需要办理的是“量”的问题（好比让一篇60分的公关稿酿成90分），而不是去纠结“质”的问题（必需认可我们无法把一篇公关稿变得像娱乐八卦那样吸引眼球）。

校准需求：企业VS媒体VS受众

为了制止在公关稿写作中常常碰着的问题，我们在提笔写稿之前，更好先问本身三个问题：

企业想说什么内容？

媒体愿意宣布什么内容？

用户愿意读什么内容？

这个步调叫做“校准三方需求”。一篇优秀的公关稿，往往能最洪流平地均衡这三个问题，满意企业/媒体/用户三方的诉求，这也意味着整个信息转达的进程能更少摩擦，实现流传结果的更优：企业说了本身想说的，媒体不会因为稿件太“软”而拒稿，用户的接管度也较高。

想要实现这个方针，就需要厘清三方的要害诉求。对付企业而言，是完整、清晰地通报本身想要通报的信息，而且只管做到可读性强，要做到这一点，就有赖于对写作技术举办专业的练习，相关能力在本文的第二部门会具体先容。

对付媒体而言，他们更垂青“信息增量”，也就是这篇稿件里新增了哪些之前没有发布过的信息，与新闻、热点相关的内容也是媒体喜闻乐见的。在举办公关稿写作时，可以只管将新信息“前置”，即放在首段或表此刻文章标题中，假如能借势近期的新闻与热点举办发声，也是一种不错的选择。

对付用户而言，他们对与本身糊口关联度高的信息较为存眷，内容的趣味性也抉择着可否吸引他们的留意力。我在《文案根基功》一书中写过，人们对那些与自身关联度高的信息往往更敏感，不肯意错过。这也是为什么一些文案可以迅速引起遍及的留意和流传，好比“此刻流行一种新毒药，它大概就在你家冰箱里”、“把这些对象放在床头，是引提倡床气的诱因”等，它们都与用户的糊口离得很近。

一篇优秀公关稿的3大体素

逻辑含混、行文烦琐、内容乏味，是很多公关稿常常呈现的问题，翻译成一句更简朴的话就是“的确让人读不下去”。为了制止这样的困境，我们需要动用一些写作能力，辅佐公关稿挣脱它常有的负面标签。总的来说，一篇优秀的公关稿都具有这三个要素：诉求光鲜、逻辑缜密、行文简洁。下面我们来阐明一下，要乐成拥有这三个要素，可以利用到哪些写作能力。

1、诉求光鲜：PAST原则

诉求光鲜，是指我们在撰写公关稿时，必需清楚想要通报给媒体、受众的最主要的信息是什么，在这个基本上，利用写作能力裁剪冗余，让整篇文章骨骼清晰，立意光鲜。为了使文章诉求光鲜，美国作家Naveed Saleh在《新闻写作的艺术》一书中提到过一个能力，叫做“PAST”原则：

所有文章都有一些配合的根基特征，动笔之前该当真思量这些特征。换句话说，每一篇文章都有本身的PAST：宗旨（purpose）、受众（audience）、范畴（scope）和主题（topic）。