常常有人给我留言：“老贼，我是一枚文案新人，此刻很苍茫不知道做什么，你有什么发起吗？”

或许就是这个问题，问的人许多，出格是个中尚有一个大一的学生。

我真的出格羡慕。

此刻大学生的进修意识以及进修资源，真比我们那会儿强太多了，大一大二就在社群与大咖交换、创作作品、介入实践角逐等等。

想想我大一那会，照旧个黄毛小子，成天不是打篮球就是玩魔兽世界、天龙八部，大学专业课都没好好上，就别提课外进修了。

为啥羡慕？因为文案从来不是一个速成能力，也不是一个什么时候有任务什么时候才才开始想创意的事情。

文案像酿一罐好酒，它需要时间的沉淀和累积，这样 “喝” 起来才畅快淋漓。 这罐酒，越早酿越好。

所以既然大伙儿问了有没有发起，那本日老贼就给各人4点发起，致进修者，感激你一直心怀求知欲。

01 成立素材库

一个文案，看过的对象必然是写出来的成百上千倍，可能说素材存储量必然是远远高于产出量的。

这就是一个泛泛积聚的进程，大量的看书、看经典文案、看创意告白、看影戏台词、听歌词、调查糊口中的文字等等，发明好的就纳入进本身的素材库，分类清晰，利便查找，在需要的时候你能随时调出。

好比《Think *** all》文案应该是甲壳虫最知名，且享誉全球的告白名作，你可以放在汽车类目下。

想想照旧小的好

我们的小车并不标新立异。很多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它；加油站的小伙子也不会问它的油箱在那边；没有人留意它，甚至没人看它一眼。

其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，可以或许用一套轮胎跑完40000英里的路。

这就是你一旦用上我们的产物就对它爱不释手的原因。

当你挤进一个狭小的停车场时、当你改换你那笔少量的保险金时、当你付出那一小笔修理帐单时，可能当你用你的旧公共换得一辆新公共时，请想想小的长处。而李欣频为台湾诚品书店写的《阅读者群像》文案，就可以纳入念书类目。

阅读者群像

海明威阅读海，

发明生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。

凡高阅读麦田，

发明艺术躲在太阳的背后纳凉。

弗洛伊德阅读梦，

发明一条直达潜意识的奥秘通道。

罗丹阅读人体，

发明哥伦布没有发明的瑰丽海岸线。

加缪阅读卡夫卡，

发明真理已经被讲完一半。

在书与非书之间，

我们接待各类大概的阅读者。

积聚必然不便是看看就完事，成立素材库是必需的。

几多好的素材都是平时常常看到，仿佛就在面前，但每当需要的时候就找破头都找不到。这一点我本身没少亏损，就是素材库底子没打好。

对付文案新人，早成立早受益。

文案素材库就像你的一个扮装包，内里有眼影、眼线笔、眉笔、睫毛膏、睫毛夹、腮红、唇膏唇彩、粉饼、扮装镜、香水等等，在任何时候都可以顿时拿出来用。

毫不是比及要扮装的时候，才发明扮装包里啥都没有，必然要提前就把需要的对象备好，随时增补最新款的扮装用品，不绝更新不绝增补。

扮装包是你一直保持瑰丽，精力抖擞的法门，而成立分类清晰的素材库则是你文案真正长写长有，长写长新的创作活水。

02 手抄文案

脑筋是个好对象，分明思考；笔也是个好对象，分明影象。

对付文案新人，手抄文案也是个好习惯。许多行业大佬，直到此刻城市僵持手抄。

所以我给新人的发起是：假如你此刻有足够的时间，不妨筹备一个誊录本和一支笔。

当你看到好的经典文案、影戏对白片断、歌词、诗歌、书籍金句、综艺趣话等等的时候，拿出笔，在你的誊录本上把这些文案手抄下来。如有须要，你甚至可以反复誊录。

好比芝华士父亲节文案《因为我已经认识了你一生》，经典中的经典，值到手抄。

因为我已经认识了你一生

因为我已经认识了你一生因为一辆赤色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你答允我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下老是很繁忙

因为我们的屋子里老是布满书和笑声

因为你支付无数个礼拜六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前事情，而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我尴尬

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的，关于我得到奖学金的剪报

因为你老是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记着了我的生日，甚至比38次更多

因为我们晤面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你有比实际年数更多的鹤发，而我知道是谁辅佐它们发展出来

因为你是一位了不得的爷爷

因为你让我的老婆感想她是这个家庭的一员

因为我上一次请你用饭时，你照旧想去麦当劳

因为在我需要时，你总会在我的身边

因为你答允我犯本身的错误，而从没有一次说[让我汇报你怎么做]

因为你依然冒充，只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样常常说感谢你

因为本日是父亲节

因为如果你不值得送CHIVASREGAL这样的礼品，尚有谁值得

尚有刊载于122期台湾省《告白》杂志上的左岸咖啡：