好文案要活的像个渣男，因为他们有太多相似之处——方针明晰、洞察准确、善于包装。

好文案有什么特质？

写对象目标明晰，手段直接，执行高效。对用户洞察精准，善于从用户需求出发，激发受众共识，很是善于包装，哪怕对着一个猪饲料也能讲出365个故事。

是的，这像极了渣男。

为什么渣男总能无往倒霉？被渣的姑娘甚至有的还替渣男措辞，没步伐，渣男在短时间内提供的情感浓度和体验，往往能远超姑娘的等候，有时你未必不知他不是真心，但就是欲罢不能。

这就像你看到了一句好文案，你知道这是告白，你知道理睬的不必然真实，但你就是被他击中了，你承认了他的主张。

它说“人生没有白走的路，每一步都算数”，你说：嗯嗯嗯！他说“真，是踢不烂的”，你就买买买。

有人买了锤子T1手机，显着质量问题不绝，还总缺货，锤粉们却说：你3000元买的是手机吗？那是情怀，手机是白送的。

好文案要活的像个渣男，因为他们有太多相似之处：

一、目标明晰

渣男是绝对的理性人，诈or骗色，一旦确定方针就会果断执行，手段可以多样，方针毫不偏离，到手后化身“跑男”，一丝都不会迷恋。

好文案也是这样，管你走心、走肾照旧简朴粗暴，管你“X型文案”照旧“Y型文案”，这都不是他在乎的，他只在乎可否到达目标，办理问题。

同样是培训告白。

假如你的目标是短期促销，那么他就会写：

这一次，你离本科只差一个 *** ！

——1980元名校本科自考培训

直接的好处蛊惑，高性价比的好处理睬，让有需要的人立即动作。

假如你的目标是制造用户好感，实现品牌化策划，那他写的就是：

夜深人静，本身暖和本身

“别人相拥而眠时，我从不孑立，

尚德机构的管帐课程，让我学会了本身暖和本身。”

——尚德管帐培训

用感性的 *** 和受众相同，讲自我晋升带来的满意感，给人勉励，让人们记着品牌的同时，也因为它转达的努力信念而发生好感。

同样是卖写字楼。

当需要立形象、做区隔时，他写的是：

不卓越，非中心

——青岛卓越·世纪中心

我就是中心，在这办公让你的企业很有体面。

当需要清盘促销时，他写的是：

老各人的最后50席

——青岛卓越·世纪中心

操作人们畏惧错过的心理，制造紧要感，促使张望人群赶忙下单，告白一出又清了十几套。

你大概会说告白的目标不都是卖货吗？

是的，正因为告白的最终目标是把对象一连卖出去，所以我们才需要诸如品牌曝光、形象进级、短期促销、新品先容等等一系列带有差异详细方针的流传行为。

文案的本质是问题办理方案的创意化文字表达，销售是终点，在终点之前，需要告竣一个又一个详细的方针，而这些就是文案的出发点。

二、洞察精准

诚恳人只会一味满意女人的要求，渣男纷歧样，若她涉世未深，带她看尽世间富贵；若她心已沧桑，则陪她坐旋转木马。

姑娘喜欢感觉爱，渣男清楚姑娘想要奈何的爱，所以才气投其所好，无往倒霉。

好文案也是这样，洞察精准，从用户的需求出发，擅长对用户心理的把控，懂你说的，更懂你没说的。

那么问题来了，什么是洞察？

“抽烟有害康健”不是洞察，“癌症治愈烟瘾”才是洞察。

区别在于前者缺少细节，不足详细。

“孩子学钢琴，赢在起跑线”不是洞察，“学琴的孩子不会变坏”才是洞察。

区别在于“不会学坏”才是怙恃真正在乎的对象。

日本奥美董事长 Mark.Blair说：“洞察其实是一些你见过的对象，但你会溘然之一次发明他如此重要。”

洞察就是发明那些重要的、普遍的、人人感同身受却容易被忽略的详细事实。

如何得到洞察？

1. 多体验，收集心动瞬间

假如有什么冲动了你，那多数也能冲动别人。记录让本身心动的糊口片断，从中提取具有普遍意义的概念。