品牌与故事该如何共存？既想展示品牌，又想把故事讲好，我想这也是许多品牌最担忧的一个问题。

作者：杜少君

来历：告白洞察（ID:admen888）

现代告白之父克劳德·C·霍普金斯说：“没有操刀过汽车文案的告白人不是好文案。”由此可见，汽车告白在告白界举足轻重的职位。

汽车作为我们日常出行的一个交通东西，舒适安详是我们首要思量的。而跟着时代的快速更替和社会的不绝厘革，舒适安详已经不是独一的要求。

消费者们开始注重本身与家人的精力享受，这也直接导致各大汽车品牌的大佬们纷纷打起了情感牌。

最值得一提的就是RCLUB，这家来自多伦多的豪车汽车共享处事公司,用法拉利拍摄了一支时长2分19秒的告白。

驾驶的兴趣应该被分享

父亲回抵家中，发明儿子还陶醉在失去母亲的疾苦之中，于是父亲驱车将他带到了一个广场，一辆赤色的法拉利停在广场中央。

儿子操控着手中的遥控手柄，赤色法拉利随着他的操控动弹，瞬间儿子的脸上暴露了笑容。

影片最后，父亲转头，法拉利里的车手微笑着向父亲挥手致意。

本来这辆车是由真人驾驶的,而父亲租这辆车就是想让儿子知道：固然今后妈妈不在身边了，但爸爸会一直陪着你，我想让你开心起来。

RCLUB的这支温情告白冲动了许多消费者，也向寓目者转达了“驾驶的兴趣应该被分享”的品牌理念。

品牌立口碑，温情入人心。雷同于像RCLUB公司这样的告白创意，下面这两个品牌的微影戏系列告白，也走进不少消费者的心田，每分每秒都在拨动寓目者的心弦。

雷克萨斯：《说不出的故事》

献给100万个泛泛风光中的家庭：

糊口就是这样，真实静美

在日复一日的似水流年中

你会看到，一朵朵闪亮的浪花

这一次，雷克萨斯请到王景春和陈数两位品牌密友，为雷克萨斯ES系列拍摄宣传告白。从演员人选可以看出，雷克萨斯照旧一直遵循僵持品质，追求完美的品牌理念。

固然知道这是一则汽车告白，但看到“说不出的故事”这几个字时，出于人的好奇心理，也照旧会忍不住点开看看。

影片中以手写王小波的一句话开头，为后头王景春和陈数的相遇埋下伏笔，也为整个影片奠基了情感基调。

似水流年是一小我私家所有的一切

只有这个对象，才真正归你所有

伉俪两人看似安静和气的相处模式下，实则婚姻已经风雨飘摇。在公司 *** 会议上，陈数被同事奉告本身丈夫新书火了的时候，心田对丈夫王景春失望到顶点。

陈数约王景春在初识的酒吧相见，并指责他新书宣布这么重要的事为什么没有和她说，说完便本身喝起酒来。

溘然画风一转，丈夫的一句“好喝吗”将两人带回到多年前领会的场景，熟悉的对白，熟悉的语调令两人不禁相视一笑。

随后王景春拿出本身的新书给老婆看，书的扉页上写着：献给我的老婆。

献给我的老婆：

我已经习惯天天早上你从身边起来

不再像是之一次碰见时那么出格

因为互相相识如此透彻，无需多言

在我眼里，你是氛围

相处或者平淡，但我离不开你

雷克萨斯的这则告白令不少寓目者潸然泪下，走心的文案和奇特的告白创意，让消费者感觉到了品牌的用心。

别的，雷克萨斯这次以“立于百万 臻于至善”作为出发点，也正好呼应了雷克萨斯拍摄此短片的初志：感激100万用户的伴随与支持。

疾驰：《当你见到我》

当你见到我

你会认出我

这是疾驰以智能语音系统MBUX的视角，拍摄的一部关于“分明”的微影戏系列告白。

初次晤面，这对情侣互相之间无话不谈，相互嫌弃却又深深爱着对方。

但跟着时间推移，糊口中太多的细节，以及两边的缺点逐渐袒暴露来，女生以为我不说你也应该懂我，男生以为你不说是因为你不在乎。

日复一日，抵牾越积越深，终于在某一天，女生瓦解大哭着诉苦道：是我不懂事，照旧你不懂我？