京东超市的文案洞察，冲破了吃货的固有人设，抓住517嘉光阴的契机，为吃货发声。既晋升了品牌声量，又得到了受众的感情共振，不失为一次走心的吃货营销。

现如今，造节营销层出不穷，电商大促成为常态。刚已往不久的517（“我要吃”）吃货节，就是一个鲜活的例子。

在这个节点，各电商平台海量撒券，为博吃货们一笑。固然瑰丽的价值让人心动，但大同小异的玩法不免让人审美疲惫，流传创意乏善可陈。

不外，本年的京东超市凭借一鸣惊人的文案逆袭黑马，乐成征服吃货们的心！

一、宣布嘉光阴大影戏，肩扛吃货继续

本年京东吃货嘉光阴以“新食力 燥起来”为主题，在延续往年的明星吃货团这张营销王牌的基本上，创新了一些玩法，带来一支定格动画大影戏，教你扛起吃货的继续！

连年来，品牌在包装上玩出了格式，忽而变大，时而变小，吸引消费者的眼光。

京东基于这个趋势，以大包装零食作为构想的主要线索，团结消费者戏称需要肩扛的玩笑行为，延伸出肩扛吃货继续的创意，有趣有梗。

这支大影戏，以”肩扛___，不如肩扛___“句式，环绕当下备受存眷的育儿带娃、网红vlog、房贷车贷、爱情技术、职场KPI等糊口情景，上演一幕幕戏精小剧场。

通报出「吃货有继续，食力要肩扛」的slogan主题，表达吃货的人生立场，彰显吃货本性。

通过画风蠢萌可爱的动画影戏，实现了将产物特点与消费情景的完美融合，增强了受众的代入感，有助于引起吃货们的感情共识。

对付吃货们而言，肩扛这袋零食大礼包，也就是生命可遭受之重吧~

二、食品同台飙”戏“，海报文案大有看点

除了大影戏之外，京东超市还推出了系列平面海报，向消费者揭示了真正的设计实力，让人面前一亮。

影戏预热海报

众所周知，预热就是要更大限度地制造话题噱头，撬动受众的留意力，所以工作越大越好。

京东超市在网友的趣味UGC内容的基本长举办故事新编，给观众配置了悬念，留下无穷的想象空间。

产物海报

酱油和糖果组cp，可盐可甜。

抹茶麻薯和薯片，一边养生，一边躁动