今日头条极速版的用户运营体系

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今天头条极速版面向的主要人群是普通阅读用户,成果相对简朴,主导用于用户拉新和裂变。头条极速版用户数很可怕,它是怎么做到这么复杂的量?下面我们来逐一阐明。

今天头条极速版的用户运营体系

今天头条,对付大大都的年青人来说,应该不生疏,尤其是一二线都市,利用率很是较高;头条是怎么样把用户群包围的这么广的呢?这篇文章我们来谈谈头条极速版用户体系。

在阐明之前,我们先相识一下头条正式版和极速版的区别:

正式版面向的主要人群是自媒体人群和普通阅读用户,兼具靠山操纵成果,主导留存和转化;

极速版面向的主要人群是普通阅读用户,成果相对简朴,主导用于用户拉新和裂变。

拉新和裂变是每一个平台用户运营的焦点之一,也是较为棘手的一个环节;以最少的本钱获取最多的用户,是每一个运营者追求的方针。

我们先看一下iOS端下载数据:

今天头条极速版的用户运营体系

从走势图可以看出面条极速上线时间或许是2018年9月下旬,上线后的一个月用户增涨比迟钝,但也打破了1万大关;从第2个月开始呈发作式增涨,单日下载量更高打破46万,这个数据已经很是可怕了。个中11月22日-2月中旬这段时间高速增涨相对平稳,虽然这期间大概有力度较大的勾当,并共同了全网渠道。

再看安卓端下载数据:

今天头条极速版的用户运营体系

安卓端累计下载量已经高出了31亿,有人大概会问:咱中国总共才14亿人,怎么会有31亿下载量呢?

这里的下载量是按装机量来的,中国的手机数量应该是个复杂的量级,再加上有些用户装了又卸,卸了又装的环境,到达这个量级是没短处的。

从手机客户端品牌来看华为、oppo、应用宝应用市场下载量占比到达了81%,也就是说头条极速版安卓端的品牌手机用户主要是这三家。

那么,头条极速版是怎么做到这么复杂的量?下面我们来逐一阐明:

一、用户定位 1. 人群定位

头条极速版定位的人群较量广,它包罗了热点、娱乐、体育、财经、房产、军事、科技、康健、游戏、美食、教诲等全网几所有版块,可以说人群险些是没有任何限制的。

2. 地区

头条极速版会按照获取的定位信息,来匹配对应的都市频道;它的地区是全国所有都市。假如你利用这款app,你会发明每去一个处所它城市切换都市名,因此地区定位是全国。

3. 性别/年数/学历/职业

性别不限;

年数合用于只要有手机的用户,这个年数段相对来说较量难界定,但主要人群年数在18-40岁阶段;

学历也没有限制,只能说按照本身的学历以及想要获取的信息,头条大数据会通过推荐版块会推荐你喜欢的内容。

4. 头条极速版定位

官方定位是越用越懂你的资讯客户端,它是基于呆板进修的本性化资讯推荐引擎,短时间内计较出每个用户的乐趣喜好,通过大数据乐趣阐明来推荐你想看的内容信息。

5. 营销点

邀请挚友体系的搭建(拉新)

任务互动体系成立(留存)

告白植入体系上线(转化)

下文逐一展开……

二、邀请挚友体系(拉新)

邀请挚友对付每个平台来说是必备的拉新手段之一,邀请人和被邀请人都能得到相应的嘉奖,而且邀请的数量越多得到的嘉奖就越多;同样被邀请人假如以为嘉奖有吸引力,也可以继承邀请周围的挚友,这样每一个层级的被邀请人都可以发生裂变,这种裂变的结果是可想百知的。

通过均衡邀请挚友的本钱,而且制造有吸引力的噱头,这种 *** 可否成为拉新收割机,要害在于看平台嘉奖的力度。

头条极速版在2018年底推出了一个邀请挚友赚32元的勾当,在传统的邀请有奖的基本上做了简朴的创新,它将所有的嘉奖拆分成三个阶段:

1. 被邀请人阅读x天,嘉奖邀请人x元

被邀请人天天当真阅读x篇(得到xxx金币),邀请人人可以得到x元嘉奖,累计x天即可得到x元。

这样配置的长处在于,首先成立了邀请人和被邀请人的好处干系,假如邀请人想拿到嘉奖,必需要让被邀请人去阅读,这样无形傍边二次推广了这款app。

其次通过让被邀请人天天阅读,成立利用头条极速版app的习惯,从而发生粘性,会去发明和寻找本身喜欢的内容。

同时邀请挚友的勾当信息,也会间接的通报给了被邀请人,被邀请人假如以为不错,便会邀请他的挚友注册,这样拉新的渠道会一直一连下去。

2. 被邀请人每阅读x篇邀请人拿xxx金币,累计拿xx元

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