这三个字就是：画面感。文案最忌枯燥乏味，活跃有画面感的文字才会感感人。如何写出活跃有画面感的文字呢？谜底就是描写细节。把你脑中想要转达出的信息，像影戏一样把每个细节都播放出来。产物文案的写作，就像影戏里刻画一小我私家物，对他的细节塑造越多，描写越深入，形象就越立体清楚。

01

小时候，每次老人们讲故事，我就会自觉搬好小板凳旁听，随着老人的述说，都忘了腿上叮咬的蚊子。

长大后，当时候听过的故事犹在耳边。

此刻想来，为什么其时那么爱听老人们讲故事？必然是：

活跃，有画面！

我之前还跟友人恶作剧说：老人们讲故事，不管是他们听来的照旧祖辈传下来的（大多是听别人说的），横竖都说得入目三分，感受他其时就在现场时刻调查着一样。

那样的活跃描画，那样的故事细节塑造本领，着实服气。

这也是文案需要的。

文案很简朴，人人城市写，因为每小我私家都感觉过糊口，经验过人生。

文案很难，难在精准的转达出想表达的，让人痛快畅快读完，被冲动。

而这，就需要文案的要领。

02

央视前主持人张泉灵说过一个概念：怎么让语言活跃起来？很重要的能力就是让语言有画面感。

举个例子 “本日暴风大作” 是句常见的话，而 “本日暴风大作，风沙使能见度下降到了20米，懂得日汽车都开着大灯” 就开始有画面了。”

你看，文案是需要画面感的。

也即文字描写要可视化，要有想象空间，要用可视化的文字描写来影响用户的感觉。

我总说：写作是给人看的，必然要有本身的假想工具，感受TA就坐在你眼前，你在向TA娓娓道来你想说的。

在这个进程中，你会用最易懂最有画面感的文字去说出来，因为没有人会在面劈面措辞时，措辞堂而皇之。

村上春树会把写作想象成在窟窿里给各人讲故事，人们围坐在篝火旁，悄悄听他的故事来渡过漫长黑夜。他还会想象人们在听故事时的心情，大概会提的问题等等，确保 “面前有人”。

这样，他写的对象就形成画面感，念兹在兹。

在《且听风吟》，他写到：我们许久许久地沉默不语，只是一味地望着海面望着天空望着船口，晚风擦过海面而拂动草丛，暮色徐徐酿成淡淡的夜色，几颗银星开始在船坞上方闪闪眨眼。

尚有他在《碰着百分之百的女孩》的描画：

四月一个晴朗的早晨，我在原宿后街同一个百分之百的女孩擦肩而过。

女孩算不得怎么大度，衣着也不出众，脑后的头发执着地带有睡觉挤压的陈迹。

年数也恐怕快三十了。严格来说，恐怕难以称之为女孩。

然而，相距五十米开外我便一眼看出：对我来说，她是个百分之百的女孩。

从瞥见她的身姿的那一瞬间，我的胸口便如产生地鸣一般地动颤，口中如戈壁一般干得沙沙作响。

03

画面感就是通过能力让文字表达不那么干巴，让文字越发活跃。不管你用比喻、拟人、排比、浮夸，照旧用借代、遐想、移情、映衬等等，

焦点就要描写细节。

把你脑中想要转达出的信息，像影戏一样每个细节播放出来。就像影戏里刻画一小我私家物，对他的细节塑造越多，描写越深入，这小我私家物形象就越立体清晰。

宾夕法尼亚大学和俄勒冈大学曾连系做过一组比拟研究。

研究分为2组，他们给每个参加者5美元，然后向参加者描写因食品短缺造成的有关问题，并观测他们愿意从获得的五美元中拿几多钱来辅佐办理这一问题。

之一组食品短缺问题的描写是这样：

马拉维的食品短缺影响到了300多万儿童。在津巴布韦，降雨严重不敷导致玉米产量下降42%，约莫300万津巴布韦人面对饥荒。400万安哥拉人已经被迫逃离故里。在埃塞俄比亚，1100多万人急需食品援助。

第二组的是这样：

一个面对饥饿的7岁马里小女孩，名字叫洛基亚，整个内容首先是小女人的照片，然后描写是——

你的捐钱会改变她的一生。因为有你和其他捐钱人的辅佐，拯救儿童基金会将会与洛基亚的家人和社区的人们一起，让她有饭吃，让她念书，给她提供根基医疗保障和教诲。

最终研究的功效是：

这两组都有许多人选择捐钱。但之一组的平均捐钱或许是1美元，而第二组平均捐钱高达2.4美元，是之一组的2倍多。

更多的受害者和更大的劫难环境描写，反倒没有一个详细的人更能吸引参加者的辅佐。

所以，往往更详细细节的描写，比那些抽象、归纳综合的描写，更能冲动到人。

这一点，写文案恰恰也是一样。

一堆恍惚不清、抽象的信息很难让人心动，更别提发生信任感，但细节富厚的描写差异，它能让内容具象化，发生画面感，更容易让人被冲动。

而糊口、阅历和调查的长处就在于它给了你无数个细节画面。与其说是对画面的想象，其实是对细节的捕获。

04

《天涯明月刀》中，古龙在写傅红雪进场时就很是之经典：