所谓“异于凡人的思维、行为和习惯”其实并不稀有，也不高妙。它们其实就是许多常见动物的特质。文案写作也一样，哪些文案写得又快又好的人，身体里都住着动物呢。

“多读多写就OK了”。刚入行的时候，每当我们问到“写文案要奈何才气又好又快？”，前辈们老是这么说。（我一度猜疑他们统一过口径）

这话虽然没错。但我更相信一个顶尖文案的身上，必然有异于凡人的思维、行为和习惯。

在成为职业文案十几年后，在走了许多弯路之后，我发明，这些所谓“异于凡人的思维、行为和习惯”其实并不稀有，也不高妙。它们其实就是许多常见动物的特质。

只要我们把这些特质装进本身的身体里，我们的文案旅途，就必然会有全新的风光。

01 像猫一样，拥抱孤傲，自由自我

关于猫，三岛由纪夫是这么写的：“人类最应该向猫看齐。

因为再没有比猫更冷漠、更无情、更任性，而且毫不任由人类摆弄的动物了。

它恐怕也是最不容易被催眠乐成的动物吧。

因此，我也想要仿照猫，只管让本身变得冷漠、薄情、麻痹不仁、自主独立……”

文案的首要事情，是调查和思考，最需要独立精力。

没有足够的小我私家空间和时间，就很难出产出不烂俗的想法。

所以，文案事情者的社交精力是，不赞同，不迎合，不奉迎，偶然也成群结队（为了收集点素材），但毫不沉沦群居糊口，最耐得住寥寂和孤傲。

他们的精神都用于心田世界的思考，自我对话，再思考，再自我对话……直至找出那些真正奇特的洞察和表达。

02 像马一样，走千里路，一身故事

北岛说，一小我私家的行走范畴，就是他的世界。

《天堂影戏院》里说，假如你不出去逛逛，你就会觉得这就是全世界。

假如长时间呆在同一个处所，打仗同样的那几小我私家，我们的认知、思维和眼界，就会在谁人圈圈里打转。

文案，是计策的创意表达，而创意的本质是“一种更好的 *** ”。

一连输入新认知，改变旧思维，打开新眼界，是不绝冒出“一种更好的 *** ”灵感的基本。

这也是为什么在这个行业，半路出家，但一身故事，甚至一身风霜的人，往往比科班身世，专业对口更受接待。

李小龙曾说过，我不怕一小我私家会一百种工夫，就怕他一辈子只练一种工夫。

对付文案事情者，却更像是反过来——把握一个规模的专业精华当然重要，但更重要的是要懂一百个规模——哪怕只是这些规模里的知识。

因为越好的文案，越来自知识。

03 像墨鱼一样，触达群书，肚里有墨

如何识别一个文案的根基功？

往往不看他写的某一句告白语，而看他写的某一系列文案。

因为一句告白语有时候还真可以来自瞬间的灵感或命运，但一系列的优秀文案，则必需来自实打实的思想，视野，常识秘闻和文字功底。

好比你要用9句（段）文案去转达某一个计策观念，你需要找到9个差异的洞察和角度，9种表达 *** ，包罗用差异的短语、词语和字去演绎和表述同一个内容。

并且每写完一句，留给后头的表达空间就更小，难度也会叠加数倍。

（凡是在第3句（段）写完之后，我们就像墨盒快用完的打印机——“缺墨”的警报声会在你耳边玩命地号召。）

写系列文案如此，写其他文案同样如此。

如何不绝增加本身肚里的“墨水”？多念书，是绕不外去的基本修炼。

那么要读什么书？除了本专业的著作和文章之外，你要像墨鱼一样将你的“爪子”同时伸向心理学、社会学、营销学、哲学、美学、文学、影戏等等，越多越好。

04 像蜥蜴一样，随机应变，气势气魄灵动

文案人不必有本身的奇特气势气魄——别总想着成为许舜英或李欣频。

而是埋没在品牌背后，写出切合品牌调性的文案。

也就是说，假如一看文案，就知道是哪一个品牌，那么这些文案至少是及格的；但假如一看文案，就知道是哪一个文案人写的，那么这些文案就喧宾夺主了。

所以假如你的文案必然要有气势气魄，那就是——能驾御任何文案气势气魄。

因为你面临的品牌，大概是汽车，手表，音响，大概是玩具，奶粉，童装，也大概是美妆，箱包，亵服，甚至卫生巾。

你不行能永远用一个油腻大叔的调调去跟差异性别、年数、条理、性格和行为特征完全差异的人相同。

你得时而深沉低调，时而高端大气，时而文艺青年，时而豪情四射，时而性冷漠，时而段子手……随时转换脚色，随时调动气势气魄。

永远不要坠入那种“50个万能文案句式”之类的捷径——那凡是也是毁掉本身的缔造力的捷径。

05 像黄蜂一样，迎头痛击，一针见血

天与空的肖坤曾说过，创意需要不是抚摸，而是掌掴。