文案才是计策的中心，品牌相同的中心，这才是文案。假如文案人只把本身当成一个写字的，那么你注定丢掉文案的自信与尊严，尚有薪水。

文案是告白业最难被界说的物种。

假如有两小我私家都自称是文案，你听完他们的事情职责描写，却发明他们的事情基础就是天差地别。

也许个中一个文案天天的日常是想创意、画layout、写标题、写剧本，而另一个文案则是写推文、追热点，做勾当运营拉新吸粉，拍摄、剪辑抖音短视频，还要上传、维护抖音号。尚有的文案，则大概还认真做筹谋、写PPT，对接客户相同、接客户事情单和修改意见反馈。

而这些人，都叫做“文案”。

从文案的汗青来看，“文案+美术”这是告白公司最尺度、也最根基的人员架构。文案认真文字，美术认真画面，二者合力完成一份告白作品，包罗平面告白创意和电视告白创意，这就是文案的发源。

可是怕就怕“文案认真文字”这句话，因为“文字”这两个字基础就是包含万象。

写平面告白标题是写字，写TVC剧本是写字，写软文和新闻稿是写字，写微博是写字，写公家号是写字，写商品详情页是写字，写楼书和画册是写字，写企业专题片是写字，写抖音短视频剧本是写字。

这还不算。

写PPT主要是写字，跟客户邮件往来、 *** 微信相同事情也是写字，做 *** 会议纪要是写字，拿EXCEL做事情打算表也是写字，做周报月报年报是写字，做用度报表、填报销单也是写字，给客户老板写 *** 会议讲话稿是写字，帮客户家孩子写功课也是写字。

于是这些都成了文案的活。至少在我的文案生涯中，除了代写功课以外，其他活我全干过。在传统告白公司，文案常常身兼筹谋、AE、行政、文员数职。而在这个互联网时代，文案又同时饰演着新媒体运营、勾当执行、编辑等脚色。

更可骇的是，文案干了这么多活，在许多人眼中却只是一个“写字的”。文案的事情，经常是告白公司、企业市场部里干活最多最杂的，同时又是老板和上级眼中技能含量更低、从业门槛更低的。

功效，文案就成了公司里薪水更低的，边做边猜疑人生不知道本身到底在干吗的，公司上下谁都能做一番指导提一番意见的，你的本领谁都能替代的，你要提去职老板以为随便找小我私家都醒目的。

这就是文案。

但要我说，文案才应该是告白业最重要、薪水更高的地位。这句话我要大写加粗。

这首先是因为企业营销计谋拟定得再完美再高妙，最终照旧要靠文字和消费者举办相同。究竟你不能直接在手机上电视上给消费者播放PPT。文案让品牌转酿成消费者可感知的代价，文案为品牌归纳出清晰大白的竞争优势。因而文案可以成为营销计谋偏向的指南针。

好比我常常说的凯迪拉克，去年10月投放的“没有后驱，不算豪华”，以及本年6月投放的“第二次买车就知道：后驱才是豪华该有的标配”。

这两句文案其实是对凯迪拉克市场计策以及如何选择竞争敌手的浓缩，宝马疾驰是后驱不要紧，五菱宏光是后驱不要紧，只要奥迪A4L/A6L、雷克萨斯ES、沃尔沃S60/S90、林肯大陆/林肯MKZ是前驱就够了，这些品牌才是凯迪拉克的竞争敌手，尔后驱带来的操控感、动力性才是本日年青人最想要的汽车体验。

这两句文案写出了凯迪拉克对豪华汽车市场的洞察，就算一句“第二次买车”其实也表达了凯迪拉克对准的是增换购消费者，而非首次购车用户。

尚有维他的“真”。维他柠檬茶主打“真茶+真柠檬”，所以先后诉求“要来就来真的”、“够真才出涩”，用“真”来管辖整个品牌的内容输出与流传。包罗维他奶如今也换上了新的告白语和告白片“这一刻满满是真”，强调“80年真心做好豆奶”。一个“真”字就代表了整个维他奶团体。

从这两个案例都可以看出，文案是毗连市场计策与创意内容的中枢，是对品牌焦点代价的具象泛起与浓缩。这才是文案的真正代价地址，这才是一名文案创作者真正要做的事情，才是他的焦点竞争力地址。

文案让消费者更清楚地认识到品牌的代价、本性与形象，也让企业打点层对自家品牌代表什么、有什么奇特之处有一个详细大白的界说。

站在品牌与市场的态度去写文案，站在文案的视角去审视企业的市场计策和品牌营销，你才气发明文案的意义和重要性。所以说，会写几个字不是文案的代价，知道为什么要写这几个字才是。

其次，文字依然是内容输出的焦点载体。